{"id":14290,"url":"\/distributions\/14290\/click?bit=1&hash=bece6ae8cf715298895ba844b6416416882fe02c5d18dab2837319deacd2c478","title":"\u041a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043a \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0430\u043d\u044c\u0448\u0435 \u0445\u043e\u0442\u044f\u0442 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u0447\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043c\u0430\u043b\u044b\u043c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u043c","buttonText":"","imageUuid":""}

Рыбинск. Что мы придумали, кроме вывесок

Привет, это город Рыбинск. Мы завели блог на vc.ru.

Нас знают за исторические вывески. ВкусВилл, Магнит, Сбер и бренды поменьше. Вы могли их видеть год назад в разных медиа. История их создания достойна отдельной статьи.

Если вы все пропустили. Рыбинск — это город в Ярославской области. Проведите пальцем по карте на северо-запад от Москвы и найдите Рыбинское водохранилище. Вот рядом – это мы. В историческом центре города мы сделали вывески в дореволюционном стиле. Мы называем эти два километра красоты «Музей живой исторической вывески под открытым небом». Спасибо Мите Кузнецову, он все придумал.

— я из Рыбинска, Ярославская область
— ???
— ну, это там, где исторические вывески
— аааа, понятно!

Типичный разговор в чате

Когда вывески появлялись, никто не мог предсказать их эффект. Суммарно мы получили более 500.000 охвата на разных площадках. И теперь город знают в первую очередь по ним.

Теперь мы хотим развить успех. В городе нет специалистов по медийному развитию городов. Возможно, их нет и в мире. Если найдете подобный кейс или специалиста, напишите нам в личку или комментарии. В итоге подключили маркетологов.

Главная цель всего проекта — сделать так, чтобы в Рыбинск приезжало больше туристов. А для этого город должен быть интересным в первую очередь. Вывески – круто, но что делать, когда они перестанут удивлять?

Основные кейсы медийного развития городов строятся на медиаконтенте: видео, сайты, посты в соцсетях. Наша задача – отличаться от других городов и захватывать внимание туристов.

Мы решили развить ключевой элемент вывесок – погружение в историческую атмосферу – с чисто визуальной истории до прямого взаимодействия с туристами.

Теперь — главная новость

Этим летом на улицах Рыбинска появятся живые исторические персонажи. Мы взяли 6 типичных представителей города и отправили их гулять по улицам: горожанка, торговка, зимогор, цыганка, городовой и дворник. Они будут гулять, взаимодействовать с гостями города и друг с другом. За референс взяли Диснейленд с его героями мультфильмов на улицах парка. Здесь важен элемент удивления и неожиданности. Гуляя по Диснейленду, вы не обязательно встретите Белоснежку. Вместо нее может быть Микки Маус. Для гостя парка это всегда сюрприз. Здесь то же самое. Вы не будете знать, кого сегодня встретите.

Смотрите, как это работает:

Ссылки, которые могут пригодиться:

Наш блог на VC. Вы находитесь здесь
Выбирайте экскурсии и места на сайте ТИЦ
Следите за новостями для туристов в сообществе Вконтакте

Подписывайтесь и приезжайте!

0
432 комментария
Написать комментарий...
V S

Классно что делаете!
Лучше всего вам найти формат не театра (что у вас получилось сейчас), а регулярных действий вписанных в городскую среду:

1) Несколько дворников одетых как этот просто убирают мусор.
2) "Матрена" просто ходит и продает вкусные(!) булочки с лотка. При этом булочки реально вкусные, недорогие и она такая одна.
3) Какие то еще регулярные действия.
4) Каждые праздники - выходные придумывать что то новое, короткое в городе - пусть даже местным музыкантам разрешать выступать бесплатно где то в центре. Дать площадку просто и по записи с минимальной цензурой (лучше без но времена такие вам наверно надо)
5) Разобраться что у вас все нормально с отелями бронированием дорогами до отелей и часто посещаемых объектов. Краткосрочно решается помощью частникам в сдаче объектов на островок итд - ищете объекты на авито и помогаете заполнить карточки итд.
6) Собирать отзывы посетителей

В общем успехов начинаниям!

Ответить
Развернуть ветку
Олеся Петрова

"Матрена" просто ходит и продает вкусные(!) булочки с лотка. При этом булочки реально вкусные, недорогие и она такая одна.

Калачи, которые с ручкой. А почему одна? У одной эти калачи сметут через 10 минут. Можно и несколько в разных частях города, чтоб они не пересекались на маршруте.
Еще персонажи: водовоз, извозчик ( только коляску ему сделать не китчевую новомодную, а аутентичную), фонарщик (но нужны фонари, которые он будет зажигать, такой фонарщик есть в каком-то городе Беларуси), офения (бродячий торговец всякой всячиной),

Ответить
Развернуть ветку
429 комментариев
Раскрывать всегда