Ищем хорошего копирайтера: cекреты подбора, тестирования
Агентство UP business с 9 летним стажем в подборе раскрывает секреты.
Поиск качественных авторов — источник стресса для работодателя. Однако, есть аспекты, на которые стоит обратить внимание при поиске копирайтера.
Введение
Рынок копирайтеров на сегодняшний день насыщен, и выбрать хорошего специалиста из большого количества кандидатов может быть сложной задачей. Ведь на одну вакансию может прийти сотни откликов, включая опытных профессионалов и новичков, которые только начинают свою карьеру в области написания текстов. Однако существуют способы, которые помогут работодателю отсеять несерьезных кандидатов и найти профессионалов.
Нужны копирайтеры в штат компании в области маркетинга и рекламы? Обратитесь в компанию UP business! Мы предлагаем профессиональный подбор персонала с релевантным опытом работы в маркетинговых и рекламных агентствах. Доверьтесь нам и получите квалифицированных специалистов, которые помогут разработать и реализовать эффективные стратегии маркетинга и рекламы.
Какими качествами должен обладать толковый копирайтер✨
- Владение языком без грамматических и стилистических неточностей, с использованием лексических средств.
- Креативность мышления с творческим подходом, умением предлагать новые идеи. Умение писать оригинальные и привлекательные заголовки, слоганы и концепции.
- Умение укладываться в дедлайны и брать ответственность.
- Если в компетенцию входит общение с клиентами - умение настраивать коммуникацию, брать интервью.
- Навыки копирайтера анализировать информацию, проводить исследования и находить ценные материалы для создания контента.
- Умение адаптировать стиль под проект и бренд, сохраняя при этом авторскую индивидуальность и требования ТЗ.
- Способность понять и учитывать потребности, интересы и особенности целевой аудитории. Создавать контент, который вызывает положительную реакцию у читателей.
- Правильно реагировать на конструктивную критику и в ограниченные сроки вносить коррективы.
В этой статье рассказываем подробно, как не вызывать негативной реакции у читателя
- Понимание уровня ответственности и готовность использовать различного рода программы для проверки качества контента.
- Ответственное отношение к каждому проекту, стремление к постоянному совершенствованию навыков.
- Знания в области работы с текстом, умение работать с его структурой.
Тестовое задание для копирайтера
Некоторые работодатели считают, что тексты не играют значительной роли в маркетинге и не влияют на увеличение продаж. На самом деле контент оказывает существенное влияние на бизнес-метрики.
Например, правильно написанная статья в блоге может привлечь бесплатный органический трафик на сайт, а посты в социальных сетях могут повысить вовлеченность и лояльность аудитории. В основе большинства маркетинговых и PR-активностей лежит текст, будь то контент-маркетинг, push-уведомления или управление социальными медиа.
Даже рассылка не будет успешной, если в ней будет скучный и пустой текст. Поэтому содержание играет важную роль в достижении маркетинговых целей.
При написании тестового задания учтите следующие пункты:
- Убедитесь, что тестовое задание соответствует тематике проекта или бизнеса, поэтому ищите копирайтера с оглядкой на будущую деятельность.
- Определите требования к объему и срокам выполнения тестового задания.
- Включите в задание использование разнообразных типов контента: статьи, рекламные тексты, описания товаров и т.д.
- Предоставьте кандидату возможность проявить креативность и оригинальность.
- Включите в тестовое задание вопросы о понимании целевой аудитории.
- Предоставьте инструкции по выполнению. Формат, структура и ключевые слова помогут копирайтеру понять требования заказчика.
- Установите четкие критерии оценки результатов задания.
При проверке тестового задания копирайтера оцените следующие аспекты:
- Правильность использования грамматических правил, орфографии и пунктуации.
- Стиль изложения. Обратите внимание на понятность и легкость чтения текста.
- Структуру текста и логическую последовательность идей. Проверьте как сформулировал информацию кандидат и связал ее между собой.
- Оригинальность и креативность представленного контента. Наличие новых идей, подходов к теме.
- Сравните выполненное задание с требованиями и целями, указанными в тестовом задании.
- Обратите внимание на детали оформления текста. Проверьте, форматирование, использование заголовков форматов H1, H2, H3, списков и других элементов.
- Проверьте, насколько хорошо текст привлекает внимание и достигает поставленных целей.
- Предоставьте конструктивную обратную связь копирайтеру по выполненному заданию. Укажите на сильные и слабые стороны работы. А также дайте рекомендации для улучшения работы.
Помните, что тестовое задание это всего лишь инструмент для оценки навыков и способностей копирайтера. Оно не может полностью отражать потенциал и качество работы в долгосрочной перспективе. Поэтому рекомендуется также учитывать опыт, портфолио и личные характеристики при принятии решения о найме копирайтера.
UP business — надежный партнер в подборе персонала. Мы имеем широкую базу кандидатов с различным опытом и навыками в сфере копирайтинга. Доверьтесь нам и получите высококвалифицированных специалистов, которые помогут реализовать цели проекта.
Оценка резюме копирайтера
Резюме — это первое впечатление, которое работодатель получает при поиске автора. Когда рассматриваете резюме, помните, что хорошие копирайтеры не обязательно должны иметь специализацию в области филологии, журналистики, но если встал выбор среди соискателей с небольшим опытом, то выпускники профильных специальностей будут в приоритете.
В резюме и портфолио кандидата следует обратить внимание на опыт работы и предыдущие проекты. Важно узнать, с какими темами и форматами текстов копирайтер имел опыт, а также насколько успешными были работы.
Кадрово-консалтинговая компания UP business, проводит конкурсные собеседования при подборе сотрудников как штатных так и удаленных.
Эксперты компании тщательно отбирают кандидатов, проводят собеседования и оценивают их профессиональные навыки и опыт в сфере копирайтинга, чтобы гарантировать найм лучших кандидатов для вашей команды.
На собеседовании можно задать ряд вопросов, чтобы детально оценить профессиональные навыки кандидата. Некоторые из них могут быть связаны с пониманием целевой аудитории, способностью адаптироваться под разные стили и тональности, а также со способностью работать в срок и соблюдать требования заказчика.
Профессионал-копирайтер должен иметь хорошо оформленное резюме, сопроводительное письмо и портфолио. Если замечаете ошибки, логические пробелы или некачественную верстку (за исключением случаев, когда резюме загружено с платформы HeadHunter, например), то, в целом, можно не продолжать дальнейшее общение с кандидатом.
В библиотеке кадрово-консалтинговой компании UP business вы найдете информацию по подбору персонала. Наша команда экспертов имеет опыт работы с различными компаниями. Доверьтесь нам и получите компетентных специалистов, которые помогут развивать ваш бизнес.
При поиске копирайтера учитывайте ряд значимых факторов:
- Образование, связанное с областью письменного творчества или маркетинга.
Для компаний таких как, медицина, право или электроника, наличие соответствующего образования или опыта - крайне важно. Для такой работы предпочтительнее нанимать специалиста с профильным образованием дополненное устойчивыми навыками копирайтинга.
Наличие пройденных программ повышения квалификации показывает, что человек стремится к развитию собственного текстового творчества.
- Опыт работы.
Опыт работы — весомый показатель для найма на работу копирайтера. Владение навыками и знание специфики копирайтинга, которые приобретаются с опытом, позволяют копирайтеру:
- Лучше понимать цели и ожидания заказчика, а также учесть особенности и требования конкретного проекта.
- Быстро осваивать новые темы и адаптироваться к разным проектам.
- Развивать навыки копирайтинга и улучшать качество работы, основываясь на предыдущих проектах.
- Быстро и должным образом выполнять задания, так как уже знаком с процессами работы, требованиями и стандартами.
В идеале, опыт работы в качестве копирайтера или на смежных должностях, таких как SMM-специалист, редактор, контент-маркетолог — минимум 1-2 года.
- Достижения в предыдущих проектах.
Достижения служат подтверждением профессионализма и оценкой качества предыдущей работы копирайтера. Опытный копирайтер может представить список достижений и профессиональных успехов в прошлом:
- Успешные проекты, где контент привел к достижению конкретных целей: увеличение продаж, повышение посещаемости веб-сайта, улучшение репутации бренда и т.д.
- Награды или признания за работу, такие как победы в конкурсах, получение престижных наград, участие в отмеченных проектах или публикации в известных изданиях.
- Рост и профессиональное развитие, например, участие в тренингах или мастер-классах, изучение новых техник и методов копирайтинга.
- Положительные отзывы и рекомендации со стороны клиентов, которые довольны результатами сотрудничества с автором.
- Популярность в социальных сетях, блоге или на других платформах, а также увеличение числа подписчиков и участников сообщества.
- Положительные отзывы и референсы экспертов.
- Аналитические способности.
Убедитесь, что у копирайтера имеется достаточный объем аналитических способностей, чтобы понимать данные, проводить исследования и применять полученную информацию в копирайтинге.
Копирайтер должен осознавать, что тексты не пишутся просто для наполнения блога или сайта, а их целью служит привлечение трафика, прогрев аудитории, повышение лояльности и узнаваемости, а также увеличение продаж.
Кандидат должен быть готов изучить особенности целевой аудитории, понять ее потребности и предпочтения.
Например, если задача заключается в написании 30 постов для «ВКонтакте», автор должен увидеть цель, которую нужно достичь. Если не учитывать уникальное предложение компании (УТП), то тексты не принесут ожидаемой пользы для компании-заказчика.
- Прошлая сфера работы копирайтера.
Иногда встречаются «универсальные» авторы, которые могут писать на разные темы, от атомных электростанций до рецептов пирожных. Однако, чаще работодатели предпочитают выбирать специалистов с опытом работы в нужной сфере или хотя бы в смежном направлении.
Глубина погружения и экспертиза копирайтера зависят от количества тем. Это крайне важно для специфических областей, таких как право, медицина и техника. Например, копирайтер для юридического направления должен иметь образование или знания и опыт в обозначенной сфере, чтобы создавать качественный контент.
- Форматы текстов.
Оцените компетенции кандидата, обращая внимание на ранее написанные форматы текстов. Также уточните, для каких целей создавались те или иные работы.
Типы и формы текстов, с которыми должен уметь работать профессиональный копирайтер:
- Статьи
- Блоги
- Рекламные тексты
- Электронные письма
- Социальные медиа-публикации
- Пресс-релизы
- Копирайтинг для SEO
- Рекламные листовки и брошюры
- Рекламные скрипты для видеороликов или радиорекламы
- Презентации и бизнес-материалы
- Руководства пользователя и инструкции
- Описания продуктов и каталоги
- Академические и научные тексты
Важно, чтобы специалист мог адаптироваться к разным видам контента.
- Самостоятельность и дополнительные навыки.
Проверьте, насколько копирайтер способен работать самостоятельно и выполнять задачи в срок. Узнайте о его дополнительных навыках, таких как знание SEO, редактирование или работа с социальными сетями.
При выборе копирайтера, уточните каким образом он выбирает темы для материалов. Будет плюсом, если копирайтер умеет самостоятельно формировать тематический план, анализируя проект, конкурентов и оценивая актуальность проблемы. Подобные авторы подбирают темы для контента, основываясь на опыте и знаниях в области маркетинга и коммуникаций.
Наша команда экспертов по подбору персонала UP business тщательно отбирает профессионалов с навыками и опытом в PR-менеджменте. Мы гарантируем, что найдем подходящего копирайтера, который сможет эффективно привлечь внимание вашей целевой аудитории.
В Telegram - каналах UP business мы публикуем актуальные вакансии от проверенных работодателей и размещаем резюме крутых кандидатов
Дополнительные навыки копирайтера
В зависимости от конкретных потребностей дополнительные навыки могут стать важными факторами при выборе копирайтера:
- Навыки форматирования текста с использованием заголовков, списков и других элементов. А также сворачивание, или фолдинг (англ. folding) текста в простом редакторе для блога или рассылки.
- Умение пользоваться админ-панелями на сайтах, если планируете публиковать материалы на веб-сайте.
- Умение работать с инструментами планирования и публикации контента в социальных сетях — для работы в социальных сетях.
- Создание иллюстраций в фоторедакторах или знание как и где найти нужный визуал.
- Работа со СМИ и умение питчить журналистов.
- Умение оптимизировать материалы для поисковых систем и знание других возможностей SEO-продвижения.
Портфолио соискателя для работы копирайтером
Оценить профессионализм копирайтера без портфолио - сложно. Попросите копирайтера предоставить портфолио, чтобы оценить стиль письма, качество работы и разнообразие проектов, с которыми он работал. При оценке портфолио обратите внимание на стиль, грамотность и умение привлекать внимание читателя.
Хороший копирайтер всегда готов предоставить ссылки на свои публикации, лучшие посты, примеры рассылок или лендингов в сопроводительном письме.
Иногда соискатели отговариваются тем, что их работы находятся под NDA (неразглашением) и их нельзя показывать из-за конфиденциальности. Однако, случай, когда даже у копирайтера с небольшим опытом нет ничего, что можно было бы показать, является редким исключением. Если получили такой ответ, скорее всего, это означает, что у кандидата нет нормальных работ для демонстрации.
В идеале примеры работ должны быть опубликованными, чтобы работодатель мог оценить качество и стиль работы копирайтера.
Подходящие способы представления своих работ:
- ссылка на статью на сайте;
- пост в социальных сетях;
- Pdf-документ с печатной статьей;
- скриншот или письмо с рассылкой;
- облачный документ вроде google docs с возможностью вносить правки.
Важно, чтобы примеры были доступными и легко проверяемыми.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал по PR, обещаем, там будет много активностей и полезной информации
Работа в команде или в одиночку
Предпочитает ли копирайтер работу в команде или справляется в одиночку — оба формата работы имеют свои преимущества и недостатки, выбор зависит от конкретных потребностей и условий работы.
Копирайтер собирает материалы для текстов через систему исследования темы, изучения целевой аудитории и обработки информации. В командной работе, особенно в роли UX-копирайтера, важно тесное взаимодействие с дизайнерами, программистами и маркетологами. Гибкость и адаптация к требованиям и предпочтениям каждого члена команды просто необходимы. Соблюдение сроков также важно, так как работа в команде зависит от взаимодействия всех участников проекта.
Методы сбора материалов
Автор собирает материалы для текстов, используя методы:
- Ищет информацию в интернете и делает рерайт.
- Берёт интервью, чтобы получить экспертное мнение или дополнительную информацию.
- Проводит исследования, чтобы получить более глубокое понимание темы и подтвердить факты.
Независимо от формата работы, важно быть готовым к сотрудничеству и коммуникации с коллегами, а также к соблюдению сроков, чтобы обеспечить успешное взаимодействие и достижение поставленных целей.
Где искать копирайтера
Есть несколько платформ для поиска копирайтера:
- Специализированные агентства.
- Фриланс-платформы: Workzilla, advego, text.ru и т.д..
- Социальные сети: LinkedIn, Tenchat.
- Cообщества и форумы, биржи копирайтеров.
- Рекомендации коллег, партнеров.
- Telegram-каналы.
Если требуется в команду профессиональный копирайтер, обратитесь в компанию UP business. Мы специализируемся на подборе высококвалифицированных специалистов в сфере PR и имеем многолетний опыт работы в этой области.
Закажите услугу по подбору персонала в компании UP business!
Устали от бесконечной вереницы неподходящих кандидатов, а HR отдел не справляется с поставленной задачей?
Подобрать сотрудников на 186+ должностей, как штатных, так и удаленных
Есть вопросы по эффективному подбору персонала, мы бесплатно за 15 минут проконсультируем вас по телефону или в любом удобном мессенджере –
Очень советую копирайтерам не браться за тестовое задание, если оно не оплачивается даже в случае принятия заказчиком.
Как выбрать копирайтера толкового, если не дать тестовое задание? Порой копирайтеры ставят заоблачную цену за свою работу, и заказчик думает "ну раз дорого, значит умеет". Но это иллюзия.
Комментарий недоступен