Wildberries отменяет инфографику?

20 декабря ВБ выкатил обновления к своей оферте и один из пунктов в очередной раз взбудоражил дизайнерскую общественность.

Это п. 9.6.4, который анонсировал право Wildberries не отображать в поисковой выдаче на сайте или в каталоге карточки товаров с рейтингом заполнения ниже 4-ех.

Ужас, паника, драма!

Инфографика больше не нужна, дизайнеры карточек умрут в нищете и забвении, конец истории.

Я, как человек не подверженный паническим атакам, пошла не плакать в подушку, а за советом к эксперту по ВБ.

Ниже расскажу, что мне ответил эксперт, а пока давайте краткий ликбез на тему того, что такое рейтинг заполнения карточки и из чего он складывается.

Рейтинг карточки показывает, насколько полно и качественно она заполнена. Высокий рейтинг несущественно влияет на место товара в поисковой выдаче (ранжировании).

Что на данный момент является составляющими для формирования рейтинга карточки по оценке контента:

✅ Название товара (рейтинг снизят за упоминание цвета, размеров, назначения и даже гендера)

✅ Описание (рейтинг снизят за непонятное, сложное описание, содержащее кучу ключевиков, некоторые из которых даже не относятся к товару - он же спам)

✅ Фото/инфографика (рейтинг снизят за элементы и символы, отвлекающие от товара, за контрастные водяные знаки, за неконтрастный товар, маленький масштаб товара на главном слайде, за наличие большого количества посторонних предметов, за обрезанное фото товара или кислотный фон).

Еще важным фактором является то, что рейтинг заполняемости карточки влияет на ранжирование только на 10%, в то время, как…

Конверсия влияет на 20%. А конверсия - это воронка продаж! От первого клика по обложке наш любимый СТР) до покупки после просмотра доп.слайдов, которые рассказывают и показывают товар.

Реклама влияет на ранжирование на 15-25%

Новый рекламный инструмент АРК ооочень сильно подвязан на эту самую конверсию.

Чем она хуже, тем карточка спускается глууубжжеее... Селлеры восторг от этого не испытают 🙈

Объем продаж. Влияние на 15-30%.

Ещё проще. Нет конверсий - нет объема продаж 🤷‍♀

Его снижению не будет рад никто, включая WB.

Вот так, если кратко.

А теперь мнение эксперта по МП по поводу отмены инфографики:

Люди привыкли к яркой выдаче, картинкам с преимуществами и т.д. Это уже некая социальная сеть, куда люди идут даже просто так поглазеть. Сами так ведь делаете)

Аудитория WB просто не готова к скучным белым фото. Может произойти потеря трафика.

Даже ЯМаркет уже разрешает инфографику, хотя был ярым противником.

И помимо всего прочего в оферту в первую очередь включён рейтинг самого продавца. Исключение карточек - как мера наказания за другие показатели. Но чтобы так опуститься - надо сильно постараться.

Формулировки рейтингов на данный момент достаточно размыты. Согласитесь разные люди под словом рейтинг карточки, могут иметь в виду и её оценку покупателем, и рейтинг контента.

Все прояснится.

Но судя по действиям WB за последние полгода, он стремится именно к чистым честным ключам для релевантной выдачи, а не мусорке, где по поиску «юбка» выпадают мужские трусы.

Так что отставить панику 💪🏻

Ждем реального введения оферты в действие, пояснений к пояснениям))) И не садимся на место кассира в Пятерочке раньше времени!