Я чувствую, как из года в год пробить баннерную слепоту становится сложнее.

Поэтому наш с вами главный челлендж на 2025 год - быть на шаг впереди, чтобы стать заметными и конкурентными.

Почему я могу об этом говорить? Потому что я уже 5 лет успешно продюсирую ютуб каналы и постоянно провожу опросы аудитории, исследую мир контента и поведенческие привычки зрителей.

Решила написать для вас выжимку полезного материала с примерами, статистикой и рекомендациями:

“Успешный успех” и идеальная жизнь в социальных сетях сходят на нет - это воспринимается как массовый обман.

Конечно, можно попытаться удивить подписчиков фотографиями из первого класса Emirates, хотя кого я обманываю? Люди уже видели ВСЕ и даже больше. Контент, который вызывает чувство тревоги приелся, особенно поколению z.

У них другие принципы и лайфстайл - все больше людей выбирают роскошь “быть оффлайн”, “качество количеству”.

Моя рекомендация: создавать контент который подчеркивает ценность комфорта, ментального здоровья, slow living. Человечный контент вызывает больше эмпатии и вовлекает лучше. Поэтому гарантирую взлет lifestyle блогов, где нет интриг, а есть обычная жизнь с ее обычными сложностями.

Делитесь в контенте историями, своим жизненным опытом: в частности неудачами и провалами.

Статистика говорит: 65% пользователей Gen Z заявляют, что для них важнее смотреть персонализированные видео, чем массово популярный контент, поэтому делайте упор на ценности текущего поколения потребителей.

Все крупные игроки рынка не прячутся за лейблами их компаний, а вовлекаются в маркетинг и создание контента. Это началось давно - вспомните как Ричард Бренсон активно участвовал в рекламных компаниях Virgin, или Илон Маск, который поддерживает все свои проекты.

Поэтому если вы все еще надеетесь на обезличенный контент - не прокатит: бизнесмены являются амбассадорами своих компаний

На YouTube это тоже работает - никто лучше сео компании не расскажет и не продаст. Вы же знаете что самые высокие конверсии по продажам обычно у собственника?

Кстати, владельцам компаний стоит взять на заметку, что один из микротрендов на следующий год это развитие личного бренда топовых сотрудников:

Статистика говорит: 89% руководителей высшего звена положительно оценивают роль сотрудников-инфлюенсеров в развитии бизнеса

Короткие видео остаются главным форматом для привлечения внимания благодаря росту платформ TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

Статистика говорит: Видео увеличивает вовлеченность пользователей на 120%, а 70% покупателей говорят, что видео помогает им лучше понять продукт .

В сфере контента сохраняется доминирование видеоформата, который 60% экспертов считают наиболее эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией. При этом наблюдается сбалансированный спрос как на короткие 58%, так и на длинные 42% форматы, с растущим акцентом на подлинность и прозрачность коммуникации.

Shorts остаются драйвером роста YouTube. На 2025 год прогнозируется, что 60% пользователей будут активно взаимодействовать с короткими видео.

Однако эффективность возрастает при комбинации форматов:

• Короткие видео привлекают внимание (тизеры, ключевые моменты).

• Длинные форматы углубляют вовлечённость (истории, объяснения).

Поэтому если вы еще не начали делать долгосрочный видео контент, то приглашаю к нам на продюсирование

Email рассылки конечно работают, но намного больше будет ценится подход к личности. Мне очень откликается подход брендов, которые заморачиваются и делают боксы с наполнением под запросы ЦА, рассылают их блогерам или просто дарят в подарок своим клиентам. Сразу чувствуется некий "feel of touch".

Одна из первых такие боксы запустила Виктория Молдавская - viva la vika - боксы с бабочками.

На уровне контент маркетинга стоит адаптироваться под более узкие запросы и уходить в узкие ниши.

Конечно, для того, чтобы преуспеть в этом направлении нужно понимать аудиторию и общаться с ней на одном языке:

Собирайте данные о ваших клиентах и их предпочтениях, используйте платформы для аналитики, если вы маленький бизнес - проводите исследования своими руками. Я очень часто сталкиваюсь с компаниями, которые не делают кастдевы или не обновляют их.

Контент для снятия стресса остаётся важным трендом: ASMR, vibe-видео, «комфортные» блоги.

Статистика говорит: 83% пользователей Gen Z смотрят видео, чтобы расслабиться.

Даже крупные бренды начали создавать подобный контент, например, Victoria and Albert Museum запустил серию ASMR-роликов, где звучат шаги по музейному залу или шёпот гида.

Моя рекомендация: бренды могут создавать «атмосферные» видео, связанные с продуктами, например, ASMR с распаковкой товаров.

Искусственный интеллект становится обязательным элементом маркетинга, если не начать его использовать сейчас, то есть риск проснуться через пару лет в "Дивном новом мире".

Не могу сказать что можно заменить чатом GPT абсолютно все, но помогает он хорошо: может сгенерировать 10 классных заголовков, но выбирать какой сработает лучше все равно маркетологу.

Статистика говорит: около 82% маркетологов уже используют ИИ для персонализации контента.

Блогеры с аудиторией 1,000–100,000 подписчиков вызывают больше доверия благодаря тесному взаимодействию с подписчиками.

Начните с простого диалога и предложите попробовать продукт без обязательств и обязательно потом поинтересуйтесь - понравился ваш продукт или нет.

Многие крупные бренды в этом году уже отказались от сотрудничества с супер звездами в пользу обычных людей или микроблогеров.

Например, компания Nike привлекла в свою рекламу обычных людей, которые просто любят бегать.

Это очень уютный и беспроигрышный формат, который отсылает в детство и юность наших родителей. Миллениалы и поколение Z активно погружаются в ностальгию, вспоминая времена, когда жизнь была сильно проще :)

FOOH (Fake Out-of-Home) реклама — это современный и креативный формат цифрового маркетинга, который включает создание реалистичных 3D-моделей и их интеграцию в реальную среду с использованием CGI, AR или компьютерного трекинга. Этот формат не требует физической установки рекламы, что делает его более доступным и гибким в реализации.

FOOH помогает брендам привлекать внимание благодаря ярким и запоминающимся визуальным эффектам, часто становясь вирусным контентом в социальных сетях.

Плюс сделать такие креативы сейчас стоит относительно не дорого: прайс зависит от качества изображения и сложности идеи.

Это оперативное использование громких инфоповодов и актуальных новостей в контенте бренда. Например, о квадроберах сейчас пишут все.

Цифровые двойники, эмоциональные персонажи — все это чаще мелькает в лентах, потому что еще свежо и интересно.

Кажется, одним из первых трендсеттеров как всегда была Виктория Молдавская - они сняли ролик про магазин на Патриках с подставным Леонардо ДиКаприо.

Омниканальность стала неотъемлемым элементом современного бизнеса. Из маркетингового тренда она перешла в обязательное условие конкурентоспособности.

Статистика говорит: эффективность такого подхода подтверждается исследованиями: клиенты, взаимодействующие с брендом через множество каналов, генерируют на 70% больше прибыли по сравнению с пользователями, предпочитающими единственный канал коммуникации.

Подписывайтесь и приходите делать виральный долгосрочный контент, который принесет вам не только просмотры, но и лидов: