КЕЙС: Как мы бесплатно получили ссылки от Google и Oracle и заодно увеличили трафик на 38%

Что, если я скажу вам, что есть стратегия по автоматизации SEO продвижения, которая позволяет создавать сотни тысяч качественных страниц с минимальными затратами?

Добро пожаловать в программное SEO.

Из этого примера вы узнаете, как наша команда помогла клиенту увеличить органический трафик на 38%.

Мы достигли этого благодаря внедрению автоматизированного подхода к SEO. Вместо того чтобы привлекать копирайтеров, мы разработали шаблон для лендингов, создали 500 страниц, а остальную работу выполнили программисты.

К тому же сайт привлек обратные ссылки с более чем 700 доменов, среди которых такие гиганты индустрии, как Oracle и Google, при этом мы не вкладывались в активное наращивание ссылочной массы.

Из этого кейса вы узнаете, как эффективно использовать автоматизацию в SEO для создания сайтов с тысячами страниц, даже если у вас нет огромного опыта в этой области.

Наш клиент владелец компании в сфере программного обеспечения, предлагающую платформу для обеспечения безопасности и управления процессами разработки с использованием открытого исходного кода.

Клиент не имел возможности понять какие ключевые слова, которые могли бы приносить доход, что привело к потере значительного числа прибыльных запросов.

Оптимизация одной-двух новых страниц не решала проблему. Поэтому мы разработали долгосрочную стратегию для охвата десятков тысяч ключевых слов, автоматизировав процесс оптимизации страниц без необходимости ручной работы.

АВТОМАТИЧЕСКОЕ СОЗДАНИЕ SEO КОНТЕНТА

Традиционные методы SEO направлены на повышение видимости сайта через создание качественного контента и релевантных страниц, оптимизированных под ключевые запросы. Такой подход идеально подходит, когда ваш контент хорошо проработан и имеет высокую ценность для пользователей.

Но что, если существует возможность масштабировать это на совершенно другой уровень?

ЧТО ТАКОЕ «PROGRAMMATIC SEO»?

Программное SEO, или pSEO, предполагает массовое создание целевых страниц через автоматизацию, с целью их продвижения в результатах поиска. Каждая страница создается для конкретного ключевого слова с помощью автоматизированных инструментов и баз данных, сохраняя уникальность.

Вы, вероятно, уже сталкивались с сайтами, где страницы были созданы по этому принципу.

Сайты недвижимости, интернет-магазины и контентные проекты (как показано ниже) активно применяют этот метод, создавая тысячи страниц с данными от поставщиков, включая автоматически сгенерированные заголовки, изображения, описания и другие элементы.

Примером такого подхода является сайт Realtor.com.

При поиске «дома на продажу в [местоположение]» вы, вероятно, увидите страницы, похожие на следующие:

Лос-Анджелес

Нью-Йорк

Обратите внимание, что структура всех этих страниц одинакова, а изменяется лишь их содержимое (информация о недвижимости).

Быстрый поиск в Google показывает, что в США существует 19 495 городов, поселков и деревень. Конечно, Realtor.com не может вручную создать страницу для каждого местоположения. Вместо этого они применяют программное SEO для автоматизации процесса.

Чем отличается традиционное SEO от программного?

Хотя цель обоих подходов — увеличение органического трафика, они достигают этого по-разному.

Традиционное SEO направлено на постепенное улучшение позиций сайта, акцентируя внимание на создании уникального, качественного контента, ориентированного на высококонкурентные ключевые слова.

Программное SEO позволяет достигать тех же результатов значительно быстрее за счет массового создания страниц с одинаковой структурой, используя базы данных, шаблоны и автоматизацию.

В большинстве случаев, если ваш шаблон просто копирует страницу, меняя лишь ключевое слово, это приведет к пессимизмами со стороны Яндекса и Google из-за дублированного контента или вовсе поисковики не будут индексировать её.

Однако если шаблон используется для создания тысяч товаров с полезным и точным описанием каждого продукта, вы создаете ценность для пользователя — именно это и нужно поисковикам.

Когда речь идет о локальном SEO, вы получаете определенную свободу действий: достаточно изменить название города и продукта, чтобы страница считалась «достаточно уникальной».

Примеры использования программного SEO

Помимо сайтов недвижимости, таких как Realtor.com, есть множество примеров успешного использования программного SEO для создания страниц.

Информационные сайты

Сайты вроде «Nomad List» используют программное SEO для того, чтобы помогать пользователям находить лучшие места для жизни, работы и путешествий. Сайт собирает данные о стоимости жизни, скорости интернета и других важных параметрах по всему миру, создавая удобные для восприятия целевые страницы.

Фактически, сайт берет доступные данные и структурирует их таким образом, чтобы предоставить своей аудитории максимально ценную информацию.

Каталоги и приложения для автоматизации рабочих процессов

Zapier, платформа для автоматизации рабочих процессов, которая объединяет тысячи различных приложений, программно создает целевые страницы для каждого инструмента, с которым работает. На этих страницах демонстрируются персонализированные рабочие процессы, которые пользователи могут создавать, для своих нужд.

В сфере финансов компания Wise разработала шаблон целевой страницы для каждой валюты, с которой работает, что позволяет клиентам делать конвертацию в пару кликов мышкой.

Планировщики маршрутов для отдыха и путешествий

«TripAdvisor» и «Expedia», которые помогают пользователям планировать свои поездки, применяют программное SEO для динамического создания путеводителей по направлениям и контента, адаптированного под конкретные маршруты.

Например, TripAdvisor группирует отели по местоположению, поэтому при поиске по ключевым словам, таким как «отели в Японии» или «рестораны в Лондоне», вы найдете соответствующие страницы:

Сайты и агрегаторы вакансий

Сайты с резюме и вакансиями для работы, такие как Indeed и Glassdoor, активно используют программные подходы для создания списков вакансий, профилей компаний и другого контента, ориентированного на поисковую оптимизацию.

Структура страниц со списками вакансий остается неизменной. Однако контент формируется самими пользователями, которые загружают свои объявления в систему для отображения на соответствующих страницах.

Это всего лишь несколько примеров, но независимо от вашей отрасли или размера сайта вы можете применять SEO-автоматизацию для создания страниц в огромных количествах.

Преимущества и недостатки программного SEO

Вот некоторые из плюсов pSEO:

Однако прежде чем приступить к внедрению SEO автоматизации, важно учитывать и некоторые минусы:

Риски зависимости от автоматизации: Сильная зависимость от автоматизации может привести к недостатку человеческого контроля и, как следствие, к упущению тонких нюансов или проблем в области SEO.

Зависимость от качества данных: Эффективность сгенерированного контента напрямую зависит от входных данных; любые ошибки могут негативно повлиять на результаты.

Несмотря на эти недостатки, даже если у вас нет большого сайта, вы все равно можете интегрировать программное SEO в свою стратегию.

Как генерировать контент с помощью программного SEO

Для генерации по-настоящему огромного количества статей необходимы данные, которые потребуются для сотен, если не тысяч страниц.

Мы начнем с поиска ключевых слов, на основе которых вы можете создавать весь ваш контент.

Поиск ключевых слов

Чтобы SEO-автоматизация была успешной, важно нацеливаться на сотни или тысячи схожих ключевых слов, используя один шаблон страницы. Для этого необходимо определить релевантные ключевые слова с высоким количеством запросов с длинным хвостом.

Один из способов это сделать — ввести исходное ключевое слово, связанное с вашим сайтом, в инструмент «Проводник ключевых слов» от Ahrefs.

Например, если у вас есть сайт о веганстве, вы можете использовать такие запросы, как «веганские рестораны».

Затем перейдите в раздел «Соответствующие термины», где представлен расширенный список возможных ключевых слов, связанных с вашим запросом.

Совет: Рекомендуется уточнить результаты поиска, установив сложность ключевого слова на уровне менее 20 и рейтинг домена (DR) для сайтов с самым высоким рейтингом ниже 30. Этот фильтр поможет вам найти ключевые слова, по которым проще добиться высоких позиций, даже при небольшом количестве обратных ссылок.

Определите шаблоны в ключевых словах, чтобы выяснить, какие из них подходят для автоматического создания страниц.

В этом случае множество ключевых слов связано с определённым местом и включает термин «лучший», например, «лучшие веганские рестораны в Чикаго».

Для этого отсортируйте ключевые слова по «Терминам», а не по «Родительским темам».

Мы спарсили 176 ключевых слов и теперь можно создать 176 страниц.

Определение модификаторов

В приведённом примере ключевые запросы можно разделить на две категории: основные термины и модификаторы.

Основной термин — это категория верхнего уровня ключевого слова, к которой вы стремитесь, например, «лучшие веганские рестораны».

Модификатор — это добавка, которая преобразует основной термин в ключевые слова с длинным хвостом (поисковые запросы с маленьким объёмом поиска), например, «в Чикаго».

Наглядный пример…

Для туристического портала можно использовать следующую комбинацию основного термина и модификатора: «чем заняться» + «в [местоположении]», например: «Чем заняться в Москве?»

Вы также можете ещё больше сузить запрос, добавив дополнительный модификатор: «чем заняться» + «в [местоположении]» + «для [целевой аудитории]».

Например: «Чем заняться в Москве для туристов»

Когда вы проделаете всё вышесказанное у вас будет обширный список ключевиков, и вы сможете приступить к генерации контента.

Определите поисковой интент

Следующим шагом является выяснение типа контента, который будет полезен пользователям, ищущим эти ключевые слова, то есть определение поискового интента.

Изучите результаты по вашим ключевикам, чтобы понять, какой контент следует добавить на ваши страницы.

Например, вот лучший результат по ключевому слову «лучшие веганские рестораны в Чикаго».

На скрине выше вы видите, там расположена полезная информация о различных веганских ресторанах в штате, включая:

Кроме того, присутствует краткое описание каждого ресторана. Анализ конкурирующих страниц, занимающих верхние позиции, поможет вам понять, какую информацию необходимо предоставить для удовлетворения пользовательского интента по выбранному ключевику.

В данном случае пользователи хотят побольше узнать про сам ресторан, его расположение (чтобы понять, близко ли он к ним) и контактные данные (чтобы можно было забронировать столик).

Найдите соответствующие данные

После того как вы определите, какую информацию ищут пользователи, необходимо правильно подобрать источник данных.

Существует два наиболее популярных способа получения данных:

Частные данные — это информация, которую вы собрали о своём бизнесе, услугах или продуктах с помощью опросов, анализа клиентской информации и других методов.

Этот тип данных является наиболее ценным, поскольку он уникален и позволяет вам предоставить информацию, которую никто другой не сможет получить.

Кроме того, вы увеличиваете шансы на органическое получение бэклинков от других сайтов, которые захотят использовать и делиться вашими данными (как это сделали мы).

Публичные данные — это данные, которые доступны из множества общедоступных источников и доступны для коммерческого использования. Они проще в использовании, поскольку вам не нужно тратить время на их сбор самостоятельно. Однако следует учитывать, что ваша информация не будет уникальной, так как её также могут использовать другие компании и сайты.

Вот несколько отличных источников, где можно найти эти данные:

Google Dataset Search — это отличный ресурс для парсинга бесплатных данных от различных поставщиков. Просто найдите тему, соответствующую вашему сайту, и выберите подходящий набор данных.

Kaggle — это данные на платформе Kaggle чаще всего используются для обучения моделей искусственного интеллекта и машинного обучения, однако их также можно применять для наполнения страниц.

Как и в случае с Google Dataset Search, вы можете найти подходящие базы данных, выполнив поиск по ключевым словам. Например, вы можете ввести «продолжительность жизни (life expectancy)». Обратите внимание на количество загрузок, чтобы оценить популярность и, соответственно, надежность выбранных данных.

Вы также можете отсортировать результаты по дате добавления, чтобы найти самые свежие базы данных, которые, вероятнее всего, еще не интегрировались на свои страницы другими компаниями.

Подборки государственных данных. Вы можете найти бесплатные подборки данных на гос. сайтах, таких как data.gov (США) и ons.gov.uk (Великобритания). Эти ресурсы предлагают сотни тысяч бесплатных наборов данных, охватывающих различные отрасли и темы.

Теперь вы готовы начать генерировать контент с использованием автоматического SEO.

Создайте шаблон для ваших страниц

После того как у вас сформирован список ключевых слов и определены источники данных, следующим шагом будет создание шаблона для ваших целевых страниц.

Для целей этой статьи и для иллюстрации процесса внедрения программного контента мы рассмотрим простой пример ключевого слова: "продолжительность жизни" + "в [стране]", используя базу данных, созданную в Гугл Таблицах.

Тем не менее, для создания по-настоящему профессиональных и полезных страниц рекомендуется обратиться за помощью к программистам.

Вот ссылка на образец шаблона, который мы будем использовать:

https://docs.google.com/spreadsheets/u/2/d/1S9MXrfnK5KLa1rTD6Pl-HPCuPyqU_QoHGyBaVpeDr7Y/copy?usp=sharing

Чтобы составить список ключевых слов, я попросил ИИ перечислить все страны мира и добавить их к "ожидаемой продолжительности жизни", например, "ожидаемая продолжительность жизни в США", "ожидаемая продолжительность жизни в Греции" и так далее.

Эти ключевые запросы были загружены в Ahrefs в «Обозреватель ключевых слов».

Экспортируйте ключевые слова из Ahrefs и вставьте их на вкладку «Данные ключевых слов» в вашем шаблоне. Удалите все столбцы, кроме следующих:

На второй вкладке вашей таблицы храните всю необходимую информацию из вашего набора данных. В этом примере представлены основные статистические данные о продолжительности жизни в разных странах.

На третьей вкладке вы можете объединить всю информацию и создать контент для вашей страницы.

В более сложных случаях можно использовать API для интеграции данных в контент, однако мы разработали простую формулу в Гугл Таблицах, которая собирает нужные данные из вкладок «Ключевое слово» и «Данные о продолжительности жизни» на одной странице.

Вот сама формула:

Вот как будет выглядеть текст после заполнения данными:

Индия — ожидаемая продолжительность жизни 68,3 года, население 1,395,398,000 человек.

Дополнительная информация об Индии:

Дальше мы покажем вам, как получить такой результат и загрузить его на свой сайт.

Если формулы Гугл Таблиц вам не подходят, вот запрос для ChatGPT, который поможет вам создать контент:

Вот формула из ChatGPT (которую мы немного обновили, чтобы правильно отформатировать текст и чтобы она извлекает данные с правильной вкладки, то есть с вкладки «Данные о продолжительности жизни»):

Обратите внимание, что сгенерированный контент, представленный здесь, не обладает достаточной ценностью для эффективного ранжирования в Яндексе или Google. Однако с помощью программиста вы сможете создать гораздо более привлекательный шаблон и макет страницы, что позволит вам предложить вашей аудитории действительно полезную информацию.

В нашем примере с ожидаемой продолжительностью жизни вы можете внедрить уникальные графики, таблицы и диаграммы, основанные на собранных данных, чтобы помочь пользователям лучше понять ожидаемую продолжительность жизни в различных странах.

Добавление дополнительных уникальных данных или информации о каждой стране, таких как стоимость жизни или объяснение факторов, влияющих на высокую или низкую продолжительность жизни, сделает контент более информативным и увлекательным.

Этот пример демонстрирует возможности программного SEO, позволяя вам масштабно создавать контент. Он может стать отправной точкой для дальнейшего улучшения вашей страницы через добавление уникального контента или полезных визуализаций, отображающих ваши данные.

Кроме того, вы можете воспользоваться существующими шаблонами страниц, такими как на Expedia и TripAdvisor, которые интегрируют контент, созданный пользователями (через отзывы, оценки и комментарии), для повышения ценности информации на своих страницах.

Добавление дополнительных элементов может значительно улучшить качество ваших страниц и повысить их шансы занять высокие позиции в результатах поиска.

Важно помнить, что этот метод создания контента предполагает выпуск сотен или даже тысяч страниц за короткий период. Основная цель — обеспечить масштабируемость.

При разработке большого объема контента необходимо также уделить внимание созданию привлекательных и SEO-оптимизированных метаданных для каждой страницы. Это важно для того, чтобы улучшить видимость и привлекательность страниц в поисковой выдаче.

В конструкторе страниц (Page Builder) вы найдете удобные колонки с формулами, которые автоматически создают URL-адреса, заголовки (title), теги H1 и описания (description) для каждой страницы. Это упрощает процесс оптимизации при работе с большими объемами страниц.

URL должен быть понятным и информативным для пользователей. Это означает, что он должен быть кратким, логичным и точно описывать содержимое страницы, чтобы и пользователи, и поисковые системы могли легко понять, что будет представлено на странице.

Приведенная формула автоматически конвертирует нужный ключевик страницы, разделяя его части дефисами для создания удобного и понятного URL.

Метатег title играет ключевую роль в SEO-оптимизации. Он должен быть не только привлекательным для пользователей, но и точно отражать содержание страницы. Также важно, чтобы заголовок включал целевое ключевое слово, по которому вы стремитесь достичь высоких позиций в поисковых системах.

Используемая формула берет основное ключевое слово страницы, преобразует его в формат с заглавной буквы, а затем добавляет имя сайта, что способствует улучшению узнаваемости и соответствию SEO-стандартам.

Тег H1, как и метатег title, должен быть максимально привлекательным для пользователей и точно описывать содержание страницы.

Это первый элемент, который увидит посетитель, поэтому важно, чтобы он четко передавал основную тему страницы и помогал пользователям быстро понять, что они могут найти на сайте.

Тег H1 также должен включать ключевые слова, чтобы поддерживать SEO-оптимизацию и улучшать видимость страницы в поисковых системах.

Описание должно четко отражать содержание страницы и содержать призывы к действию, которые мотивируют пользователей кликнуть по вашей ссылке.

Оно должно быть не только информативным, но и побуждать к действию, привлекая внимание и выделяя вашу страницу среди конкурентов в поисковой выдаче.

После завершения создания контента для ваших страниц, финальным этапом является его публикация на вашем сайте. Этот шаг крайне важен, так как опубликованный контент должен быть не только качественным, но и правильно структурированным, чтобы улучшить пользовательский опыт и SEO-показатели сайта.

Процесс публикации контента будет зависеть от того, какую систему управления контентом (CMS) вы используете для вашего сайта. Ниже приведены несколько инструментов, которые помогут упростить этот процесс.

После установки плагина WP All Import, у вас появится возможность:

Для начала процесса нажмите «Загрузить файл», затем выберите нужный набор данных. После загрузки выберите опцию «Импортировать данные из этого файла в новые элементы» и создайте новые «Посты» для каждой записи в вашем файле данных. Это позволяет быстро и эффективно публиковать контент на сайте, особенно если вы работаете с большим количеством страниц.

На следующем этапе необходимо убедиться, что данные корректно импортированы на сайт. Проверьте каждую страницу или пост, чтобы убедиться, что контент отображается правильно, все метаданные на месте, а структура страниц соответствует ожиданиям.

Это важно для того, чтобы избежать ошибок и обеспечить качественное отображение контента, что положительно скажется как на пользовательском опыте, так и на SEO.

После успешного импорта данных можно приступать к созданию шаблона страницы. Для этого нужно скопировать существующий шаблон и заполнить необходимые настраиваемые поля, используя данные из загруженного файла.

Чтобы автоматически подставить название страны на страницу, используйте шаблонную переменную, например, {country[1]}. Это позволит динамически отображать нужные данные на каждой странице, обеспечивая уникальность и релевантность контента, что особенно важно для улучшения SEO и удобства пользователей.

После создания страницы плагин запросит ввод уникального идентификатора. Чтобы упростить этот процесс, нажмите кнопку «Автоопределение (Auto-detect)», и поле будет автоматически заполнено названием страницы. Это обеспечивает соответствие идентификатора заголовку и помогает улучшить структуру URL и SEO-оптимизацию.

Заключительный шаг — подтвердить и инициировать процесс импорта данных.

Перейдя в «Посты», вы сможете убедиться, что ваши страницы были созданы и автоматически опубликованы.

Вот пример того, как может выглядеть одна из страниц:

После запуска ваших страниц важно регулярно отслеживать их прогресс и вносить изменения в зависимости от их эффективности.

Как уже упоминалось, представленный пример является лишь простым вариантом того, что можно достичь с помощью SEO автоматизации. С помощью программиста вы сможете значительно улучшить внешний вид страниц и повысить их ценность для пользователей.

Учитывая объем публикуемого контента, не удивительно, что сканеры поисковиков могут испытывать трудности с быстрой индексацией каждой страницы. Тем не менее, существуют методы, которые могут помочь в этом процессе, такие как использование внутренних ссылок и создание карт сайта в формате XML.

Внутренние ссылки играют особенно важную роль в контексте автоматизированного SEO, особенно когда вы публикуете большое количество страниц одновременно. Это необходимо для того, чтобы помочь поисковым краулерам найти и проиндексировать весь ваш контент.

Один из эффективных способов реализации внутренней перелинковки заключается в размещении ссылок на страницах верхнего уровня каталога, которые ссылаются на программные страницы.

Например, в контексте темы ожидаемой продолжительности жизни, вы можете организовать страницы по континентам, чтобы получить структуру, например:

Страница, посвященная Азиатскому региона, должна содержать внутренние ссылки на страницы всех стран этого континента.

Если вы не позаботитесь о качественной внутренней перелинковке, существует риск создания множества непроиндексированных страниц, которые могут считаться несущественными и бесполезными.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете воспользоваться плагином Internal Link Juicer, который поможет автоматически генерировать внутренние ссылки в вашем контенте.

XML-карты сайта представляют собой файлы, которые предоставляют поисковым системам структурированный список урлов вашего портала. Они способствуют улучшению SEO, обеспечивая эффективную индексацию, что позволяет поисковым системам легче находить контент и приоритизировать важные страницы.

Это способствует повышению видимости и улучшению позиций в результатах поиска, и повышает общую эффективность поисковой оптимизации.

Создайте отдельную карту сайта для каждого уровня каталога, который вы создали. Это позволит структурировать карту сайта по темам и упростит процесс сканирования всего сайта.

Такое категоризованное создание карт сайта также упростит обновление, если вам потребуется добавить новые страницы или удалить существующие.

Например, вы можете представить себе урлы Азиатского региона в контексте нашей темы, посвященной ожидаемой продолжительности жизни:

Вот как будет выглядеть XML-карта сайта для Азиатского региона в вашей серии страниц. Ее название будет site.com/asia-life-expectancy-sitemap.xml.

Вы можете установить параметры Lastmod (дату последнего изменения), Changefreq (частоту изменений) и Priority (приоритет от 0 до 1) для вашей карты сайта.

Чтобы упростить этот процесс, вы можете воспользоваться плагином генератора XML-карт сайта, таким как XML Sitemap Generator для Google, который автоматически создаст карты сайта за вас.

После создания карт сайта не забудьте отправить их в Консоль поиска Google. Для этого перейдите в раздел «Карты сайта» в левой части навигации и введите URL вашей карты сайта.

Для примера: asia-life-expectancy-sitemap.xml.

Это позволит роботу Googlebot быстрее сканировать и индексировать ваши страницы, что ускорит их отображение в результатах поиска.

Применение программного SEO принесло значительные результаты. За последний год, создав около 500 страниц для нашего клиента, мы добились впечатляющего роста органического трафика.

Органический трафик увеличился на 37,9%, с 173,5 тыс. до 239,3 тыс. сессий.

За последние двенадцать месяцев количество ключевых слов, по которым сайт попал в топ-10 результатов Google, выросло с нуля до 1923.

Без применения стратегии получения обратных ссылок сайту удалось привлечь более 700 ссылающихся доменов.

В их числе — обратные ссылки с крупнейших сайтов, Microsoft, Oracle, Google и подобных.

В этом кейсе я описал, как можно без оплаты получать обратные ссылки и наращивать органический трафик, применяя автоматизированный подход к созданию контента.

Из этой статьи вы узнали:

Применение этой стратегии позволит вам увеличить видимость по сотням ключевых запросов, масштабируя контент. Это приведет к росту органического трафика и укреплению вашего ссылочного профиля благодаря естественному получению обратных ссылок.

Если вам нужна помощь с SEO-продвижением, свяжитесь с нашей командой SEO Enterprise!