Как настроить и запустить внутреннюю рекламу на Wildberries?

Как настроить и запустить внутреннюю рекламу на Wildberries? Пошаговая инструкция.

На сегодняшний день Wildberries является одним из популярных маркетплейсов для продажи различных категорий товаров. В каждом районе города, а бывает и в одном многоквартирном доме располагаются несколько офисов компании, а всего их 28 млн +. Каждый день в пунктах выдачи толпятся покупатели, которые забирают различные товары от летней обуви, до продуктов питания и электротоваров.

На главном сайте маркетплейса Wildberries указано, что каждый день совершается 7 млн + заказов, и 350 млн + товаров на складе. Сейчас компания находится не только в России, но и в Узбекистане, Белоруссии, Армении, Израиле и т.д.

Начинающие предприниматели и бренды, которые только зашли на Wildberries хотят запустить рекламу, чтобы повысить продажи и увеличить узнаваемость. Внутренняя реклама прекрасный инструмент, чтобы раскрутить новые карточки и заявить о себе. Подробнее про безопасные способы продвижения товара на Wildberries вы можете почитать в этой статье.

Команда Акул Wildberries решила создать эту подробную практическую статью, чтобы рассказать, как настроить рекламу на Wildberries. Здесь вы найдёте инструкцию со скринами, куда заходить и какие кнопки нажимать, чтобы запустить 5 видов внутренней рекламы на ВБ.

Рекомендуем прочитать эту статью до конца. Здесь вы точно узнаете много новых и интересных фишек.

Чтобы воспользоваться возможностями внутренней рекламы маркетплейса, вам нужно перейти в раздел «ВБ.Продвижение».

Данный раздел находится в личном кабинете продавца по ссылке: seller.wildberries.ru

Данный инструмент поможет продвигать ваш товар:

Нужно будет только выбрать категорию, задать рекламный бюджет и дневной лимит. Модель оплаты — CPM. Запустить продвижение на отдельный товар нельзя, только на категорию товаров.

Теперь давайте вместе создадим автоматическую кампанию. Перейдите во вкладку меню «Создание кампании» и далее выберите «Автоматическая кампания».

Теперь вам предстоит выбрать категорию товаров, на которую вы хотите запустить рекламу.

Чтобы запустить рекламу нужно пополнить бюджет минимум на 500 руб. При необходимости вы можете указать дневной лимит.

В окне «Подтверждение запуска кампании» выберите способ оплаты – счет или баланс. Ещё вы увидите предположительное количество показов на данную сумму. Затем нажмите «Подтвердить».

После запуска, реклама появится в разделе «Мои кампании» во вкладке «Активные».

Чтобы посмотреть настройки кампании, кликните на неё в списке «Мои кампании». И нажмите на «Расширенные настройки».

Здесь вы можете выбрать плейсмент, где вы хотите показываться в рекламе. По умолчанию включены все зоны.

Для рекламы Поиск/Каталог вы можете выставить ставку за 1000 показов рекламы (CPM).

В настройках этой кампании можно добавить или удалить товары (при помощи галочек), которые вы хотите/не хотите рекламировать.

В настройках кампании вы можете отслеживать текущую статистику.

Ваш товар продвигается на выбор в Рекомендациях на Главной, в Карточках других партнеров, или в Поисковой и Каталожной выдаче. В скринах ниже вы можете наглядно посмотреть, как выглядит реклама в разных разделах маркетплейса.

Данный тип рекламы позволяет показывать ваш товар в карточках конкурентов в пределах одной категории товара.

Показ рекламы будет в разделе «похожие товары» в аналогичных карточках конкурентов. Если вы продаёте женское нижнее бельё, то он будет рекламироваться в карточках из этой же группы продуктов. Рекламные карточки будут перемешаны с органической рекомендацией от ВБ.

Выберите товары вручную или загрузите свой Excel-файл с артикулами товаров.

Когда вы определились, какие предметы будете рекламировать, выберите разделы каталогов для рекламы и сохраните кампанию.

После кампания переходит в статус «Готова к запуску» и будет отражаться в списке «Мои кампании». Чтобы запустить кампанию, нажмите на неё в списке «Мои кампании». Установите бюджет и дневной лимит (если это необходимо).

Далее нажмите «Оплатить» и перейдите к редактированию ставки. Справа видно, какую необходимо поставить ставку, чтобы оказаться на конкретном месте в рекламной выдаче карточки товара. Выберите ставку на место, которое планируете и запустите рекламу.

После запуска реклама появится в разделе «Мои кампании» во вкладке «Активные».

Статистику по запущенной рекламной кампании можно посмотреть после первых показов. Появится кнопка «Статистика кампании».

Реклама в карточке товара считается основной и наиболее эффективной по мнению многих селлеров. Потому что даёт высокий CTR и конвертирует много переходов в покупки. Но мы советуем перед тем, как влить большой бюджет, протестируйте этот вид рекламы в конкретной категории. Есть предметы групп, которым не подходит рекламирование в карточках товаров.

Минусы данного вида рекламы: клиенты часто пролистывают промоблок и переходят сразу к отзывам. В такие моменты маркетплейс засчитывает показы, хотя покупатели даже его не видели. Поэтому CTR иногда оказывается низким.

Данный инструмент позволяет поднять ваш товар на верхние позиции категорий карточки товара. Например, если продукт бренда находится в разделе «Детская одежда» именно здесь и будут показываться рекламные объявления для ваших потенциальных клиентов.

Выберите товары вручную или загрузите свой Excel-файл с артикулами товаров.

Выберите категорию товаров для рекламы и сами товары.

Для выбранных предметов, выберите разделы каталогов для рекламы. Далее сохраните кампанию.

После сохранения, кампания переходит в статус «Готова к запуску» и будет видна в списке «Мои кампании». Чтобы запустить кампанию, нажмите на неё в списке «Мои кампании».

Далее нажмите кнопку «Оплатить» и переходите к редактированию ставки. Справа видно, какую необходимо поставить ставку, чтобы оказаться на конкретном месте в рекламной выдаче каталога.

Такие действия делайте для всех выбранных категорий товаров. Далее нажимайте «Запуск», и ваша реклама запускается. После запуска реклама появится в разделе «Мои кампании» во вкладке «Активные».

Статистику по запущенной рекламной кампании можно посмотреть после первых показов. Появится кнопка «Статистика кампании».

Плюсы рекламы в каталоге: клики дешевле, чем в остальных местах на сайте маркетплейса.

Минусы такого вида рекламы: для поиска товаров покупатели обычно пользуются поисковыми запросами, а каталоги смотрят редко.

Такая реклама показывается покупателям в блоке «Возможно вам понравится» на главной странице сайта Wildberries. Ваш товар будет показываться пользователям, которые искали или просматривали вашу группу товаров.

Выберите товары вручную или загрузите свой Excel-файл с артикулами товаров.

Выберите категорию товаров для рекламы и сами товары. Нажмите «Продолжить» и сохраните кампанию.

После сохранения, кампания переходит в статус «Готова к запуску» и будет отражена в списке «Мои кампании». Чтобы запустить кампанию, нажмите на нее в списке «Мои кампании».

Для старта необходимо пополнить бюджет кампании. Также при необходимости можно добавить предметы в эту кампанию.

Ставьте ставку в соответствии с местом, которое вы хотите занять в рекламной выдаче и нажмите кнопку «Запустить».

После запуска кампания перейдет в статус «Активна» и реклама начнёт показываться вашим покупателям.

Статистику по запущенной рекламной кампании можно посмотреть после первых показов. Появится кнопка «Статистика кампании».

Данный тип рекламы является самым популярным и позволяет показывать ваш товар в поисковых запросах, в которых присутствует ваш товар. Покупатель вводит в поисковую строку запрос, например, «женские трусы», ему выпадают рекламные объявления перед или между органическими результатами поиска.

Реклама в поиске показывается только тем покупателям, которые искали товары с использованием ключевых фраз. Переходим к созданию рекламы в поиске.

Выберите товары вручную или загрузите свой Excel-файл с артикулами товаров.

Выберите категорию товаров для рекламы и сами товары и нажмите «Продолжить» и «Сохранить кампанию».

Рекламная кампания станет доступна во вкладке «Активные» рекламного кабинета. Нажмите на созданную кампанию и настройте её.

Ставьте ставку в соответствии с местом, которое вы хотите занять в рекламной выдаче и нажмите кнопку «Запустить».

После запуска, кампания перейдет в статус «Активна» и реклама начнёт показываться вашим покупателям.

У данного вида рекламы есть дополнительные настройки, которые при правильном использовании позволяют расходовать рекламный бюджет наиболее эффективно.

Перейдите в настройки «Ключевые фразы».

Чтобы исключить искомые запросы, по которым предмет не будет отображаться в поисковой выдаче Wildberries, или зафиксировать желаемые запросы, вы можете воспользоваться дополнительными настройками: «Минус фразы» либо «Фиксированные фразы».

В списке «Ключевые фразы» показываются поисковые запросы, в которых был найдет ваш товар и количество его показов.

Нерелевантные «ключевые фразы» вы можете перенести в «минус-фразы». В таком случае, показов по этим фразам не будет.

Вы можете зафиксировать ключевые фразы. Показы будут только по выбранным фразам. Просто перенесите их в «Фиксированные фразы» и включите.

Ключевые фразы дополнительно отображаются в статистике кампании.

Счет вы пополняете сами в разделе Финансы с помощью карты, по реквизитам или по QR-коду.

В разделе меню «Статистика» вы можете посмотреть результаты по всем завершенным рекламным кампаниям.

Для более подробной статистики необходимо кликнуть на нужной рекламной кампании.

В этой статье мы наглядно показали, как настраивать 5 видов внутренней рекламы. Если подходить к такому виду рекламы комплексно, пробовать разные связки, вы можете увеличить продажи и выйти в ТОП.

Если вам интересно ознакомиться с таким эффективным инструментом, как внешняя реклама, посмотреть разборы наших рекламных подач и сравнить внешнюю и внутреннюю рекламу, то почитайте эту статью.

Мы приготовили большую подробную статью о внешнем трафике товаров на Wildberries со всеми цифрами, графиками и выводами🔝

Изучив её подробно, сможете начать продвигаться на WB, независимо от акций или зависания кабинета внутренней рекламы.

Используйте статью, как руководство к действию. В таком случае штрафы и блокировки личных кабинетов вас точно не коснутся.

Вы узнаете👇🏼

— как жить без самовыкупов?

— какая стратегия продвижения позволила нам выйти в ТОП-6? Две рекламные подачи и вся статистика наших размещений

— история продажи сена через инстаграм и какая чистая прибыль получилась.

Показали все: стоимость реклам, охваты, клики, CTR, цену клика, выручку, прибыль. Если вам актуально узнать всю внутрянку внешнего трафика, читайте статью по ссылке⤵

читать