Рекламный креатив и его создание при помощи искусственного разума

Рекламные креативы представляют собой визуальные или текстовые материалы, созданные для привлечения внимания целевой аудитории и продвижения товаров или услуг. Это могут быть баннеры, посты для социальных сетей, видеоролики, рекламные тексты и другие форматы контента, направленные на достижение маркетинговых целей.

В современном мире потенциальные покупатели и клиенты часто даже не обращают внимание на рекламу. Информационного шума стало настолько много, что иногда человек пропускает даже полезные продукты или услуги. Именно поэтому создание запоминающихся креативов является основополагающим фактором успеха рекламной кампании. Традиционные методы разработки рекламных материалов требуют значительных временных и финансовых затрат, а также привлечения профессиональных дизайнеров и копирайтеров. Именно поэтому использование нейросетей для создания креативов становится все более популярным решением.

Иногда те, кто работают над креативами - креаторы, копирайтеры или же сами владельцы бизнеса - ломают голову над новым продуктом по нескольку дней. Однако при помощи искусственного интеллекта можно существенным образом ускорить данный процесс. Нейросети имеют в этом отношении немало плюсов. В частности:

Прежде чем приступать к созданию креативов, четко сформулируйте, какого результата хотите достичь. К примеру, это может быть повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение новой аудитории. Для создания визуальных креативов можно использовать различные инструменты. К примеру, это могут быть Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion. Для работы с текстом подойдут ChatGPT, Claude или Le Chat. На сайте Креатор Проджект вы можете сгенерировать изображение при помощи модели DALL-E 3 или же написать качественный текст, воспользовавшись моделью GPT-4o.

Каждая нейросеть имеет свои особенности и преимущества; но до тех пор, пока вы сами не протестируете их возможности, понять, подойдет ли та или иная модель именно для решения ваших задач, будет непросто. Поэтому мы рекомендуем сначала воспользоваться демонстрационной версией заинтересовавшей вас нейросети и опробовать с ее помощью, каким образом избранная вами модель помогает в решении актуальных задач и создании креативов того или иного типа.

Как искусственный интеллект помогает в создании креативов на практике? Очень легко! Давайте зададим промпт модели DALL-E 3, чтобы нейросеть создала нужное нам изображение. Например: "Создай современный, минималистичный рекламный баннер для кофейни. Основные цвета: коричневый и бежевый. В центре композиции – дымящаяся чашка кофе". Результат генерации:

Вышло вполне неплохо. По меньшей мере, определенные элементы из этой композиции можно взять за основу будущего дизайна.

Теперь давайте зададим нейросети текстовый промпт: "Напиши продающий текст длиной 500 символов для landing page онлайн-школы английского языка. Целевая аудитория – занятые профессионалы 25-40 лет. Подчеркни преимущества обучения в удобное время, индивидуальный подход и гарантированный результат. Используй эмоциональные триггеры". Данный запрос мы отправили в чат с нейросетью GPT-4o на портале Creator Project. Итак, каким же оказался результат?

Текст отвечает на запрос и соответствует целевой аудитории. Хотя реклама не совсем конкретна (обещается "гарантированный результат", но не указываются его критерии и сроки), все же ее вполне можно взять за основу для создания собственного креатива.

Таким образом, применение нейросетей в создании современных рекламных креативов является вполне оправданным. Главное – правильно определить цели, выбрать подходящие инструменты и научиться формулировать четкие запросы к ИИ.