Новые бренды появляются каждый день. Чтобы выделиться среди множества предложений и привлечь внимание целевой аудитории, крепкому бренду необходимо разработать уникальное позиционирование бренда. Часто компании при упаковке своего продукта или личного бренда используют готовые шаблонные решения, не задумываясь об отстройке от конкурентов. Они выбирают цвета, шрифты и дизайн, которые кажутся им привлекательными, но не отражают суть их бренда и не вызывают желания купить продукт. Стиль коммуникации идет вразрез с дизайном, дизайн — с ценностями, ценности — с УТП и так по кругу.