Как TikTok и вертикальные видео захватили мир

Продвижение станет куда эффективнее, если в маркетинговую стратегию вы включите актуальные тренды. Сегодня я хочу рассказать об одном из самых трендовых форматов контента за последние пять лет.

Как вы уже поняли из заголовка, это формат коротких вертикальных видео, которые присутствуют уже практически во всех приложениях. Каждый день они захватывают внимание буквально всего мира.

Давайте разберемся, откуда вообще появились вертикальные видео и как они стали так популярны?

Остановитесь сейчас и подумайте, какая социальная сеть приходит вам на ум, когда мы говорим о самой первой сети с вертикальными видео? Смею предположить, что это TikTok, а на втором месте идет Likee.

Я тоже была уверена, что первой соцсетью с видео была Likee, созданная в 2017 году в Сингапуре. Далее в 2018 году создали TikTok с его идеальными алгоритмами и дальше пошло-поехало.

Но, как оказалось, первые вертикальные видео появились за шесть лет до создания Likee во всем известном Snapchat.

Помните те самые милые масочки животных и множество других эффектов, которые активно примеряли на себя пользователи. Да, тогда еще не было тех самых алгоритмов, и в целом Snapchat использовался в основном как мессенджер. Однако именно в этом приложении появилась возможность отправлять друзьям вертикальные видео длительностью от 10 до 60 секунд.

Причины появления приложения с таким форматом очень просты - сенсорные смартфоны постепенно захватывали мир. А контент на них проще всего смотреть, если он вертикальный. Для широкоформатных фото и видео телефон нужно переворачивать, а люди - существа ленивые.

Но волна популярности пришла к формату позже, с развитием соцсетей и Интернета. В 2016 году наша любимая соцсеть с картинками выкатывает революционное обновление - сторис. Snapchat был все же не так распространен, поэтому многие оказались не готовы к новому формату.

Многие блогеры позже говорили, что до последнего отрицали сторис и не верили в их долговечность. Спустя семь лет можем точно сказать, что формат оказался рабочим и актуальным. Вертикальный мир победил.

Но в сторисах мы можем смотреть только контент людей, на которых мы подписаны (и рекламу раньше). А пик вертикальности наступил благодаря другому.

Как я уже говорила в 2017 году появляется Likee, в 2018 году - TikTok. Именно из-за его создателей мы можем часами смотреть в экран, листая рекомендации. Алгоритмы TikTok - то, из-за чего наши коты голодают, дети лишаются внимания родителей или видят то, чего им видеть не нужно.

Алгоритмы TikTok созданы таким образом, что приложению хватает пары часов нашего времени просмотра контента, чтобы определить, что нам нравится, а что нет. Далее наш любимый контент соцсеть запоминает и "подсовывает" нам похожий контент. И вот мы можем часами зависать в TikTok, забыв обо всем на свете.

А легкий органический рост в TikTok привлекал авторов, которые генерировали все больше и больше контента. Вот такой замкнутый круг.

Что было дальше, вы знаете:

Летом 2023 года мы узнали о появлении коротких вертикальных видео, где бы вы думали, на PornHub. Что подтолкнуло этот сервис тестировать такой формат, можно только догадываться.

Продолжают появляться и аналоги китайского приложения. Один из известных русских - Yappy. Вы наверняка слышали о нем или видели рекламу, но космического успеха TikTok оно явно не повторяет.

Что происходит с форматом сейчас?

Он процветает во многих приложениях, продолжает тестироваться и совершенствоваться. Где-то он даже поглощает основной контент платформы. Например, недавно YouTube пожаловались на то, что просмотры YouTube Shorts значительно больше, чем на длинных стандартных видео. Авторам, в таком случае, тоже выгоднее снимать короткие видео. Средняя продолжительность длинного контента все равно продолжает уменьшаться. Нам все сложнее сосредоточиться на обычном контенте. В нем уже не столько динамики.

В то же время Нельзяграм планирует увеличить максимальную длительность Reels с трех минут до десяти. Возможно, у платформ разная статистика. А может, каждой из них нужны изменения в противоположную сторону. Это мы сможем увидеть только по прошествии какого-то времени.

Единственное, что можно сказать сейчас точно - вертикальный короткий формат с нами надолго. Он основательно зашел в нашу повседневную digital-рутину за счет своей простоты и понятности. Он помогает продвигаться бесплатно и эффективно, ведь попадая в рекомендации просмотры, лайки и подписчики вам гарантированы.

Вертикальный короткий формат прост в понимании, но не всегда прост в исполнении. Можно сделать очень качественный и необычный ролик с множеством эффектов и крутой анимацией. Если вам интересна эта тема, то черпать идеи я вам советую в телеграм-канале Цепляющий контент. Я сама довольно часто смотрю на интересные и необычные решения.

Большое спасибо за прочитанную статью!