Освоение стратегий призыва к действию (СТА) или как достичь успеха в цифровом маркетинге
Понимание как создавать убедительные CTA, адаптированные к условиям цифрового ландшафта - ключ к успеху. Разберем эффективные стратегии создания эффективных CTA, вызывающих отклик у аудитории.
В конкурентной среде цифрового маркетинга искусство создания эффективного призыва к действию (CTA) является чуть ли не основным стержнем успеха. Это маяк, направляющий действия пользователей и способствующий росту конверсии.
Расшифровка сущности призыва к действию (CTA)
CTA - это не просто призыв, это приглашение, побуждающее пользователя к действию. Создание CTA включает в себя тонкое взаимодействие убедительного языка и стратегического размещения. Представьте себе витрину цифрового магазина - ваш CTA является указателем, направляющим посетителей к желаемому действию, будь то совершение покупки, подписка на рассылку или изучение дальнейшего контента.
Если вы устали от не эффективных CTA, которые не приносят конверсии то наши специалисты готовы обеспечить вас всеми нужными инструментами.
Создание убедительных CTA: Слияние искусства и науки
Прежде чем приступить к написанию CTA, необходимо определить цели создаваемой кампании. Например, вы хотите повысить продажи или увеличить количество подписчиков на рассылку, перенаправить пользователей на сайт для изучения более глубого контента? Определение этой цели является основой для создания убедительного CTA.
Элементы эффективного CTA
- Ясность и точность: эффективный CTA говорит о многом в нескольких словах. Вместо расплывчатых фраз типа "нажмите здесь" выбирайте точные и ориентированные на действие формулировки, прямо указывающие на желаемый результат: "Присоединяйтесь к нашему эксклюзивному сообществу" или "Начните свое приключение сегодня".
- Ориентация на потребности аудитории: понимание желаний и болевых точек вашей аудитории позволяет создавать CTA, которые вызывают глубокий резонанс. Рассмотрите такие фразы, как "Откройте свое лучшее "Я"" или "Откройте эксклюзивные знания", чтобы эффективно использовать эти эмоции.
- Стратегическое размещение: CTA должны органично вписываться в цифровой ландшафт, будь то на главной странице, целевых страницах или в контенте. Стратегическое размещение CTA в местах естественного притяжения внимания пользователя может значительно повысить их эффективность.
Эволюция от традиционных к цифровым CTA
Эволюция CTA из традиционных печатных СМИ в цифровую сферу знаменует собой трансформационный сдвиг в маркетинговых стратегиях. Первоначально маркетологи переносили печатные CTA в цифровые форматы, используя схожие формулировки и директивы. Такое копирование, хотя и было логичным поначалу, по мере развития цифрового маркетинга подверглось значительной доработке.
Переход стратегий на цифровую почву
Первые цифровые кампании имитировали печатные аналоги: директивы типа "Подписаться сейчас" заменяли инструкции, отправляемые по почте. Привычный язык облегчал потребителям переход в цифровой мир.
Упрощение и немедленное удовлетворение
По мере развития цифровых технологий акцент стал смещаться в сторону упрощения CTA и акцентирования внимания на немедленных выгодах. Появился подход "почему бы и нет", гарантирующий потребителям "отсутствие обязательств" и "немедленный доступ", чтобы побудить их к немедленному действию.
Сила простоты в современных цифровых CTA
Современные CTA в цифровых технологиях отличаются лаконичностью и прямотой. Они передают четкое сообщение, не перегружая пользователей длинными директивами. Цель состоит в том, чтобы создать беспрепятственный путь к действию, используя простоту для повышения конверсии.
Воплощение цифровой революции в CTA
Цифровые кампании обладают беспрецедентными преимуществами в плане краткости передачи информации и побуждения к действию. Они используют лаконичные сообщения и стратегическое размещение, чтобы быстро направить пользователей к желаемому результату. Это приводит к повышению коэффициента конверсии.
Вдохновляющие примеры призывов к действию
Давайте рассмотрим несколько различных примеров призывов к действию, чтобы вдохновить вас на создание собственных кампаний:
Пример 1: NPR
На странице NPR есть отличные примеры призывов к действию. В самом верху ярко-красная кнопка приглашает вас узнать больше о программе пожертвования для поддержки процветания независимых репортажей и развития журналистики. Если пролистывать страничку, то всплывает баннер все с тем же позывом - оказать посильную поддержку сервиса. Но и это еще не все, на белом пространстве ниже NPR сообщает, что их поддерживают слушатели, и включает еще одну ссылку для внесения пожертвования. Все эти CTA служат одной цели: заставить людей пожертвовать им деньги.
Пример 2: Традиционные акции прямой почтовой рассылки
Рассмотрим несколько примеров прямых почтовых рассылок журналов, которые побуждают читателей начать или продлить подписку. Эти примеры демонстрируют три общих элемента:
Заявление об отсутствии обязательств, устраняющее или снижающее риск. Вместо того чтобы просить о покупке, они часто предлагают бесплатную пробную версию, давая людям уверенность в том, что они могут попробовать их продукт.
Четкая директива, указывающая, что делать дальше. В данном случае это звучит так:
"Нажмите на кнопку ниже".
Побуждение к немедленному ответу. Такое ощущение срочности является стандартным приемом прямого ответа.
- Журнал "Управление сбытом": Если вы еще не подписчик, ознакомьтесь с демонстрационной версией чтобы принять решение о подписке.
- Журнал Outside: "Откройте для себя захватывающий мир вне дома. Подпишитесь уже сегодня".
- Success Magazine: "Почувствуйте вкус УСПЕХА! Заполните форму, расположенную в верхней части этого письма, и я вышлю вам следующий номер SUCCESS совершенно бесплатно".
Заключение
Создание убедительных CTA имеет решающее значение в современном мире. Понимание как сочетается грамотная формулировка, психология и стратегическое размещение позволяет маркетологам эффективно стимулировать пользователей совершать конкретные действия. Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, простота в передаче действенных сообщений является краеугольным камнем успешных кампаний.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: