Сначала отношения между Пак Чон-хи и Син Кёк-хо не складывались: олигарх, базировавшийся в Японии, мог легко отказаться от сотрудничества, если это было ему невыгодно, и оставался неподконтрольным и неуправляемым. Например, он отказался помогать в развитии военной промышленности, опасаясь, что это повредит его репутации в Японии, которая в шестидесятые была страной с агрессивно-пацифистскими настроениями. В ответ на его упрямство южнокорейские власти внезапно обнаружили, что жевательная резинка, производимая заводами Син Кёк-хо, не соответствует санитарным нормам Кореи. Тем не менее, в итоге президент Кореи и президент концерна Lotte договорились, и Син Кёк-хо начал активно работать в Корее, специализируясь на пищевой промышленности и сфере услуг (гостиницы, развлекательные центры). В отличие от почти всех других чеболь, которые были многопрофильными и занимались всем понемногу, у Lotte была четкая специализация.