Сентябрьский скандал разразился вокруг февральского поста британского модного ритейлера PrettyLittleThing. В преддверии Дня Святого Валентина ритейлер разыгрывал несколько сумок, которые должен был забрать тот, кто сделает больше всего комментариев, репост, отметит друзей, поставит лайк, использует хэштег, сохранит пост... — в общем, полный набор упоминания аккаунта в Инстаграм. Тогда же в феврале компания, прибегнув к различным программам для подсчета лайков, хэштегов и т.п., выбрала победителя и одарила обещанными giveaways.