Первое, что нужно сделать бизнесу, — исследовать целевую аудиторию: пол, возраст, уровень дохода, сферу деятельности, интересы и способ потребления контента. Последнее очень важно: если ваши клиенты читают Forbes — задумайтесь о колонке в этом издании; если они в основном сидят в соцсетях и не читают медиа — сосредоточьтесь на этом канале.