Позавчера судил очную защиту в «Позиционировании» на WOW. Как на любом хорошем фестивале, работа в жюри позволила увидеть много сильных работ, еще больше — слабых, понять, куда дует отраслевой ветер, и слегка повлиять на него своими оценками. Но самое интересное — не сильные работы сами по себе, а то, что видно сквозь них. Вот что я увидел.
Решил собрать в одном месте все свои новогодние комментарии о судьбах брендинга. Что-то вроде недоеденного интеллектуального оливье, которым хочется всех угостить, пока не пропал. Соображения основаны на практических наблюдениях в 2019 году «через окно» Артоники за коллегами, конкурентами, клиентами и теми, кто мог бы ими стать.
Брендинг — уже довольно зрелая отрасль, во всяком случае для тех, кто так или иначе пользуется ее услугами. Случаев, когда клиент обращается в брендинговое агентство и просит «просто нарисовать логотип» становится все меньше. Вера в стратегию не требует доказательств. Или требует?