Немного цифр - как ИИ улучшил показатели бизнеса. Часть 1

В современном мире, где информационный поток никогда не прекращается, сохранение конкурентного преимущества становится все более сложной задачей. Однако, благодаря инновационным технологиям, появляются новые инструменты, способные революционизировать способ ведения бизнеса и маркетинговые стратегии.

В этой серии статей я рассмотрю успешные кейсы применения нейросетей в маркетинге и бизнесе, и расскажу, как они помогают в создании уникального и привлекательного контента. К сожалению, т.к. не все клиенты любят делиться достижениями, достигнутыми за свои деньги, и т.к. мы со всеми клиентами подписываем NDA, то я не смогу привести скриншоты с сайтов, соцсетей или метрики, но не думаю, что это помешает вам познакомиться с идеями, результатами и, при желании, внедрить их в своем проекте.

Для начала, расскажу, что за проект. Это популярное сейчас направление -

глэмпинг, объединяющий комфорт гостиницы и близость к природе, такие небольшие домики на природе. Такой формат отдыха становится все популярнее среди тех, кто ищет уникальный и уединенный отдых.

Компания начала свою деятельность и запустила сайт 6 месяцев назад. И если вы являетесь владельцем глэмпинг-сайта, вы знаете, что привлечение и удержание посетителей - ключевые факторы успеха. Глэмпинг-сайт столкнулся с вызовом привлечения и удержания посетителей. Заказчик понимал, что чтобы заинтересовать и убедить людей остановиться именно у них, нужно предоставить информацию об уникальном опыте отдыха в максимально привлекательной форме. В этой статье мы рассмотрим кейс, как генерация текстов для сайта с помощью искусственного интеллекта (ИИ) привела к удивительным результатам: увеличению времени, проводимого пользователями на сайте практически в 2 раза и повышению конверсии посетителя в лида в 4 раза.

На сайте компании были выполнены работы по оптимизации под SEO, но органический трафик составлял только 3%, а основной источник трафика и лидов - рекламный, контекстная (69%) и таргетированная реклама (21%), часть трафика дает контент и активности в социальных сетях.

Когда мы с командой посмотрели сайт, обратили внимание на следующие моменты: сайт визуально красивый, цвета и шрифты гармоничны, графика уникальная, с точки зрения дизайна вопросов вообще не возникло. Путь клиента тоже продуман и удобен.

Какие же были проблемы. Во-первых, информация на сайте скорее выглядела как реклама в лоб и не всегда проецировала боли и отвечала на все вопросы клиента. Во-вторых, где-то ее было просто мало. В-третьих, для увеличения органического трафика важно было максимально нативно включить основные ключи, чего не было сделано. Многие топовые ключи на нем просто отсутствовали. Над этим и решили поработать с помощью российского сервиса, нейросети Айруко.

Сначала мы сгенерировали ключи в нейросети Airuco с помощью шаблона "SEO ключевые слова". Проверили в wordstat, попадание было очень даже.

Чтобы не трогать дизайн сайта, т.к. он был хорошего качества, решили перефразировать уже размещенные тексты с помощью ИИ и с включением нужных ключевых слов.

Соответственно, вторым шагом мы сделали переработку части текстов с сайта с помощью шаблона "Рерайтер". А другую часть, те тексты, которые должны были содержать ключи, сгенерировали с помощью шаблона "Генератор статей", добавив в исходную информацию для ИИ ключевые слова.

Кстати, на сайте есть небольшая статья, как пошагово сгенерировать seo-статью. Не все результаты сразу зашли, но я не считаю проблемой сгенерировать еще вариант, если первый не получился на 100% удачным.

Наши копирайтеры проверили контент, и, после небольших правок, передали заказчику, который заменил тексты на сайте.

Так же мы создали небольшой блог на поддомене сайта, который наполнили ИИ статьями по тематике загородного отдыха и выездов выходного дня.

Это была первая часть плана. Вторая часть - заполнить контентом тематические блоги и ресурсы. Для этого мы снова использовали нейросеть. Сначала сгенерировали идеи для 60 статей, на каждую идею создали статью, и, после вычитки текстов, разместили их в блогах про местный туризм, места отдыха и туры выходного дня. Статьи мы генерировали с включением ключевых слов, потому ожидалось, что кроме читателей блога, на статьи будут попадать посетители из поисковой выдачи.

Цели были достигнуты спустя 2 месяца, во-первых органический трафик вырос и стал составлять уже 7% от общего объема, в т.ч. за счет переходов с блогов и, думаю, это не предел и эта цифра будет расти. Так же, посетители стали больше проводить времени на сайте, если раньше эта цифра была 3 минуты, то теперь целых 6,5. Посетители проводили больше времени, изучая предлагаемые нами услуги и контент. Это свидетельствовало о повышенной заинтересованности и вовлеченности пользователей, значит, контент оказался для аудитории целевым. Но самый важный достигнутый показатель - это конверсия в клиента, с 2,9 % посетителей эта цифра выросла до 12,3%. Благодаря более привлекательному и информативному контенту, созданному с помощью ИИ, мы заметили увеличение конверсии в лида в 4 раза. Посетители сайта проявляли больший интерес, заполняли формы бронирования и оставляли свои контактные данные. Вот это был вообще неожиданный прорыв. Фактически, это привело к росту числа клиентов и оплат в 2,5 раза. При возросшем потоке заявок компания в отдельные дни не смогла обеспечить потенциальных клиентов предложением из-за отсутствия свободных мест.

Мы проанализировали, почему мог произойти такой колоссальный рост, и, пришли к выводу, что причина - новые тексты, составленные по схеме "боль клиента - преимущества площадки" и дополнительная информация, которой раньше не было на сайте о возможностях, которые есть в глэмпинге. Кроме того, читатели попадавшие со статей в блогах или с блога на самом сайте уже были "теплой" аудиторией, которая как правило, лучше конвертируется.

Важным был и финансовый результат. При снижении затрат на маркетинг на 21%, за счет того, что потребность в трафике и лидах стала больше закрываться органическим трафиком, в 2,5 раза выросла выручка.

Этот кейс явно демонстрирует влияние генерации текстов для сайта с помощью ИИ на результативность маркетинговой стратегии. Достигнутые результаты доказывают, что использование нейросетевых генераторов текстов действительно повышает эффективность привлечения и удержания посетителей.

Если вы также стремитесь улучшить результаты своего бизнеса или маркетинговых усилий, рекомендую обратить внимание на инструменты генерации текстов с использованием ИИ. Эти инструменты помогут создать уникальный и привлекательный контент, который сможет заинтересовать и удержать вашу аудиторию. Так, вы сможете добиться роста времени, проводимом пользователями на сайте, улучшить конверсию в лиды и увеличить прибыль за счет увеличения выручки и снижения затрат.

Во второй части статьи расскажу про кейс, как небольшая бьюти-студия стала генерировать посты с помощью нейросети и каких показателей удалось достичь.