Нуу такое, после смерти Джобса с инновациями прямо беда.
Все просто, крупные веб студии тоже не все сами делают, у них же дедлайны и репутация, вот и скидывают более мелким студиям (часто не из Москвы) отдельные фичи, с которыми сработались «До». Любую задачу можно декомпозировать.
Инноваций нет там, где их не ждут.