Gucci в этом году заработают на 20% меньше. С высокой модой что-то не так?

Тревожные новости о Gucci поступают уже довольно продолжительное время. В прошлом году, потеряв 17% чистой прибыли, владельцы модного дома (компания Kering) были вынуждены прибегнуть к “скрытым увольнениям”. А в этом году компания прогнозирует аж на 20% меньше выручки. Так что же, с премиальной модой что-то случилось? Давайте разбираться.

Случилось то, что называется сменой настроения потребителей. Люди очень устали от модных экспериментов, гламура и пафоса, за которые в Gucci отвечал прошлый креативный директор – Алессандро Микеле. Люди хотят носить вещи проще и прагматичнее.

Далеко не все люди, и даже очень богатые, хотят носить на себе одежду-искусство. Об этом у нас, кстати, уже выходила статья.

Эти фотографии с показов Gucci весна-лето 2022. Здесь хорошо видно, какого направления Gucci держались в прошлом. Видимо, гламурное направление не такое уж и прибыльное.

Оговоримся: мы ниже рассказываем не про всех отдельных людей, а про общую массу потребителей. Понятно, что остаются люди, которые любят и ждут от моды гламур. Но их количество снижается, и это видно по прибыли Gucci.

Первая и самая важная причина – банальная усталость. Когда люди видят на показах и на прилавках любимых бутиков одно и то же, они начинают терять интерес. И тогда им нужно предлагать что-то новое.

Вторая причина – ностальгия. Это особенно хорошо заметно по предпочтениям поколения Z. Всё больше молодых девушек и парней предпочитают лаконичность броскости. Или, например, кожаные сумки в старом стиле портфелям.

И, наконец, третья причина. Это может показаться горьким откровением, но в тяжёлые времена люди неохотно экспериментируют. Поэтому, если и случится новая волна мужчин в корсетах на подиумах, то точно не в ближайшие несколько лет. А пока люди стремятся спрятаться в привычное.

А вот какой одеждой Gucci планируют привлечь потребителей назад. Коллекция на весну 2024 выглядит намного спокойнее предыдущих.

Сейчас, когда бренды наконец поняли, что потребителям не очень нравится их стремление к экспериментам, они, конечно, одумались. У Gucci уже появился новый креативный директор – Сабато де Сарно, до этого работавший с Prada.

Кажется, Сарно знает, что он делает. Но пока что в бутиках Gucci его продукции (которую мы показывали на фото выше) всего 5%. Этого мало, чтобы вернуть недостающие 20% выручки, но прогресс есть.

Это вызывает облегчение. Да, высокая мода пока что с нами и никуда не собирается. Поэтому у любой моды, будь то массмаркет или премиальные бренды, будет источник для вдохновения, двигатель.

Кстати, тренд на лаконичность мы предсказали ещё в 2022, а потому и сделали ставку на него в коллекциях нашего бренда женской одежды.

Создавая каждую из наших вещей, мы изучаем сотни трендов и выбираем самые выигрышные - именно те, которые будут удобны, нужны вам в этом сезоне. И, конечно, обеспечиваем каждую вещь самобытной эстетикой.

Посмотрите на эти вещи Led Anna и предствьте, что именно они будут разжигать огонь внутри вас этими летом и весной.

Узнавайте о нас больше. Любите себя и моду. И будьте счастливыми и весенними!