Продвижение сайта в Google в 2023-2024 году | о чем молчат гуру SEO?

В связи с политическими событиями многие проекты прекратили работать с Google. События привели к потерям позиций у некоторых сайтов, а также оттоку капитала в Yandex и иные поисковики.

Что же делать в текущих реалиях? Существует ли алгоритм (пошаговый план) для достижения ТОПа?

Содержание

С 2022 года в России отключен сервис Google Ads и рекламные кампании недоступны. Единственный способ легально заказать и оплатить контекстную рекламу — это из зарубежного аккаунта и для пользователей (русский язык доступен), находящихся за границей. По карте РФ нельзя провести оплату услуги.

В результатах поискового ТОПа происходит резкая смена лидеров. Наибольшие потери у сайтов, у которых основная ставка шла на контекстную рекламу, и ей выделялось до 90% бюджета.

Несмотря на отключение основных инструментов для раскрутки и мониторинга сайта, еще остается много средств для продвижения в поисковой выдаче.

Любые изменения приводят к резким потрясениям. И если проанализировать маркетинговый рынок, с потерей некоторых опций Гугл приобрел несколько достоинств:

Конечно, можно перейти с другими в Яндекс и другие поисковые системы. Но в связи с приходом новых бизнес проектов конкуренция там стала жестче. Теперь для SEO продвижения нового сайта уходит больше времени и средств. Поэтому Google остается актуальным.

Прямые показатели вроде возраста сайта или плотности частотных фраз актуальны всегда. Но еще при формировании ТОПа на удаленном сервере Гугл задействует особые технологии и алгоритмы:

Если контент уже есть, но адаптивного сайта нет, рекомендуется выбрать для разработки готовый «движок», включающий дополнительные плагины оптимизации. Популярная CMS Word Press автоматически поддерживают адаптацию под мобильные устройства.

CMS удобны еще тем, что многие опции автоматизированы: можно поставить публикацию по очереди или выбрать время запуска акции, и прочее по расписанию.

Для отображения результатов поисковик распределяет места и формирует ТОП по набору приоритетных критериев, которым отвечают попавшие в выборку сайты:

В последнем случае ситуацию можно исправить добавлением блоков внимания, интерактивных элементов, медиафайлов.

Статья бывает неинтересной из-за сухого описания с грубым перечислением характеристик или рецепта (уместно только для строительной и инженерной тематики, реже для авто).

При всей полезности текст теряет удобочитаемость и его потребуется дополнять. С другой стороны, избыточный по объёму в контексте с лишней малозначимой информацией также будет иметь низкую актуальность (Гугл сравнивает размер текста с конкурентами).

Если вы не не разбираетесь в вышеуказанном и не понимаете с чего начать, актуально заказать консультацию опытного SEO-специалиста.

Для грамотной и результативной раскрутки сайта в Google потребуется задействовать все доступные инструменты:

Все средства SEO раскрутки можно объединить в 2 условные категории:

Перед размещением в поисковике и на других ресурсах необходимо подготовить свой сайт. Поэтому начинать продвижение в Google нужно с внутренней наладки.

В Google есть такая концепция, как E-E-A-T, которая расшифровывается как

Таким образом поисковая машина оценивает качество того или иного веб-ресурса, а также то, на сколько данному сайту можно доверять. Поэтому сам проект должен содержать такие разделы как "о компании", "редакция" и прочие. И авторы, владельцы должны иметь сертификаты, подтверждение экспертизы и опыта.

Например, к YMYL - продвижению относятся сайты в сферах медицины, финансов, юриспруденции и т.д.

У поисковой системы Гугл существуют критерии ранжирования сайтов. Правила не жесткие, но их очень много и нужно учесть нюансы. Поисковик требователен к качеству сайта — содержание статей, оформление контента, скорость загрузки страницы, коммерческие факторы. Контент должен отвечать запросу пользователя, что вполне логично.

Это только часть правил, без которых пробиться в ТОП нереально. Поэтому нужно начать с работой над собственным сайтом.

Имеют не приоритетное значение, но как фактор ранжирования, безусловно, важен.

Сводится к анализу конкурентов в выдаче Google и составлению таблицы КФ (коммерческих факторов)

Для раскрутки всего сайта требуется продвигать каждую страницу. Но сам процесс не трудоемкий, т.к. к каждому документу, статье или карточке товара действует одинаковый подход.

Высокочастотные фразы можно найти через Google Adwords или сторонние сервисы, например ahrefs.com, сем раш, keywordtool.io, серпстат, спайвордс и др. Онлайн-генераторы просты и не требуют времени на сбор ключей.

При заказе статьи или описания к товару можно пойти тремя путями:

Сформировать техническое задание самостоятельно и заказать только написание текста.

В первом случае будет экономия за счет более низкой ставки копирайтеру. Но придется самостоятельно подбирать маркеры, LSI-слова и в проверять контент, что достаточно долго и не эффективно, а порой и очень времязатратно.

У второго варианта есть некоторые проблемы. Эффективность текста можно узнать только после самостоятельной проверки, а это тоже потеря времени. Если материал окажется слабым, придется отдать на доработку или искать другого автора.

Третий вариант подойдет у кого есть бюджет. Например, мы делаем все "под ключ": находим маркер под продвигаемую страницу, на основе его собираем ТЗ через свой софт, далее отдаем копирайтеру на написание, проверяем на соответствие требованиям. Прописываем мета-теги, публикуем. Это максимально сокращает время заказчика.

Структуру информационных материалов лучше формировать по статьям сайтов-конкурентов, которые послужат образцом. Объем выбирать средний на основе 5-10 сайтов ТОПа.

Для описания ценного товара или важной информации одних фото недостаточно и нужен дополнительный медиа контент.

Пользователь может захотеть своими глазами увидеть предмет торга или описываемой вещи. Наиболее актуальны предпочтения в темах с инструкциями по настройке техники или регистрацией на бирже, когда ищут ответ в стиле «Как это сделать?».

Отдельные эпизоды лучше отобразить подробнее видеоконтентом, по которому можно увидеть и повторить действия.

Скриншоты смогут сразу дать понять, чего ожидать при просмотре (чтобы принять решение о воспроизведении).

Почему это важно?

Во-первых, это нужное удобство для любого посетителя.

Во-вторых, для некоторых товаров и информационных статей потребуется выводить длительное видео 8-12 мин. Не зная точно, о чем будет ролик, пользователь может закрыть страницу и искать ответ у конкурента. Быстрый уход по несколько раз снижает релевантность сайта.

Внешне страница может выглядеть удобной для чтения пользователем. Но поисковики или программные утилиты видят контент иначе, обрабатывая исходный код страницы.

От HTML-разметки, валидности кода зависит:

Для качественного продвижения обязательно оптимизировать страницы так, чтобы не было ошибок валидации. Предупреждения устранять не обязательно.
Проверить можно через https://validator.w3.org/.

Необходимо внимательно следить за вложенностью тегов <h1>…<h6> внутри страницы. Парные теги должны быть закрыты, для упрощения этой задачи необходимо исходить из принципа: «Открывается первым – закрывается последним»

Сайт должен иметь минимальное количество ошибок валидности html. В некоторых случаях допускается наличие небольшого количества ошибок.

Почему работа с кодом важна? Этому есть несколько причин:

Существуют онлайн-сервисы и программы-оптимизаторы, которые быстро почистят код страницы от ненужных тегов. Но такой вариант очень рискован, т.к. модули могут содержать вирус. Исключением являются сайты на движках CMS, для которых есть лицензированные утилиты очистки кода.

Отдельно стоит упомянуть принцип работы индексации. При размещении в сети нового сайта поисковый робот попадает на одну из страниц, а через нее по внутренним ссылкам на другие. Этим следует воспользоваться и разместить между меню сайта и окном с контентом навигационный блок.

Например, сервис по ремонту Андроид смартфонов решился принимать заказы на iPhone. Появляются новые страницы с описанием каждой услуги, индексация которых по отдельности займет много времени.

После индексации робот будет переходить по всем ссылкам и через раздел «Ремонт iPhone» попадет в старший каталог. Уже в нем перед роботом будет список всех услуг по ремонту Айфона с переходами на страницы с описанием. Переходя по каждой, робот начнет массовую индексацию.

В поисковых системах вместе со ссылкой выводится краткая информация о странице — сниппет. Яндекс и многие другие сервисы используют стандартный шаблон для всех сайтов в автоматическом режиме. В Google доступна ручная настройка сниппета, в котором можно отобразить все сведения о странице.

Микроразметка Schema.org позволит упорядочить в рамке сниппета элементы, которые будут отображаться в поиске, сделать их более информативными в выдаче. В схему обязательно включить в виде отдельной строчки навигационный блок:

Элементы навигационного блока в сниппете можно упорядочить, разместив только нужные ссылки и выбрав положение каждой. Это хорошо поможет укоротить длинный путь или убрать лишние пункты (например «Главная»), потому что они мешают.

На последнем этапе внутренней оптимизации добавляется кнопка с пользовательской и правовой информацией. Правила пользования сайтом, условия конфиденциальности и персональной безопасности, контакты правообладателей или фирмы, номер лицензии или иного документа.

Полностью готовый и оптимизированный сайт можно размещать в сети для раскрутки. Успех кампании по продвижению зависит от тематики, т.к. для каждой темы можно привлечь в основном аудиторию по интересам.

У вас есть сайт, но ему менее 7 лет — клеим возраст. Гугл не ранжирует молодые сайты, поэтому это единственный способ получить быстрый эффект.

Для подклейки необходимо найти дроп с возрастом от 7 лет, желательно тематичный. Более подробно я о дропах рассказывал в видео ниже.

💪ТОП 1 метод на мой взгляд. Дает сильный буст ссылочного на продвигаемый документ. Работает в комбинации с закупкой ссылок, краудом.

Подробно я писал и говорил —

На подьем в Гугле сильно влияет количество и качество внешних ссылок. Значительное количество сторонних источников, ссылающихся на сайт, повышают его значимость. А возраст и авторитет каждого источника делает внешнюю ссылку качественной и улучшает релевантность.

Получить первые ссылки поможет публикация обзора сайта на популярных сервисах. В Google негативно относятся к резкому появлению большого числа внешних источников, требуется размещать поэтапно. После публикации на первом ресурсе переходить к другому. Индексация у популярных сервисов проходит в день размещения и долго ждать не придется. В самом обзоре прямо в тексте достаточно 1 раз упомянуть адрес сайта и 1-2 раза название проекта.

Саму кампанию по размещению ссылок лучше разделить на два этапа:

Первый этап рассчитан на ранжирование и продвижение в поисковой системе по прямому запросу. Второй этап необходим для охвата и привлечения пользователей, попадающих через Google на тематические площадки и сервисы региона или города. На площадках ранее уже размещены данные о проекте.

Спустя месяц после публикации на площадках на сайт должны приходит первые посетители. Конечно, большой аудитории сразу не будет даже при выполнении всех рекомендаций. Но в первые сроки несколько десятков пользователей ежедневно должны заходить на сайт.

Если посетителей и клиентов нет, совершены ошибки еще на этапе оптимизации. Мониторинг и аналитика трафика через Google Search Console покажет более точную причину:

Почему важны промежуточные итоги на этом этапе?

В случае ошибок сайт почти ничего не теряет. Повторную оптимизацию можно провести в любой момент. А для изменения обзора с SEO-описанием на сторонних сервисах достаточно отправить заявку администраторам.

Рекомендую заказать консультацию специалиста, который укажет на простые ошибки и разработает план продвижения для вашего бизнеса.

Когда основная работа по внутренней и внешней оптимизации выполнена, можно перейти к заключительному этапу — просто раскрутить сайт в социальных сетях и на форумах.

Эти проекты выполняют двойную задачу:

И если другие виды продвижения ограничены, то крауд-маркетинг — это неограниченный ресурс для увеличения клиентской базы, которым можно пользоваться регулярно. Можно размещать посты со ссылкой во многих сообществах и профилях пользователей с большой аудиторией. В роли источника трафика могут служить социальные сети и мессенджеры вроде VK, Telegram или TikTok.

Стоит отметить, при всех преимуществах, составление реклама в социальных сетях в большинстве случаев сложно. Для каждой аудитории обычно нужен максимально отличный контент, даже если тематика (или продукция) одна и подходит всем. При выборе куртки женщины смотрят, как выглядят в ней. А мужчины обращают внимание на качество материала и насколько тепло в этой куртке. Также у пользователя свои запросы при находке одной вещи.

Рекомендуется разделить потенциальную аудиторию на группы (сегментировать), и для каждой составить конкретный формат рекламы с разным маркетинговым эффектом. Этот метод также заметно поможет отсеить различные массы малоприбыльной аудитории. По резко возросшей доле переходов на сайт с социальных сетей можно делать выводы об успешном подходе к продвижению. Сложные крауд-кампании лучше автоматизировать.

Успешной и качественной оптимизации в одном из направлений недостаточно. Пользователь станет читателем блога или покупателем в интернет-магазина если пройдет цепочку действий перейти на сайт, не свернув на полпути. Поэтому не стоит считать, что неполная оптимизация даст частичный результат (по факту он будет нулевым).

При раскрутке сайта учитываются поведенческие факторы людей. Важно подвести пользователя к переходу на сайт, о существовании которого он не даже знает.

Стратегия заключается в трех поочередных действиях:

При наличии хорошо проработанных статей и товаров с ценами не будет посетителей, если сайта нет на первых позициях ТОПа. Также неинтересный ресурс не задержит пользователя, даже если он пришел на сайт из ТОПа.

Остальные действия вроде оптимизации кода или раскрутки в социальных сетях, уже опциональны для продвижения Google. Но без комплексного подхода к раскрутке невозможно постоянно увеличивать и эффективно удерживать целевую аудиторию. Придется браться за любые возможности, которые соответствуют текущим требованиям и способны повысить релевантность.

Для грамотного и результативного SEO-продвижения в Google важно придерживаться порядка действий если сайт имеет базовую проработку (семантическое ядро, нет каннибализации, технических ошибок, контент релевантен продвигаемому запросу и отсутствует переспам):

Продвигая сайт с помощью Google в данном порядке можно достичь наилучших показателей. Стоит понимать, молодой и небольшой проект быстро не попадет в ТОП-10, но уже начнет зарабатывать репутацию поисковой системе. А на первое время до получения приоритетных позиций поток посетителей обеспечит крауд-маркетинг.

На лето 2023 года цены на раскрутку в Google начинаются от 30 тыс. руб. в Москве. Такие расценки идут от маркетологов и вебмастеров с хорошим портфолио, кейсами успешных проектов.

Из рынка ушли маркетологи и агентства, которые привлекали посетителей преимущественно через рекламу Google Ads, выделяя под объявления до 80% бюджета заказчика.

Агрессивная контекстная реклама предлагает скорый результат, но часто бесперспективна для неоптимизированных сайтов. Новые посетители покинут проект и больше не вернутся, т.к. он мало что предлагает на фоне конкурентов.

Спустя пару недель позиции падают, отчеты показывают снижение трафика, но вопросы и претензии уже не кому создать - результат по факту был, хоть и кратковременный.

🤠Теперь упор нужно делать именно на SEO-продвижение, с которым раскрутка наиболее эффективна на дальнюю перспективу.

Задавай вопросы и тебе отвечу в комментарии 👇. Я на связи ✌!

#продвижениесайтов #Гугл #Google #многоуровневые #редиректы

#прокладки