Яркий пример компании, которая не сдалась - Disney. В 1932 году, во время Великой депрессии, рекламный директор по имени Кей Кеймен предложил Уолту Диснею идею по продвижению Микки Мауса. Представив свою стратегию, Кеймен выложил все свои сбережения на стол перед Уолтом. Он заявил, что если его наймут, то все деньги станут их, а также 50% от всего, что он заработает. Уолт и его брат Рой приняли предложение и не разочаровались. За два года Кеймен принес компании 35 миллионов долларов от продажи товаров, связанных с Микки Маусом.