Советский конструктивизм в печатной рекламе

Конструктивизм — направление в искусстве, архитектуре и фотографии, зародившееся в СССР в 1920-е годы и существовавшее до первой половины 1930-х годов. Его приверженцы выдвигали задачу переустройства материальной среды посредством создания ясных и функциональных форм. Одним из лозунгов конструктивистов стал манифест: «Работать для жизни, а не для дворцов, храмов, кладбищ и музеев».

Это был постреволюционный период, когда шел постоянный поиск новых форм, подразумевавший забвение всего «старого». Плюс гремела индустриализация, внедрялось массовое производство, изделия упрощались и расходились миллионами копий. Отныне искусство не должно было существовать ради искусства, оно должно служить производству, а производство — народу.

Одним из основателей конструктивизма в рекламной графике был А.М. Родченко — советский художник, фотограф и графдизайнер. В дуэте с В.В. Маяковским «реклам-конструкторы» с 1923 по 1924 гг. они создали огромное количество рекламных материалов. «Мы полностью завоевали Москву и полностью сдвинули или, вернее, переменили старый царски-буржуазно-западный стиль рекламы на новый, советский», — говорил Родченко об их работе.

Характерными особенностями стиля являются:

- применение фотомонтажа вместо рисованной иллюстрации;

- предельная геометризация;

- широкое использование элементов наборной графики: шрифтов, линеек, акциденций.

Известные представители конструктивизма в графике: Э. Лисицкий, Г. Клуцис, С. Телингатер, А. Ган, Н. Седельников.

Любопытно, что конструктивизм развивался почти одновременно со школой Баухауса. И базовые принципы у них единые. А чуть позже под влиянием двух этих направлений сформировался Швейцарский дизайн. Все взаимосвязано, друзья! :)

А вот несколько примеров переосмысления конструктивизма современными дизайнерами 😁

Неплохое собрание советских конструктивистских плакатов можно здесь найти: https://vk.com/album-7647217_78790980

Больше об истории графдизайна и рекламы в нашем телеграм-канале. Кому интересно, присоединяйтесь!

#конструктивизм #графическийдизайн #плакаты #дизайн