13 крупнейших SEO-тенденций 2021 года

Индустрия SEO непредсказуема, как и обновления алгоритмов, которые Google время от времени запускает. Индустрия настолько нестабильна, что, если оптимизатор поисковых систем "впадает в спячку" и проснётся через год, человек может начать ощущать разрыв поколений.

Если хочешь быть в тренде методик SEO продвижения, читай до конца!

Если всетаки Вы задумались, стоит читать чужие статьи или нет, ответ очень прост. До тех пор, пока Google не раскроет все факторы ранжирования сайтов, а они этого не сделают никогда, SEO продвижение будет наполовину спекуляцией информации и наполовину основанная на данных, котрые мы получаем во время работы над сайтами наших клиентов в DARTA.

Я поделюсь нашими наблюдениям и методиками, опытом наших коллег который мы обнаружили и используем у себя в DARTA digital, эти методики позволяют выводить сайты наших клиентов на более высокие позиции в выдаче.

Конечно, вы можете обнаружить, что некоторые из тенденций SEO 2020 года повторятся в 2021 году. Это потому, что некоторые вещи будут оставаться, пока существует индустрия SEO.

Если вы занимаетесь SEO-оптимизацией видео, у Google есть много предложений. Гигант поисковой системы объявил о выпуске двух новых структурированных данных - Seek Markup и Clip Markup, которые помогут отображать видеоконтент в результатах поиска с ключевыми моментами.

В настоящее время функция «Ключевые моменты» доступна для видео, загруженных на YouTube. В будущем любая платформа, на которой размещено видео, может выиграть от использования любой из двух новых разметок структурированных данных.

В то время как разметка клипа вручную сообщает Google о ваших отметках времени в ваших видео, разметка Seek - это автоматический способ передать то же самое в Google Search.

Если вы хотите увеличить CTR для своего видеоконтента через страницу результатов поиска, эти две разметки благо для вас

Вот как вы можете добавить Clip и Seek MarkUp в свой видеоконтент, чтобы ключевые моменты отображались в результатах поиска.

Разметка видео клипа

Чтобы разметка клипа работала, вы должны вручную указать Google, какую метку времени и тег использовать при отображении ключевых моментов. Эта информация должна быть встроена в элемент видеообъекта структурированных данных путем включения этих обязательных свойств.

Искать разметку видео

В отличие от своего брата, разметка Seek Video более проста.

Он сообщает Google, как работает структура URL, чтобы Google мог автоматически отображать ключевые моменты, определенные для вашего видео, используя следующие свойства в вашем VideoObject.

Хотя свойства SeekToAction не требуются, вы должны добавить следующие свойства, если хотите, чтобы Google понимал, как работает ваша структура URL, чтобы Google мог связывать пользователей с точкой в видео. Функционал все еще находится в стадии бета-тестирования, и вскоре мы можем ожидать дополнительных функций, добавленных в эту разметку

Google прилагает множество усилий для улучшения качества результатов поиска с помощью передового искусственного интеллекта.

Самый большой скачок в этом отношении сначала произошел с введением RankBrain, а затем с появлением BERT в 2019 году, и теперь гигант поисковых систем делает еще одну эпоху, представив многозадачную объединенную модель или MUM.

Согласно объявлению, сделанному Прабхакаром Рагхаваном во время Google I/O 2021, его новая модель обработки естественного языка MUM в 1000 раз мощнее, чем BERT, и способна выполнять многозадачность, что позволяет анализировать видео, изображения и текст на 75 языках для дать пользователям ответы на сложные поисковые запросы.

Это означает, что MUM объединит различные аспекты поискового запроса и попытается понять настроения, контекст, сущности и, что наиболее важно, намерение пользователя предоставить ответы, которые действительно близки к тому, что ожидал пользователь.

Рагхаван продемонстрировал силу MUM, выполнив сложный поисковый запрос: « Я поднялся на гору Адамс и теперь хочу подняться на гору Фудзи следующей осенью, что мне нужно сделать по-другому, чтобы подготовиться?»

Посмотрите это видео о том, как MUM выполнил поиск и дал результат, намного превосходящий те, к которым мы привыкли.

По словам Рагхавана, MUM может получить глубокий смысл слова, понимать язык, генерировать его и обучать на 75 языках одновременно, в отличие от других моделей, которые работают только на одном языке за раз.

Google все еще тестирует MUM, но вскоре ожидается, что он выйдет из лаборатории и станет частью экосистемы поиска Google. Гигант поисковых систем должен держать нас в курсе о своей интеграции, например о том, как он объявил о развертывании BERT.

Но перед этим вы, как веб-мастера и собственники бизнеса, должны понять, как это может повлиять на поиск и выдачу в поисковой системе ваших сайтов. Мы конечно не можем 100% ответить что же делать, но изучив различный опыт и свой в частности, предложим несколько возможностей.

Мы до сих пор не знаем, насколько сильной будет МUМ. Однако лучше сделать контент простым и легко читаемым. Если контент испорчен жаргоном, есть вероятность, что MUM не найдет в нем актуальности.

Наряду с этим, как специалисты по оптимизации, вы также должны понимать, как работает еще одна языковая модель LaMDA, представленная в Google I /O 2021 года. Несмотря на то, что это языковая модель для диалоговых приложений, она окажет большое влияние на поиск, особенно на поиск, который выполняется с помощью помощников Google.

LaMDA расшифровывается как языковая модель для диалоговых приложений и устанавливает новые стандарты для естественных диалогов AI. Он может сделать общение естественным, получая информацию из Сети знаний Google.

Сундар Пичаи, генеральный директор Google, представил LaMDA, или «языковую модель для диалоговых приложений», на мероприятии I / O компании. Он сказал, что LaMDA предназначена для ведения открытого разговора с пользователями без повторения одной и той же информации.

LaMDA - это модель на основе трансформатора, как BERT и MUM. Его можно научить читать слова, понимать взаимосвязь между словами в предложении и предсказывать, какое слово может быть следующим.

Google сделал упор на то, чтобы научить его давать осмысленные и конкретные ответы, а не более общие

Вы слышали о последнем объявлении Google о новом алгоритме под названием Passage Indexing?

Так что, если вы из тех, кто сожалеет о написании длинного контента, который не приносит успеха, индексирование переходов может изменить правила игры для вас.

Согласно Google, теперь он будет использовать функцию обработки естественного языка при индексировании веб-страниц и пытаться понять смысл каждого отрывка на странице

Это означает, что определенный раздел (отрывки), затронутый в вашей статье, теперь будет отображаться в результатах поиска по релевантным поисковым запросам, даже если он похоронен внутри обширности основной темы.

Кэтэй Эдвардс из Google в видеоролике Search On, выпущенном поисковым гигантом, говорит, что к концу 2020 года индексирование переходов повлияет на 7% поисковых запросов на всех языках.

Если вы помните, в 2018 году аналогичное объявление было сделано для BERT. Он сказал, что BERT повлияет на 10% поисковых запросов.

В том же видео Прабхакар Рагхаван подтвердил, что теперь BERT используется для выдачи результатов почти по каждому поисковому запросу, который вводят пользователи.

Таким образом, индексирование переходов - это скорее внутренняя система ранжирования, и она будет иметь большее влияние на результаты, которые вы видите в поисковой выдаче.

Более или менее подтверждено, что веб-страницы с хорошо структурированным контентом выиграют от алгоритма ранжирования индексации переходов.

Это также означает, что Google в 2021 году больше сосредоточится на повышении рейтинга целостного контента.

Стратегия целостного контента обычно предусматривает всесторонний анализ темы и пытается ответить на насущные вопросы, которые задают целевые пользователи.

Кроме того, индексирование переходов будет иметь большое влияние на результаты поиска по запросам с длинным хвостом и поисковым запросам на основе вопросов.

Процесс естестественный, потому что точный вопрос требует подхода поиска иголки в стоге сена, чтобы найти правильный ответ.

Это именно то, чего Google пытается достичь с помощью индексации переходов.

Помните, Google сказал, что ежедневно обнаруживает 15% новых поисковых запросов, по которым раньше не выполнялся поиск? Широко распространено мнение, что большинство из них представляют собой запросы с длинным хвостом и вопросами.

При индексировании переходов результаты таких запросов предоставят людям лучшие ответы из самых разных релевантных источников.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, Google пытается отобразить лучший ответ на заданный запрос со страницы форума, а не отображать результат, который указывает пользователю на более широкую страницу.

Таким образом, текущий шаблон индексации учитывает контекст и релевантность всей страницы, но с помощью индексации переходов Google пытается найти контекст и релевантность в отдельных этапах страницы, чтобы найти более подходящие ответы.

Однако индексирование переходов не будет отдельным процессом индексации. Благодаря алгоритмам усовершенствованной обработки естественного языка Google, процесс понимания отдельных отрывков будет происходить по мере того, как Google сканирует и индексирует страницы.

Google об индексировании переходов:

«Так, например, допустим, вы ищете что-то довольно нишевое, например,« как я могу определить, защищают ли окна в моем доме от ультрафиолетового излучения». Это довольно сложный запрос, и мы получаем множество веб-страниц, на которых рассказывается об УФ изучении и стеклах и о том, что вам нужна специальная пленка, но ничто из этого не помогает неспециалисту принять меры. Наш новый алгоритм может приблизиться к этому отрывку на форуме DIY, который отвечает на этот вопрос. По-видимому, вы можете использовать отражение пламени, чтобы отличить и игнорировать остальные сообщения на странице, которые не так полезны ».

“So, for example, let’s say you search for something pretty niche like ‘how can I determine if my house windows are UV glass.’ This is a pretty tricky query, and we get lots of web pages that talk about UV glass and how you need a special film, but none of this really helps the layperson take action. Our new algorithm can zoom right into this one passage on a DIY forum that answers the question. Apparently, you can use the reflection of a flame to tell and ignores the rest of the posts on the page that aren’t quite as helpful.”

Когда начнется индексирование переходов, структура вашего контента станет такой же важной, как и его качество.

Важно разделить контент на несколько разделов, и в каждом разделе должна обсуждаться подтема.

Таким образом, вы сообщаете Google о глубине вашего контента и о том, как он удовлетворит поисковые запросы пользователей.

Итак, на этом этапе я бы порекомендовал эффективно использовать теги заголовков для организации вашего контента.

Кроме того, если вы пишете небольшую статью, преимущества индексации переходов могут быть не столь очевидны. Google заявляет, что преимущества индексации переходов будут ощутимы на сайтах, внутри которых спрятан ценный контент.

Однако, если вы пишете короткий контент, шансы охватить подтемы и небольшие отрывки меньше, что означает, что Google, конечно, оценит вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов.

Если вы проверите страницы с самым высоким рейтингом в Google на предмет высококонкурентных поисковых запросов, 9 из 10 - это длинный контент, превышающий 2000 слов.

Кроме того, учитывая угол восприятия длинного контента с точки зрения пользователя, убедитесь, что у вас есть таблица контента прямо вверху или прикреплена.

Потому что пользователи не ссылаются на ожидание, и вы не можете заставить их прочитать весь контент. Пользователи покидают страницы формы входа с плохой навигацией, поскольку поиск самой информации является болезненным и требует много времени.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь со статей зарубежных коллег об индексировании переходов.

До того, как мы услышали об индексировании переходов, SEO-сообщество было в восторге от Core Web Vitals.

Как вы, возможно, уже знаете, Google подталкивает веб-мастеров к тому, чтобы страницы были удобнее для пользователей.

В основном это было сделано для того, чтобы любой пользователь, посещающий страницу из результатов поиска Google, не покинул страницу из-за плохого восприятия страницы.

Алгоритм Page Experience существует уже некоторое время, и с мая 2021 года основные веб-приложения станут его новым дополнением.

Это означает, что он присоединится к существующим сигналам Page Experience, таким как HTTP, Intrusive Interstitial, Safe Browsing и Mobile Friendliness, для определения рейтинга страниц.

Core Web Vitals - это набор из трех ключевых показателей взаимодействия с страницами, которые предоставляют данные Google о пользовательском опыте, предлагаемом отдельными страницами в Интернете.

Google подтвердил, что Core Web Vitals будет определяющим фактором для ранжирования страниц, начиная с мая 2021 года. Но в более позднем объявлении в декабре в разделе часто задаваемых вопросов о Core Web Vitals Google сказал, что влияние будет ограничено результатами мобильного поиска.

В дополнение к этому, Google также подтвердил, что веб-сайтам, активировавшим AMP, возможно, не придется беспокоиться о соответствии Core Web Vitals, поскольку страницы с поддержкой AMP обычно соответствуют этому требованию.

AMP-страницы отображаются с сервера Google и содержат минимум элементов, загрузка которых в противном случае может занять больше времени.

Тем не менее, Google предостерегает веб-мастеров от использования тяжелых изображений и других внешних элементов в AMP, поскольку это может повлиять на оценку Web Vitals.

Следует отметить, что Core Web Vitals не будет основным сигналом для ранжирования страниц в поисковой выдаче. Google заявляет, что продолжит ранжировать веб-страницы с высококачественным контентом и ссылками, даже если сайт не соответствует стандартам Web Vitals.

Итак, если вы активировали AMP, это означает, что вы сэкономили время и деньги, чтобы оптимизировать сайт для Web Vitals.

2021 год - это год, когда вы поставите цель поиска и поведение пользователя выше всего остального.

Намерения и поведение людей при поиске постоянно меняются. Они заходят в Google или другие поисковые системы, чтобы найти ответы на свои запросы или узнать о теме в целом.

Когда компании понимают, что ищут пользователи, и предоставляют им контент, который отвечает на их вопросы, бизнес также получает от этого выгоду вместе с пользователями.

По словам Бритни Мюллер из Britney Muller LLC, специалистам по SEO необходимо отказаться от традиционных методов SEO, которые сегодня практически не имеют ценности, поскольку алгоритмы становятся все сильнее.

Им следует уделять больше внимания цели поиска. Уделение пристального внимания поисковым запросам позволит предприятиям создавать конкурентоспособный контент, который онлайн-аудитория желает потреблять.

Мэри Хайнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting Inc., признает, что для успешного SEO в 2021 году вам нужно уметь предоставлять пользователям нужную информацию.

Google будет лучше понимать, когда пользователи ищут совета экспертов, и будет ставить элементы контента, соответствующие рекомендациям EAT, выше других. SEO-специалисты смогут доминировать в поисковой сети в 2021 году только тогда, когда они действительно поймут, что ищут пользователи.

Бренды должны будут удовлетворять потребности аудитории больше, чем продвигать свой бренд или свои продукты и услуги. Это означает, что не нужно заставлять пользователей регистрироваться на вашем сайте, не показывать им ненужные всплывающие окна на вашем сайте или перенаправлять их на формы регистрации.

Стивен ван Вессум, вице-президент ContentKing по сообществу, считает, что помимо понимания того, что ищут пользователи, им также следует принимать во внимание предпочтительный тип контента (видео, подкасты, статьи и т. Д.) И соответствующим образом доставлять контент.

Александр Кеслер, генеральный директор INFUSEmedia, дал несколько дополнительных советов по поводу цели поиска. По его словам, компании должны анализировать переходы на сайт и данные поиска своих органических лидов. Это не только поможет им понять поисковый запрос, который они использовали для поиска вашего контента, но и ключевые слова для поиска на сайте для всех страниц, которые они посетили на вашем веб-сайте. Эта агрегация данных поможет брендам сопоставить их с путешествием по содержанию сайта.

SEO сильно изменился за эти годы. В 2021 году брендам необходимо приложить больше усилий, чтобы преодолеть разрыв между веб-трафиком и рентабельностью инвестиций. В этом году данные поведенческой аналитики станут одним из основных направлений.

Поскольку Google развивается быстрыми темпами, конверсия и доходы стали важнее, чем когда-либо. В этом году объем ключевых слов отойдет на второй план и больше будет посвящен поведенческой аналитике.

Бренды должны сосредоточиться на том, что делают их клиенты, как они делают и что можно сделать, чтобы заставить их действовать на вашем сайте еще быстрее. Вы должны перепроектировать это в контент, который вы создаете.

COVID-19 доказал, что исследование ключевых слов не всегда полезно, когда мир находится в постоянном оттоке. Поведенческая аналитика откроет возможности для скрытого контента, которые иначе не удалось бы обнаружить при исследовании ключевых слов.

Компаниям необходимо будет больше сосредоточиться на удержании клиентов и увеличении ценности жизни клиентов (LTV). Все дело в том, чтобы лучше понять вашего клиента и предоставить им возможные решения через контент или рискнуть потерять их в пользу другого бизнеса, который лучше понимает вашего клиента.

Иззи Смит, технический SEO-аналитик, Ryte, призывает компании улучшать обслуживание клиентов в Интернете. Брендам необходимо отработать процесс со своим персоналом по продажам и поддержке, чтобы гарантировать, что они знают о важных и входящих вопросах или запросах клиентов, которые могут быть решены с помощью справочных ресурсов.

Вам следует изучить данные о ключевых словах в Google Search Console с помощью общих модификаторов вопросов, чтобы найти релевантные темы, которые можно затронуть. Убедитесь, что на эти вопросы даны четкие ответы и они опубликованы в соответствующих разделах часто задаваемых вопросов на веб-сайте.

Легко потерять внимание и доверие аудитории, если вы не цените своих клиентов. Бренды должны сохранять интерес к клиентам, предоставляя им исчерпывающий, полезный и достоверный с точки зрения фактов контент. Написание такого контента требует сосредоточенности и приверженности.

В этом году очень важно внимательно следить за результатами поиска по брендам и графиками знаний. Понимание того, кто вы, что вы предлагаете и какую аудиторию обслуживаете, будет иметь большое значение для других предприятий.

Возможно, мы даже начнем видеть персонализированные графики знаний в 2021 году. У Google так много информации о вас, включая вашу историю поиска и поведение, электронную почту и социальные сети, что он сможет расширить процесс персонализации графов знаний.

Что это означает для SEO в 2021 году? Это означает оптимизацию всего цифрового присутствия бренда, такого как его профиль в социальных сетях, канал Youtube и т. Д., Чтобы повлиять на Google, чтобы он представлял их так, как они хотят.

Сегодня речь идет не только о вашем веб-сайте и о том, что он демонстрирует, но и обо всем цифровом присутствии вашего бренда и о том, как они взаимодействуют друг с другом в поисковой выдаче. Специалисты по SEO должны понимать, как NLP (обработка естественного языка) и сущности играют роль в рейтинге Google.

Важность хороших ключевых слов по-прежнему остается решающей, но она вторична по отношению к пониманию тем, связанных с запросом, и цели, стоящей за ним.

Google Discover - единственное место, где не используются ключевые слова. Единственный способ оптимизировать это - создать свою сущность в графе знаний и отточить, как она связана с тематическим слоем, как считает Йес Шольц, международный директор по цифровым технологиям Ringier.

Вот некоторые из видов деятельности, на которых Шольц предлагает сосредоточиться:

Обеспечение хорошей производительности вашего веб-сайта для мобильных устройств - это то, о чем вы должны продолжать заботиться в 2021 году. Пользовательский интерфейс мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.

Простота - ключ к удобному веб-дизайну. Вам также необходимо персонализировать контент вашего веб-сайта в соответствии с потребностями ваших пользователей. Google в конечном итоге проигнорирует ваш сайт для ПК и полностью сосредоточится на вашем мобильном сайте, чтобы определить ваш рейтинг.

Итак, если ваше внимание к улучшению взаимодействия с пользователем на мобильных устройствах до сих пор было минимальным, пришло время полностью переключить свое внимание на него. Если у вас есть отдельный сайт для настольных компьютеров и мобильный сайт, пора подумать о переходе на адаптивный сайт для мобильных устройств.

В 2021 году нестандартное мышление станет как никогда важным. Вам нужно лучше видеть возможности, которые открываются перед вами. Пришло время организоваться, построить план и работать в соответствии с ним.

Переход к более стратегическому плану SEO будет иметь решающее значение в продвижении бизнеса. Рекомендуется сместить акцент с поведения пользователей на двойной процесс понимания рынка, на котором эти потребители работают, в первую очередь, а затем применить более стратегический подход к изменяющимся требованиям в режиме реального времени.

Вам следует использовать различные инструменты, платформы и источники, доступные вам, чтобы понять, как экономические, социальные и психологические факторы влияют на поисковый спрос, а затем взглянуть на понимание поведения потребителей на более глубоком уровне.

Если посмотреть на количество задач SEO, которые мы смогли автоматизировать в 2020 году, 2021 год откроет двери для больших возможностей. Мы можем ожидать, что в этом году качество и количество контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, вырастут. Однако это создаст более сложную задачу для поисковых систем по отсеиванию спама.

За последние несколько лет все больше и больше ведущих в отрасли инструментов внедряли автоматические функции для внесения изменений на сайт. Это было особенно полезно для внутренних SEO-специалистов, которые теперь могут уделять больше времени стратегиям повышения производительности сайта.

С момента объявления Google Passage Ranking в способе просмотра и размещения контента на веб-сайте произойдут большие изменения. Вместо того, чтобы иметь несколько страниц по теме, почему бы не создать целую страницу, посвященную этой конкретной теме.

Синди Крам, генеральный директор и основатель MobileMoxie, считает, что поиск и ранжирование переходов в Google станут огромной тенденцией в области SEO в 2021 году. Переходы действительно важны с точки зрения способности Google извлекать точную информацию, которую ищет аудитория.

Сильная структура страницы и схемы помогает с оптимизацией отрывков, наряду с наличием текста с высоким показателем читабельности, который легко оценить с помощью НЛП.

Одна из тенденций, которая поможет вам превзойти своих конкурентов в 2021 году, - это постоянная публикация развернутого и актуального контента на вашем веб-сайте. Контент должен соответствовать правилам EAT и содержать не менее 2000 слов.

Поскольку в 2021 году длинный контент будет приобретать все большее значение, хорошо написанный длинный контент может даже преодолеть пороговое значение в 2000 слов и будет стремиться стандартизировать знак в 3000-3500 слов.

Если вы хотите превзойти своих конкурентов в 2021 году, вам следует сосредоточиться на повышении масштабируемости своих услуг SEO.

Марк Трафаген, вице-президент по маркетингу продуктов и обучению, seoClarity рекомендует перечислить все задачи и рабочий процесс, а затем определить, какие из этих шагов можно автоматизировать с помощью инструментов SEO.

Вам также следует настроить систему предупреждений, которая отслеживает значительные изменения, такие как ранжирование ваших важных ключевых слов, изменения URL-адресов или изменения содержания. Установите SoP (стандартные рабочие процедуры) для любых других задач, которые вы не можете автоматизировать.

Это тенденции SEO на 2021 год. Внедряйте эти стратегии SEO на своем веб-сайте и опережайте своих конкурентов.

Материал переведен с сайта stanventures.com и дополнен маркетинговой компанией DARTA