Цифровая одежда, гибридный шопинг и ткань из чайного гриба: что обсуждали на Форуме модной индустрии в Екатеринбурге
4 и 5 августа в Екатеринбурге прошел второй этап Форума модной индустрии Beinopen – всероссийского B2B-мероприятия для деятелей моды. Программа была посвящена технологиям и инновациям: участники познакомились с возможностями развития бренда в цифровой среде, технологиями создания цифровой одежды, инструментами продвижения digital-контента во ВКонтакте, а также доступными способами производства экологичных тканей.
Представители местного фэшн-комьюнити рассказали о своих проектах и поделились наблюдениями за локальной модной сценой. «К сожалению, уральские бренды не готовы выделяться и работать над собственным ДНК, они копируют уже успешные бренды», – рассказывает основатель Vi Art Agencу Екатерина Секерина.
Все хотят съемки, как у Gucci и Ushatava, но за 15 тысяч рублей.
В ассортименте ритейлеров растет доля российских брендов, и наиболее выигрышно сейчас чувствуют себя те, кто уже давно с ними работает. “За семь лет мы стали самым крупным универмагом в России, торгующим российскими брендами, – рассказывает коммерческий директор Bolshoy Елена Петрайтис, – Сейчас у нас представлено 350 брендов. Успешнее всего продаются Asia st 71, Gate31 и You Wanna”.
Эксперты отметили важность развития как онлайн, так и офлайн каналов продаж. «Офлайн не умрет, – заявляет руководитель "Универмага" на "Яндекс Маркете" Геннадий Лохтин. – У каждого бренда должно быть место для первого контакта покупателя с продуктом, а уже потом он выберет наиболее простой для себя способ покупки – через интернет-магазин или маркетплейс».
Гибридизация клиентского опыта – тренд, который отмечает и XR-разработчик Анна Дрейнберг: «Модный бренд конкурирует с индустрией развлечений и алгоритмами соцсетей. Сейчас развивается O2O, online-to-offline».
При помощи инструментов дополненной реальности и метавселенных бренд завлекает клиента совершать покупки офлайн – например, покупатель может потратить в физическом магазине баллы, заработанные в онлайн-игре.
“Метавселенная предоставляет фэшн-бренду не только коммерческие, но и имиджевые возможности, – соглашается web3-разработчик и преподаватель курса Digital Fashion в школе Fashion Factory Егор Лапшин. – Помимо продажи цифровой одежды и проведения акций, бренд формирует комьюнити: например, по итогам создания NFT-коллекции с Befree мы собрали сообщество из 1500 человек, которые до сих пор обсуждают друг с другом цифровую моду и крипту”.
Большинство инновационных технологий направлены на развитие устойчивой и экологичной моды. Правда, по словам преподавателя БВШД Нины Вересовой, действительно устойчивым и экологичным на 100% быть невозможно – для этого бренду нужно вообще перестать производить одежду. Но те небольшие шаги, которые может предпринять бренд (например, изготавливать элементы изделия из биопластика), будут эффективным маркетинговым инструментом: “Представляете, какой отличный инфоповод: мы сварили пуговицы!” .
Соучредитель смарт-сервиса tolkovo Дмитрий Карлин отметил рост интереса потребителей к повторному использованию вещей. «Повторное использование (благотворительность, апсайклинг, перепродажа) – единственный способ сократить объем текстильных отходов».
При существующих мощностях только 20% вещей можно переработать эффективно.
Форум модной индустрии Beinopen проходит при поддержке Департамента по работе с сообществами VK. Партнерами программы в Екатеринбурге выступила ведущая школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (входит в образовательный холдинг Ultimate Education).
Форум проходит в пяти регионах и длится с июня по ноябрь. Вслед за Екатеринбургом, образовательная программа пройдет в Сочи, Махачкале и Москве. Выступления спикеров можно смотреть онлайн или в записи в официальном сообществе Beinopen во ВКонтакте. С полной программой Форума можно ознакомиться здесь.