Учение Кеста и партнерство с ним вносят вклад в главную миссию бренда — создание международного сообщества, ориентированного на развитие, обмен знаниями и заботу о здоровье. Джона акцентирует внимание на очень простом и при том недооцененном процессе — дыхании, которое, по его словам, служит ключевым инструментом для очищения организма. Он отмечает, что в среднем человек делает более 23 000 вдохов в день, и именно через осознанное дыхание происходит обновление не только тела, но и разума.