Возрастных моделей активно стали использовать в рекламе Celine, Calvin Klein, Gucci, Loewe. Одна из старейших моделей, 85-летняя Кармен Делль'Орефиче, успешно сотрудничает с H&M. К ней присоединилась и 60-летняя Джиллиан Маклауд. Женщина рекламирует купальники.