Дорогая косметика vs бюджетные средства: какая лучше? Из чего вообще строится цена на косметику?

Стоит ли покупать косметику за 5, 10 или 20 тысяч рублей, или можно ли найти эффективные альтернативы в пять раз дешевле?

Привет! Меня зовут Анастасия Ларина. Я врач👩‍⚕, косметолог и основательница одной из крупнейших школ косметиков-эстетистов в России. Давайте разберемся!

Российские производители редко уделяют внимание упаковке, потому что в нашей стране непросто найти качественную, привлекательную и доступную по цене. Поэтому у большинства российских брендов упаковка примерно одинаковая. Однако и цена продукции обычно ниже, чем у европейских аналогов, в том числе из-за этого.

История компании, ее маркетинговая стратегия и затраты на рекламу существенно влияют на стоимость продукции! Если бренд позиционируется как средний сегмент, он не может установить низкую цену. А если компания сотрудничает с известными личностями и вкладывает миллионы в рекламные кампании, это отразится на цене для конечного потребителя.

У некоторых ингредиентов в косметике может быть не самый приятный запах. Но это не означает, что продукт плохой или испорчен, просто некоторые ингредиенты имеют свой характерный запах. И чтобы его скрыть, добавляют ароматизаторы.

Аромат может быть легким и цветочным, а может быть более насыщенным и приятным. Естественно, цены на такие ароматизированные продукты будут разными. Если же аромата нет, продукт будет пахнуть по-своему из-за своих компонентов.

Запах играет большую роль в том, как мы воспринимаем продукт. Однако, чем выше качество ароматизатора, тем выше цена косметического средства.

Знаете ли вы, что в процессе разработки косметических средств ставится не только задача создать работающее средство, но и обеспечить приятную текстуру, которая будет комфортной для использования и не будет «разваливаться»? Текстура может быть, например, как у суфле, легкая и воздушная, кремообразная и т.д.

Иногда разработка приятной текстуры, которая бы устроила потребителей, оказывается даже сложнее и затратнее, чем смешать вместе действенные компоненты в баночке.

Например, когда продукт произведен в США, его стоимость, конечно, будет выше. Потому что в цену включают транспортные затраты.

Компоненты косметики могут быть разных ценовых категорий.

Например, пептиды считаются дорогим компонентом. Поэтому средства для омоложения с их использованием обычно не стоят дешево.

В то же время, существуют хорошие и недорогие компоненты, такие как глицерин, мочевина и другие, которые используются просто для увлажнения кожи.

Масла могут также быть дорогими.

Однако фактический состав продукта влияет на его цену не так сильно, как дизайн упаковки, аромат, реклама бренда или транспортные издержки.

Конечно, возможно. Многие российские бренды показывают, что качественная косметика может быть доступной.

Так как эти бренды производят свой товар на территории России, они обычно экономят на дорогой упаковке и роскошных ароматах, что делает цены более доступными. Примером таких брендов может служить бренд Гельтек.

Естественно, не все продукты российских брендов равнозначно эффективны, но многие из них доказали свою эффективность на рынке и завоевали популярность.

А какие отечественные марки косметики вы предпочитаете? Какой продукцией вы пользуетесь в своем уходе?

Вам также может быть интересно: Разница между масс-маркетом, люкс, аптечной и профессиональной косметикой