В Roblox появился первый российский курорт — «Роза Хутор»
«Роза Хутор» совместно с компанией «Интеррос» выпустили игровую карту сочинского горного курорта. Новая метавселенная стала доступна пользователям онлайн-платформы Roblox 3 июня. Выход игры приурочен к 10-летию Зимних Олимпийских Игр в Сочи. Разработало новую игру агентство DVOR Metamarketing Agency.
Российские бренды постепенно «включаются» в Roblox (МТС, Пятерочка, МВидео, Вкусвилл и другие). «Роза Хутор» — крупнейший круглогодичный горный курорт России, который стремится к популяризации семейных ценностей и здорового образа жизни. Через метавселенную бренд решает сразу несколько задач: появляется прямой выход на молодежную аудиторию, а также новый способ коммуникации. Один из основных инвесторов курорта ¾ компания «Интеррос» — помощью игры реализует фиджитал-повестку (physical + digital), объединяя реальный и цифровой миры. «Интеррос» также выступил генеральным партнером «Игр Будущего» в 2024 году ¾ первого российского фиджитал-турнира.
В новой метавселенной игроки могут посетить главные локации курорта: Роза Долина, Горная Олимпийская деревня и Роза Пик. Кроме того, они могут сесть на скоростной поезд, чтобы отправиться на побережье. Пользователь перемещается между основными локациями игры на канатной дороге, катаясь на лыжах, покупая согревающие напитки и посещая знаковые места «Розы Хутор». Так, он увидит воссозданную аллею флагов, отели, в которых жили чемпионы, парящие качели и даже известный панорамный ресторан «Высота 2320». Главное же занятие пользователя ¾ катание на склонах и на катке, ведь в метавселенной горнолыжный сезон не заканчивается никогда.
«В этом проекте, я считаю, нам удалось в достаточно нетривиальной форме отразить два ключевых направления инвестиций компании — это и высокие технологии, и проекты развития территорий. И пусть метавселенная — это виртуальный мир, но уже сегодня в нем обитают миллионы вполне реальных пользователей со всех уголков земли, для которых знакомство с жемчужиной горного кластера Сочи — курортом «Роза Хутор», это и новые идеи для отдыха, и представление о красоте нашей страны», — рассказала Марина Громченко, руководитель направления медиакоммуникаций «Интерроса»
Между локациями метавселенной пользователя ждет мини-игра, где необходимо собрать игровые монеты ¾ «розиксы» ¾ проходя горную реку Мзымта. Игровые монеты можно заработать также во время катания на горных лыжах, сноуборде или на открытом катке. Тот пользователь, который первым соберет 5 млн «розиксов», получит в подарок сертификат на двоих на выходные на реальном курорте «Роза Хутор».
В метавселенной также есть свои «пасхалки»: на локации Роза Пик можно увидеть указатель «Турьев Хутор. Ожидайте в будущем». Так создатели напоминают о новом курорте, который строится в реальном мире и станет продолжением «Роза Хутор».