AR - упаковка в ритейле: Тренды и кейсы

Дополненная реальность (AR) становится мощным инструментом маркетинга для малых нишевых компаний, стремящихся изменить восприятие своих продуктов как статичных товаров на полках магазинов. Команда Stories AR подготовила статью о том, как AR упаковка влияет на лояльность клиентов и продажи товаров.

Исследования показывают, что визуальные AR-опыты, доступные через смартфоны, особенно эффективны для небольших брендов, нацеленных на узкие аудитории. Один из самых простых и эффективных способов интеграции AR в упаковку — это добавление QR-кода с пояснением. Хотя технологии постоянно развиваются, важную роль играют также материалы упаковки и намерения бренда, которые формируют тип взаимодействий с AR.

Примеры использования AR в упаковке

Технология AR существует с начала 2000-х годов и занимает уникальное место между реальной жизнью и виртуальной реальностью. В отличие от виртуальной реальности, которая полностью погружает пользователей в искусственные среды, AR улучшает реальные впечатления, накладывая цифровую информацию на них. Это сочетание реального и искусственного особенно важно для таких кампаний, как у компании Jones Soda, известной своим оригинальным дизайном упаковки.

Jones Soda построила свою идентичность вокруг фотографий, присланных клиентами, которые размещаются на каждой бутылке. Программа Reel Labels позволяет потребителям сканировать QR-код на бутылке и просматривать короткое видео, также присланное клиентом. Этот интерактивный элемент не только привлекает внимание, но и создает чувство общности среди клиентов.

Ранее доступ к AR-опытам требовал загрузки отдельных приложений, что могло отпугнуть пользователей. Однако современные технологии сделали этот процесс более удобным. Теперь сканеры QR-кодов интегрированы в камеры смартфонов, и пандемия 2020 года ускорила знакомство потребителей с этой функцией. Люди уже ожидают, что сканирование кода предоставит им дополнительную информацию о продукте.

Кроме того, программные решения для отображения AR-контента эволюционировали, позволяя получать доступ к многим AR-опытам напрямую через мобильные браузеры, без необходимости скачивания дополнительных приложений. Это бесшовное взаимодействие критически важно для малых брендов, стремящихся максимизировать вовлеченность без создания технических барьеров для потенциальных клиентов.

С ростом доступности и удобства технологий AR малые нишевые компании могут использовать их для улучшения покупательского опыта. Содержимое, представленное через QR AR упаковку, может варьироваться в зависимости от целей бренда. Например, если компания хочет обучить потребителей о своих продуктах, она может предоставить информацию о происхождении ингредиентов или рассказать историю бренда через увлекательные визуальные элементы.

В заключение, упаковка с дополненной реальностью представляет собой трансформационную возможность для малых нишевых бизнесов улучшить свои маркетинговые стратегии. Интегрируя интерактивные элементы в свою упаковку, эти бренды могут установить более глубокую связь с потребителями и создать запоминающиеся впечатления, которые выходят за рамки традиционных методов рекламы.

Кстати, вы можете создать свой первый шаблон AR-упаковки бесплатно на платформе Stories AR, все подробности по ссылке.