«Помилуйте, какой же это крест? Это скорее буква «Ха»

Вечером 22 июля ,по данным издания Platformer, Илон Маск поставил в известность сотрудников Twitter что соцсеть будет переименована в «X». А сегодня миллиардер дал четко понять: официально машем крылом или ставим крест на Twitter. Ну а мы решили не оставаться в стороне и внести ясность в ситуацию.

Эту новость правильно будет рассматривать в поле психоанализа, а не брендинга. У Илона Маска явно есть какой-то незавершённый гештальт в отношении Твиттера, и он пытается как-то его компенсировать. Ну и что это такое, Илон Маск?

В данном случае мы имеем дело не с ребрендингом, а с уничтожением бренда, который, может, и не демонстрировал феноменальных экономических успехов, но, во всяком случае, был на слуху даже в тех странах, где эта социальная сеть не функционирует. Конечно, объяснение можно найти чему угодно. Ну да, знак «Х» для Илона Маска – это своего рода фетиш. Был когда-то такой онлайн-банк Х.com, у истоков которого он стоял (этот бизнес более известен теперь как PayPal), потом появилась SpaceX. Теперь вот «Х» вместо «Твиттера». Похоже, речь идёт о зонтичном бренде? Нет, непохоже. Потому что остальные компании, находящиеся под управлением Маска, пребывают пока под своими крестильными именами и вроде бы не собираются их менять. Да и зачем?

Любые эксперименты с неймингом хороши в том случае, когда ты создаёшь бизнес заново, а не приобретаешь давно функционирующую компанию, чтобы просто её переименовать в свою, в общем-то, честь. Пожалуй, единственным реальным активом «Твиттера» был именно его бренд. Потратить 44 млрд долларов, чтобы купить убыточный бизнес и тут же избавиться от того, что действительно стоило денег? Очень странное решение, Илон Маск.

Захворавший бренд можно оживить. Убитый бренд воскресить невозможно. Нам-то в России всё равно, но что скажут примерно полтора миллиарда пользователей в других странах мира? Им ведь теперь даже и не чирикнуть. Осталось только кресты рисовать. Впрочем, как говорил персонаж фильма «Обыкновенное чудо», «помилуйте, какой же это крест? Это скорее буква «Ха».