Надо ли бизнесу заказывать статьи в бумажных СМИ?

Многие владельцы бизнесов — люди уже в годах. И им по-стариковски кажется, что есть такой вид рекламы — в журналах и газетах. Ну, может быть, если вы экстрасенс или продаете навоз в садовые товарищества — то такой вид рекламы для вас действительно эффективен.

Во всех остальных случаях, если вы хотя бы отдаленно пытаетесь быть чем-то современным, забудьте о бумажных журналах. Уже даже на столике в приемной поликлиники журнал откроет только древняя старуха, все платежеспособные целевые аудитории давно сидят и пырят только в телефончик. Ну только если вай фая не будет и связь не ловит, то, может быть, полистают глянцевый манускрипт минут пять.

Главреды всяких бумажных кладбищ информации очень любят ходить к сочинским владельцам отелей, управляющим ресторанов с офферами типа: «а вот, мы известный сочинский журнал „Ярмарка Тщеславия“, через две недели у нас новый номер, мы его раскладываем во всех лучших салонах маникюра и эпиляции в городе, показателей по читаемости и эффективности никаких нет, но только для вас и только сейчас предложение — хвалебная статья о вашем бизнесе всего за 100К рублей». И что самое невероятное — на эти офферы многие соглашаются! Из-за того самого тщеславия. Как это, Арутюнян про свой отель напечатал, а я нет?

Поэтому если ваша прямая задача — утереть нос Арутюняну, печатайтесь в журналах на здоровье! А если привлечь реальных клиентов — обратите внимание на цифровые каналы продвижения и наружку.

P. S. Исключение — журналы-легенды. В Сочи такой только один, это SCAPP. Но и то, подумайте дважды, а точно ли вы не можете вложить эти 50К на рекламу эффективнее?

Артем Карлов