Как рекламировать БАДы и витамины без таргета
Реклама продуктов в сфере здоровья и питания остается одной из самых активных и конкурентных областей маркетинга. Растет число производителей БАДов и витаминов, стремящихся привлечь внимание ЦА. В обзоре ниже мы расскажем, как запустить успешную рекламу без использования таргета.
Создание информационного поля вокруг бренда
Для успешной рекламы создайте информационное поле вокруг бренда. Учитывайте, что без таргета реклама затронет широкую и разнообразную аудиторию, поэтому важно создать универсальный контент. Он должен стать интересным и полезным для всех.
Первый шаг в создании информационного поля – определить ценности продукта.
Далее следует выбрать правильные каналы коммуникации.
Рекламу можно размещать на различных платформах, включая:
· социальные сети;
· блоги;
· форумы;
· видеохостинги.
Важно выбрать платформы, на которых присутствует целевая аудитория. Так удастся максимально увеличить охват потенциальных потребителей. Однако недостаточно привлечь внимание. Нужно удержать их интерес.
Поэтому начните создавать интересный и информативный контент. Это могут быть статьи, видео, инструкции, рецепты, обзоры и др. Раскройте тему БАДов и витаминов, их влияние на здоровье, полезные качества. Например, можно использовать коллаборации с известными личностями. Анастасия Ивлеева (российская ведущая, блогер) в одной из соцсетей запостила ненавязчивое фото с флакончиком БАДов в руках. Снимок сопровождался подписью о том, как средство помогает ей в сезон простуды. Такое сотрудничество принесет пользу компании, поскольку о ней узнает многомилионная публика.
Социальные сети
Соцсети открывают огромные возможности. С их помощью можно эффективно привлечь внимание потенциальных клиентов. Поэтому обязательно создайте и поддерживайте страницы или группы от лица своего бренда. Их используют для взаимодействия с аудиторией. Через соцсети делятся полезной информацией и поддерживают интерес к продуктам.
Основная задача – создавать интересный и полезный контент. Регулярное публикуйте статьи, новости, советы, связанные со здоровьем и пользой БАДов.
Это поможет вам установить себя как эксперта в данной области и заслужить доверие ЦА.
Управление репутацией в интернете через ORM
Это эффективный инструмент, который помогает рекламировать продукты без явного таргетирования. С его помощью создают и поддерживают положительный образа продукта и его производителя. Также снижают воздействие негативных отзывов и устраняют проблемы, связанные с ними. Одним словом – работают над репутацией бренда.
ORM подразумевает мониторинг интернета на предмет упоминаний о БАДах и витаминах. Это позволит оперативно реагировать на любые проблемы или негативные реакции (в том числе заказные), а также отслеживать общественное мнение о продукте.
Также нужно активно участвовать в соцсетях и форумах, где обсуждаются вопросы о здоровье и питании. Важно представлять себя как эксперта в данной области и делиться полезной информацией о БАДах и витаминах. Так вы заслужите доверие потенциальных клиентов и привлечете их внимание к продукту.
Не менее важна работа с влиятельными личностями и блогерами в данной сфере. Сотрудничество с ними создаст положительную репутацию продукту. Также информацию о нем и его преимуществах дойдет до широкой аудитории.
Первый шаг в успешной рекламе без таргета – это определение вашего уникального конкурентного преимущества.
Поэтому нужно дать ответы на следующие вопросы:
· Что делает ваш продукт особенным?
· Какие проблемы он поможет решить?
Ответы на них нужно простым и понятным языком в рекламной кампании. Также вам предстоит создать убедительный контент.
Разработайте содержательные материалы, которые помогут людям понять: почему им нужны продукты, которые вы предлагаете. Подкрепите свои материалы научными данными, клиническими исследованиями и др. Опирайтесь на авторитетные источники, чтобы у ЦА сформировалось положительное мнение о вашем бренде.
Например, привлеките известное лицо в мире медицины. Если бюджет небольшой, то найдите блогера с медицинским образованием, который уже обладает хоть и маленькой, но аудиторией. Люди верят экспертам с медицинским образованием, поэтому слова из его уст о чудесных качествах препарата звучат убедительней.
Заключение
Продвижение без таргета возможно. Для этого нужно проявить желание и составить стратегию действий, а не поступать спонтанно и хаотично. Даже без больших финансовых вложений получится сформировать информационное поле вокруг бренда, заработать положительную репутацию и занять свою место на рынке и в социальных сетях.