Создание личного бренда. Хороший кейс за который стыдно

Создание личного бренда — это непрерывный процесс, требующий внимания к каждой мелочи. Многие считают, что достаточно лишь выглядеть хорошо в социальных сетях, чтобы добиться успеха. Но в реальности, это намного сложнее и рискованнее. В этом посте я поделюсь с вами историей, которая показывает, насколько важны стратегии и осознанность при создании и поддержании личного бренда.

Процесс создания личного бренда — это не просто сложный и длительный процесс, а эпопея грандиозного масштаба. Сформировать положительный имидж — так это вам не пыль с монитора стирать, а настоящая мозаика, где кропотливый труд каждого дня — как капля пота на лбу. А вот слить его — раз плюнуть: достаточно одного опрометчивого поста или неудачно сказанного слова, и всё - добро пожаловать в ад репутации!

Вот есть у меня один кейс по личному бренду, который был бы хорош, если бы не вызывал желание провалиться сквозь землю от стыда. Конечно, этот опус не про то, как по шагам построить свой бренд, а про настоящий образ эксперта, его неподдельное знание и то, как он этим знанием распоряжается. Но если уж так невмоготу узнать тонкости создания бренда с нуля — пишите в комментариях, подготовим статью, чтобы и вы могли попариться.

Как-то раз был у меня заказчик — владелец IT-компании. Решили мы, что надо взрастить из него медийного колосса: эксперта в сфере IT, управленца всех времён и народов, гуру процессов и разработки, если угодно.

Расписали ему план покорения медийного Олимпа: собрали фактуру, провели серию глубинных исследований, создали ему "публичность" с нуля. Вроде бы и сделано всё по науке, но вышло как всегда — и тут вырисовывается бездна сфабрикованных знаний и профанного подхода...

Итак, начали разворачивать эту эпопею, и на удивление не успели оглянуться, как в сети вспыхнули, словно грибы после дождя, сотни разных статеек и постов, живописно описывающих нашего протагониста как истинного гуру своего дела. Кто бы мог подумать, что его любовь к спорту станет нашим козырем в рукаве! Через эту историю мы из простого смертного лепили образ чуть ли не божества.

Попробуйте сейчас забить в поисковике его имя – и вас завалит лавиной экспертных мнений, рейтингов РБК, Объясняем, Эксперт, региональные СМИ да еще куча всего! Недотягивая до Эйнштейна, наш герой благодаря этому мифологическому образу получает заказы солидных размеров и партнеров, с которыми можно грести деньги лопатой.

Вот только одна загвоздка – наш амбициозный эрудит понятия не имеет, о чем там пишут. И знаете, что самое пикантное? Мне реально стыдно за этот фокус. По сути, мы слепили медийную личину человека, которому она подходит как корове седло.

Ну что ж, спрашивается, как так получилось? Мы проводили интервью, лепили образ, как дети из пластилина. Лепили, понимающе кивая и притворно улыбаясь, и он вроде бы даже частично соответствовал этому мнимому идеалу. Но в процессе работы внезапно выяснилось, что уровень экспертизы у нашего героя - не просто ниже плинтуса, а вообще где-то под асфальтом. Маховик личного бренда раскрутился с такой бешеной скоростью, что реальный объект этого цирка уже стал совершенно не важен, и остановиться было невозможно, как встретить Новый год без салата оливье.

Эта история распространена повсюду, как простая арифметика: дважды два - четыре, где ни плюнь, попадешь в образ, который с реальным человеком роднит только фонетическое сходство фамилий.

Буду ли я еще развивать личный бренд? О, да! Но только тех, кто действительно знает, как отличить компьютер от мясорубки и может рассказать о своей работе без заученного списка любимых цитат.