Сторителлинг в бизнесе. Легенда бренда

Легенда бренда - это небольшая история о компании, которая разрабатывается в ходе брендинга и позволяет компаниям лучше привлекать и удерживать покупателей.

Это история, которая помогает транслировать ценности компании, повышает узнаваемость и запоминаемость. Через легенду компания показывает концепцию бренда и эмоционально вовлекает аудиторию, что бывает непросто достичь через нейминг, логотип и слоган.

Это и отличает бренд от конкурентов - именно вашей уникальной истории нет ни у кого другого.

1. Известная история Полковника Сандерса

Или откуда взялся KFC

История рассказывает о создателе KFC - его долгом пути, на котором Полковник не сдавался и продолжал верить в успех, создавая все новые рецепты.

2. Легендарная Coca-Cola

В своей истории Coca-Сola рассказывает об истории происхождения первого стакана напитка и в целом компании, а дальше раскрывает основные ценности, которых компания придерживается.

А еще, есть легенда, что с самого момента создания компании рецепт Coca-Cola хранится в тайне. Рецепт держится в секрете не только от конкурентов, но и от самих работников и производителей компании. По данным на 2010 год из 139900 работников главную тайну знали не более 12 человек.

Основатель The Coca-Cola Company Эйза Кэндлер использовал секрет напитка в качестве важнейшего элемента маркетинговой стратегии компании. Такой секрет создает некое ощущение загадочности, становится предметом дискуссий и способствует повышению известности бренда.

3. Rolls-Royce

У Rolls-Royce мы можем найти несколько историй, одна из которых про важность изменения мира и следование собственным мечтам. Там рассказано, кем были вдохновлены создатели Rolls-Royce.

В 1909 году влияние Элеоноры Торнтон было воплощено в форме декоративной статуэтки художника Чарльза Сайкса. Статуэтка, которая по сей день является эксклюзивным дополнением к каждому автомобилю Rolls-Royce символизирует стремление к личной свободе и свободе от конформизма. Бросив вызов общественным условностям того времени, ее внешность мгновенно стала культовой. Известная с тех пор как Дух Экстаза, она наклоняется навстречу ветру, раскинув руки, ее платье развевается, будто в полете. Символ мечты – энергии, грации и красоты – Дух Экстаза воплощает высоты, к которым стремилась уникальная группа изобретателей. И это - дань их видению и всему, что есть их вечное наследие.

4. Milka

В центре легенды о шоколаде Milka фигурирует выдуманный персонаж — фиолетовая корова. Она живёт под голубым небом и пасётся на заливных альпийских лугах, поэтому её молоко делает шоколад нежным. Эта вымышленная история интересно и приятно преподнесена потребителям.

Легенда бренда, которую мы создавали для книжного магазина Lecteur

Точно такой истории в жизни не происходило - мы взяли несколько историй из жизни основателя и соединили их в целостную идею. Эта история эмоционально вовлекает читателя, и теперь мы видим магазин не как прилавок для продажи книг, а как глубокое атмосферное место, где мы можем найти друзей в виде книг и получить положительные эмоции.

Вы тоже можете использовать легенду бренда в своем бизнесе, чтобы привлечь и удержать больше клиентов и сформировать образ компании. Берите за основу историю происхождения компании, историю о миссии компании или вымышленный сюжет.

Итак, мы вкратце разобрали, что такое легенда бренда и как ее создать для своего бизнеса.

Хотите подробнее разобраться как создать интересную историю? Используйте сторителлинги! В телеграм-канале я дарю гайд "10 правил сторителлинга, от которого не оторваться". Переходите, подписывайтесь и забирайте подарок: https://t.me/academya_istoriy 🎁