Мобильная реклама: что это и почему она так важна

В этой статье мы подробно разберем, что такое мобильная реклама, какие форматы и преимущества она дает, а также поделимся советами по ее настройке для достижения максимальных результатов.

Один из самых динамично развивающихся и перспективных сегментов цифрового маркетинга - это мобильная реклама. С каждым годом аудитория мобильного интернета стремительно растет, поэтому брендам критически важно осваивать этот рекламный канал для эффективного продвижения.

Под мобильной рекламой понимают различные форматы рекламных сообщений, которые показываются пользователям на экранах смартфонов и планшетов. Такие объявления могут демонстрироваться в мобильном интернете, приложениях, играх, социальных сетях, доставляться через СМС, пуш-уведомления или мессенджеры.

Одно из самых перспективных направлений мобильной рекламы - это реклама в приложениях (In-App). Этот сегмент активно растет с 2013 года и сегодня дает возможность продвигать любые категории товаров и услуг. Главное преимущество In-App рекламы - широкие возможности таргетинга на основе характеристик пользователей: их интересов, поведения в приложении, демографии, геолокации. При этом настройка аудиторий происходит не через куки, а с помощью более точной идентификации мобильных устройств.

Основные форматы In-App рекламы:

Выбор оптимального формата и сценария показов зависит от особенностей приложения, ЦА и KPI кампании. Правильные настройки и креативы позволяют получить высокую отдачу от рекламы на мобильных устройствах.

Аудитория мобильных устройств огромна и продолжает расти. В третьем квартале 2021 года число пользователей смартфонов и планшетов составило 5,22 миллиарда человек - это 66,6% населения планеты.

Более 4 миллиардов людей заходят в соцсети со смартфонов, проводя там в среднем 4 часа в день. Учитывая эту статистику, реклама на мобильных девайсах становится мастхэв инструментом цифрового маркетинга. Она позволяет значительно увеличить охват аудитории, привлечь больше клиентов, повысить узнаваемость бренда и продажи.

Ключевые задачи, которые позволяет решать мобильная реклама:

Принимая во внимание постоянный рост пользователей мобильных девайсов, включение мобильной рекламы в маркетинг становится необходимым условием для поддержания конкурентоспособности бизнеса. Правильный подход к такому продвижению дает высокую отдачу и позволяет достигать всех поставленных целей.

Смартфоны и планшеты уже давно стали неотъемлемой частью жизни современных людей. С их помощью мы общаемся, ищем информацию, совершаем покупки, работаем и развлекаемся. Этот тренд открывает перед бизнесом новые возможности в плане рекламы и продвижения. Вот главные преимущества мобильной рекламы:

Персонализация и точный таргетинг. Мобильная реклама, особенно в соцсетях, мессенджерах и приложениях, дает возможность обращаться лично к каждому юзеру на основе его интересов и поведения. Это позволяет создавать максимально персонализированные и релевантные для конкретного человека рекламные сообщения.

Огромный охват целевой аудитории. Число пользователей мобильного интернета исчисляется миллиардами и продолжает увеличиваться. С помощью рекламы на смартфонах и планшетах вы можете охватить эту огромную аудиторию и значительно расширить присутствие своего бренда на рынке.

Оперативное взаимодействие с пользователями. Смартфоны позволяют связываться с пользователями моментально, в любой момент их онлайн-активности. Это особенно ценно для продвижения ограниченных по времени предложений: акций, скидок, распродаж. Мобильная реклама дает возможность передавать ЦА нужную информацию точно в срок.

Высокая актуальность объявлений. По статистике, пользователи тратят более 50% времени в интернете именно на мобильных устройствах. Поэтому смартфоны и планшеты - идеальный канал для выхода на целевых клиентов. Правильная настройка мобильной рекламы позволяет быстро находить и привлекать нужную аудиторию.

Использование рекламы на мобильных устройствах дает компаниям множество преимуществ для повышения эффективности маркетинга. Чтобы оставаться конкурентоспособным, бизнесу необходимо адаптировать свои рекламные стратегии под мобильные форматы.

Мобильная реклама уже давно вышла за рамки простых СМС и уведомлений. Пользователи активно потребляют самый разный мобильный контент: читают статьи, смотрят видео, листают соцсети, играют. Это открывает большие возможности для разных рекламных форматов:

Мобильное видео. Видеорекламу можно встретить почти на всех популярных платформах: Facebook, YouTube, TikTok, Instagram. Также есть специальные мобильные форматы, например, Out-Stream. Такие ролики автоматически проигрываются на сайтах без звука, но пользователь может в любой момент включить звук или перемотать видео.

Баннеры на мобильных сайтах. Баннерная реклама - это графические объявления, которые показываются юзерам при просмотре сайтов через мобильные браузеры. Обычно такие форматы размещают через рекламные системы Google и Яндекс, что дает широкие возможности для таргетинга и оценки эффективности.

Реклама в приложениях. Мобильные приложения, особенно игры - это отличная среда для продвижения. Например, Playable ads - это интерактивная демоверсия игры, которая мотивирует пользователя скачать полную версию. Другой вариант - Rewarded Video, когда за просмотр рекламы игрок получает бонусы или доступ к новым функциям. Многие приложения показывают рекламу в обмен на бесплатное использование.

Персональные рассылки. Помимо СМС, таргетированную рекламу можно доставлять через веб-пуши, а также сообщения в мессенджерах: WhatsApp, Telegram, Facebook Messenger и др. Это дает возможность обращаться лично к каждому клиенту с учетом его интересов и поведения.

Выбирая конкретные мобильные форматы, важно учитывать особенности вашей аудитории, специфику продукта и цели рекламных кампаний. Обычно максимальный охват и отдачу дает сочетание нескольких видов мобильной рекламы.

Размещение рекламы в мобильных приложениях требует глубокого понимания специфики этого канала. Поэтому новичкам лучше не экспериментировать самостоятельно, а найти надежного подрядчика, работу которого можно контролировать с учетом актуальных тенденций рынка.

Несколько советов для эффективной настройки мобильной рекламы:

Мобильная реклама открывает большие возможности, но требует глубокой аналитики, тестирования и тонкой настройки. Экспериментируйте с форматами и креативами, но всегда отслеживайте ключевые показатели эффективности и своевременно корректируйте стратегию продвижения.

Контакты:

🎯VK

🎯Telegram

🎯Facebook