это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и числа потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.