Как запускать CPM-рекламу в YouTube не через Google Ads, а еще на Twitch, Trovo, VK и Telegram?

Рынок digital-рекламы сейчас переживает сложные времена из-за блокировки известных соцсетей. Теперь для рекламодателей стал невозможен привычный таргетинг и запуск рекламы в YouTube. И сегодня мы расскажем про альтернативный вариант – как все-таки запустить рекламу в YouTube, на Twitch и других площадках!

Всем привет! На связи сервис Uplify.

Uplify – это первый сервис, который позволяет охватить аудиторию разных лайвстрим платформ: Twitch, YouTube Live, Trovo, VK, Telegram. Он автоматически встраивает рекламные креативы брендов в трансляции стримеров.

Мы уже 3 года помогаем авторам контента заниматься любимым делом и зарабатывать на этом, а брендам находить свою целевую аудиторию.

И сегодня расскажем, как запускать рекламу в стримах и познакомим вас с возможностях сервиса нашего сервиса.

Окей, сейчас ответим на основные вопросы, которые могут волновать наших рекламодателей.

Более 300 000 инфлюенсеров и студии создают live- контент для 15 000 000 уникальных вовлеченных пользователеи в различных категориях, таких как: игры, музыка, фильмы, кулинария, киберспорт, общение и многое другое.

Если вы думали, что люди стримят только игры, то очень ошибались. К нашему сервису подключены стримеры, которые ведут трансляции о кулинарии, музыке и других хобби. И у каждого автора есть зрители разных возрастов и с разными интересами.

Вы можете найти свою аудиторию в сервисе Uplify с помощью следующих настроек:

Эксклюзивность в блоке. Это значит, что во время трансляции у каждого стримера будет показываться только ваша реклама из вашей категории и не будет пересечений с конкурентами. То есть, если вы запускаете РК бренда Hyundai, то Renault в этом же стриме не будет показываться.
Частота вставки рекламного блока 1-2 раза в час после изменения более 60% аудитории канала.
Лимит откруток за период и распределение объема по дням.
Пол стримера. Например, актуально, если у вас бренд косметики – парни уж точно не будут рекламировать тушь.
Выбор позиции в блоке. Так как вставка из трех роликов, то клиент может настроить РК таким образом, чтобы его креатив всегда шел первым. Или, например, если РК состоит из двух креативов, как у Hyundai, ролики могут идти последовательно один за другим.
Вы можете выбрать жанр канала стримера – игры, музыка и прочее.
Тип контента – лицензионный или общий. Лицензионный контент – это трансляции студий. Для рекламодателя это значит, что в эфире не будет мата, запретных тем, то есть полный BS.
Размер контента – микро, средний. Это размер стримера, по аналогии с блогерами, микро, средние, большие.

Форматы размещений Uplify находятся на стыке Influence-маркетинга и классического медиа-размещения, взяв от медиа массовость показа на большую аудиторию, а от классического инфлюенс маркетинга – интерактивность, возможность посчитать CTR, CPC, и другие показатели конверсии размещения.

Команда Uplify постоянно расширяет возможности для рекламодателей и авторов контента, чтобы обе стороны могли выбрать оптимальный вариант показа под свои цели и задачи. Вы можете выбрать любой размер для своей интеграции.

Сейчас у нас 4 основных формата:

Full screen видео.
Leader Board banner.
Picture in picture.
Custom banner.

Каждый из наших форматов невозможно заблокировать каким-либо софтом или пропустить. Формат интегрирован в сам стрим, что обеспечивает 100% viewability.

Full screen видео

Full Screen Video (15'') 1920 x 1080. Хронометраж – 15 секунд с возможностью добавления рекламной ссылки в чат трансляции. Это рекомендуемая длина рекламной вставки, но если рекламодателю нужно разместить более длинный ролик, то такая возможность тоже есть.

Leader board banner

Хронометраж – 15 секунд, без звука, с возможностью добавления рекламной ссылки в чат трансляции. Баннер может быть как статичный, так и в формате видео.

Picture in picture

Этот формат рекламы без звукового сопровождения. Хронометраж – 15 секунд с возможностью добавления рекламной ссылки в чат трансляции.

Brand Lift

После завершения партнерских интеграций Uplify предлагает проведение Brand Lift-опросов. Этот инструмент помогает рекламодателю понять запоминаемость своего продукта, потенциальную возможность покупки.

Как это выглядит?

На трансляции появляется всплывающии баннер, которыи призывает ответить на вопрос прямо в чате трансляции.
Периодичность появления опроса и каналы размещения обговариваются отдельно.
Все ответы аккумулируются и предоставляются клиенту в виде отчета.

Rewarded video AD

Rewarded video AD представляет собой игровой механизм, который предлагает пользователю взаимодействовать с рекламными материалами и получать за это баллы. А рекламодателю такой формат обеспечивает просмотры, удержание аудитории, а также повышает шанс, что человек запомнит содержание.

Например:

Подпишись на группу в ВК.
Зарегистрируйся на сайте.
Пройди опрос.
Подпишись на рассылку.

Сообщение о конкурсе приходит в чат стрима в самом начале рекламной вставки. Ребята переходят в окно с условиями участия. За каждое выполненное действие пользователь получает баллы. Они дают возможность увеличить свои шансы на получение главного приза. А какой будет приз – решает рекламодатель.

Рассмотрим на примере:

Общее количество просмотров такого формата составляет 2,107 млн.
Общее количество кликов без игровой механики – 10 тыс.
CTR 0,43%
ERR 5,18%

Управление интеграциями осуществляется через простой и понятный личный кабинет.

Выбирается формат рекламного блока, таргетинг, бюджет и сроки проведения интеграции.
Выбираем площадку, на которой хотим разместиться, на данный момент доступно: Twitch, Youtube.
Весь прогресс и статистика по интеграции отображается в реальном времени. Вы всегда можете приостановить интеграцию у определенного стримера, если его CTR вам не подходит. Рекламодателю доступен отчет в режиме реального времени, который можно посмотреть в личном кабинете или выгрузить в виде Excel отчета. В отчете можно будет посмотреть детальную выгрузку по:
- просмотрам
- количеству рекламных вставок
- CPC
- CTR
- просмотреть список стримеров, которые откручивают партнерскую интеграцию и скорректировать списки, если какой то из стримеров не устраивает своими показателями.
По завершении интеграции формируется детальный отчет: канал, время размещения, количество зрителей в момент показа рекламы, стоимость.

Сервису и команде Uplify доверяют свои рекламные показы такие известные бренды, как Philips, Haval, Hyundai, Сбербанк, MasterCard и многие другие.

В конце 2021 года эти бренды размещали партнерские интеграции с целью зацепить аудиторию любителей игр и киберспортивного контента. И им это удалось. Было вовлечено более 370 каналов стримеров, а также различные киберспортивные студии: WePlay, UCC. С кейсами можно ознакомиться на нашем сайте.

А сейчас поделимся результатами этих рекламных интеграций.

Philips OneBlade

0,30% CTR.
195 стримеров было задействовано.
44 145 вставок.