10 секретов продающих сайтов 💻

Всем привет 🖐 Меня зовут Кристина, и я являюсь руководителем команды “Все по сайту”. Обладая 12-летним опытом в сфере веб-разработки и работы с различными отраслями, у меня есть много знаний, которыми я готова поделиться с вами.

⚡ Поехали… Есть поговорка – «Как корабль назовешь, так он и поплывёт». Эта аналогия легко переносится и на сферу бизнеса. В наше время онлайн-присутствие становится неотъемлемой частью компании. Владельцы бизнеса всё чаще прибегают к услугам маркетологов, трафик-менеджеров, таргетологов и других специалистов с одной общей целью: привлечь новых клиентов, удержать старых, а также поднять репутацию и узнаваемость. 🎯 В этой цепочке ключевым инструментом является веб-сайт. Именно на сайте происходит первичное знакомство и формирование впечатлений; на сайт направлен трафик, а также осуществляется взаимодействие с пользователями и клиентами. Таким образом, сайт представляет собой неотъемлемый инструмент для успешного продвижения бизнеса в онлайн-пространстве.

Существуют люди с сомнениями, которые утверждают, что наличие только социальных сетей и мессенджеров достаточно, и отсутствие веб-сайта не сказывается на доходах и узнаваемости. Однако, я могу опровергнуть такое утверждение. У меня есть статья на эту тему, и вы можете найти ссылку внизу поста. 👇

Ну а что насчет корабля? 👀 В конце концов, результат зависит от выбора названия корабля, то есть, в данном случае, выбора инструмента. В эпоху цифровых технологий и высокой конкуренции недостаточно просто создать веб-сайт. В разработке должны участвовать опытные специалисты или команда, учитывающая все аспекты, включая техническую часть, маркетинговую и дизайнерскую составляющие. Например, обратившись к техническому специалисту, у вас может появиться веб-страница с текстом и изображениями, но не более того. Обратившись к дизайнеру, вы получите красивый внешний вид, но технически сайт может быть не адаптивным и небезопасным. В обоих случаях отсутствует смысловая нагрузка. Если же обратиться к маркетологам, то большинство из них не способны создавать сайты самостоятельно, либо делают это непрофессионально, а иногда прибегают к услугам подрядчиков, что влечет за собой поиск специалиста, а следовательно, дополнительные затраты времени и ресурсов.

Предположим, вы выбрали кого-то одного из перечисленных выше. Кто-то из вас может решить сэкономить, а кто-то может следовать советам. Кстати, у меня есть инструкция по этой теме, вы можете найти ссылку внизу страницы. 👇И в ожидании “чуда”, что вот-вот сайт будет готов, и вы запустите рекламу, и лиды (потенциальные клиенты) начнут «сыпаться»… Нет, не начнут! Вместо этого вы столкнётесь с отказами, которые будете наблюдать посредством аналитики. Это происходит потому, что не были соблюдены и не были спланированы необходимые правила и процессы. Кроме того, “вот-вот” часто затягивается из-за срыва сроков, но это уже совсем другая история. А что мешает сразу найти подрядчиков и назвать наш корабль “Комплекс на успех”? Да ничего, если вы правильно подойдёте к этой задаче и найдёте квалифицированного исполнителя.

Рассмотрю на конкретном примере распространенные ошибки. Возьму сферу красоты, а именно курсы для мастеров по выпрямлению волос. Посмотрю какие сайты представлены в разделе коммерческих предложений (Яндекс Директ) и в бесплатной выдаче. Проанализирую их, фокусируясь на первом экране в версии для ПК. 👇

Пример №1: Хотя у сайта хороший дизайн и ясное предложение, есть техническая ошибка – отсутствие информации о размере скидки. Это может привести к отказу и потере денег на рекламу из-за невнимательности владельца, маркетолога и разработчика.

Пример №2: Несмотря на хороший дизайн и предложение, элементы растянуты, и на первом экране отсутствует кнопка. Важная информация должна быть видна на первом экране независимо от устройства, здесь проблемы, вызванные недоработкой на стадии разработки.

Пример №3: Схожие проблемы, как и во 2 примере, но с дизайном здесь, на мой взгляд, чуть хуже, и основная информация скрыта. Простыми коррекциями в шапке и первом блоке можно улучшить ситуацию.

Пример №4: Типичный случай, когда в разработке игнорируются маркетинговая составляющая и дизайн. Устаревший сайт без выгодного предложения.

Пример №5: На сайте нет ничего, кроме заголовка: ни дизайна, ни предложения. Вероятно, много отказов по запросу “курсы мастера по выпрямлению волос”.

Пример №6: Привлекательный дизайн, но отсутствует выгодное предложение. Кнопка “расписание” неинформативна. Нужно понять подходит ли мне этот курс и сколько он стоит, какие преимущества я получу. Но, на этом сайте, к сожалению подобной информации не вижу.

Пример №7: Это сайт в нашем исполнении, над ним работали 4 специалиста: маркетолог, контент менеджер, дизайнер и разработчик. Есть правильный заголовок, три выгоды на первом экране, привлекательный дизайн по брендбуку компании, и техническая исправность. Сайт также удобен для трафик-менеджеров. Раскрыта вся информация, есть выгодное предложение и закрыты потребности потенциальных клиентов. У нас достаточно высокая конверсия, мало отказов и много квалифицированных лидов. Кроме того отдел маркетинга быстро дает обратную связь, а техническая поддержка вовремя реагирует. Создание комплексного инструмента продаж с командой специалистов – ключевой подход к успешной разработке сайта.

Итак, из рассмотренных примеров делаем вывод: подход к разработке сайта требует тщательности и всестороннего подхода. Необходимо создать не просто веб-ресурс, а эффективный инструмент продаж, который при наличии профессиональной команды уже в первый месяц сможет окупить вложения и достичь поставленных целей.

ТЕПЕРЬ ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЁМ 10 ПУНКТОВ НАШЕГО КОРАБЛЯ «КОМПЛЕКС НА УСПЕХ»

1. Профессиональная команда специалистов

В основе успешного проекта всегда стоит команда профессионалов, готовыми воплощать самые амбициозные идеи в жизнь и работать на результат. Помните, что опытные специалисты способны не только реализовать вашу задачу, но и предложить эффективные решения для достижения поставленных целей.

2. Интеграция маркетинга и технологий

Мы понимаем, что современный бизнес требует гармоничного сочетания маркетинговых стратегий и передовых технологий. Взаимодействие маркетологов и технической команды вашего «корабля» обеспечивает создание выдающихся проектов. Адаптация к интересам каждого клиента усиливает вовлеченность.

3. Целевая аудитория в центре внимания

Успешный сайт начинается с глубокого понимания ЦА. Чем лучше мы знаем наших клиентов, тем точнее мы можем предложить им то, что действительно нужно. Сайт должен решать проблемы пользователя и закрывать потребности и возражения.

4. Привлекательный дизайн

Визуальное восприятие играет ключевую роль. Современный и функциональный дизайн не только привлекает, но и удерживает посетителей.

5. Интуитивная навигация

Простая и легкая навигация — залог удобства посетителей. Не заставляйте клиентов искать нужную информацию, сделайте путь к покупке/оформлению заказа максимально простым.

6. Контент высокого качества

Уникальные и интересные материалы привлекают внимание и удерживают посетителей. Контент — это лицо сайта, он должен быть привлекательным и информативным, создавать положительное впечатление и укреплять доверие.

7. Социальные доказательства

Рейтинги, отзывы клиентов и иные формы подтверждения надежности создают доверие. Люди верят людям.

8. Быстрая загрузка

Время — ценный ресурс, не теряйте клиентов из-за медленного сайта. Оптимизация загрузки напрямую влияет на положительное расположение пользователей.

9. Система управления

Выбор правильной системы управления сайтом (CMS) критичен для успешного веб-проекта по нескольким аспектам. Гибкость и масштабируемость, удобство использования, безопасность, технические возможности, панель управления, поддержка и совместимость с SEO – все эти факторы важны для обеспечения эффективной работы и развития сайта.

10. Постоянная оптимизация

Успех не заканчивается запуском проекта. Требования рынка и вкусы клиентов меняются, сайт должен идти в ногу со временем. Сайт — живой организм, который нуждается в постоянном совершенствовании.

Следуя этим 10 секретам, ваш сайт станет не только привлекательным, но и максимально эффективным в продвижении.

Надеюсь, что информация была для вас полезной, и теперь вы лучше разбираетесь в том, какой именно сайт необходим для вашего бизнеса. Желаю успехов в реализации вашего проекта!

Рекомендую еще статьи на нашем сайте и в телеграм