«Школа пешеходов»: компания Diageo запустила социальную кампанию по проблеме нетрезвого вождения
Кампания разработана при поддержке социального проекта «Автотрезвость» и сервиса такси Gett. Запуск «Школы пешеходов» приурочен к сезону новогодних праздников в России — именно в это время наблюдается рост количества ДТП
По статистике, каждое девятое ДТП в России происходит с участием нетрезвых водителей, а 40% водителей в стране признались, что хотя бы раз садились за руль в нетрезвом виде. В период новогодних праздников доля ДТП возрастает на 90%. Цель образовательной кампании «Школа пешеходов» — напомнить участникам дорожного движения о недопустимости вождения в пьяном виде.
В новом образовательном проекте мы обращаемся к водителям от имени пешеходов, чтобы они могли почувствовать себя на месте других участников движения, оказавшихся на дороге одновременно с пьяным водителем. Но не только поэтому: пешеход — это еще и образ человека, который не находится за рулем, образ друга, который в нужный момент напоминает водителю о том, что нельзя садиться за руль в нетрезвом виде. Мы представили вымышленный мир, чтобы повлиять на ситуацию в реальном мире.
Образовательный проект «Школа пешеходов» состоит из двух блоков — «Теория» и «Практика». В теоретических видеолекциях лектор рассказывает о разных типах нетрезвых водителей: «Дремлющий», «Навеселе», «Я потихоньку». Каждая короткая лекция завершается слоганом: «Дорога — не место для трюков! Не садитесь за руль в нетрезвом виде».
Тренерами практической части стали известные спортсмены: экс-вратарь сборной России по футболу Руслан Нигматуллин, двукратный чемпион по фигурному катанию Максим Траньков и олимпийский чемпион по гимнастике Давид Белявский.
Помимо теоретического и прикладного видеоконтента, на сайте «Школы пешеходов» доступен тест, при помощи которого можно проверить свои знания о влиянии алкоголя на навыки вождения. Проект поддержал сервис такси Gett: первым 500 выпускникам предложат задуматься о безопасном передвижении по городу и выгодно пересесть на такси в праздничные дни.
Сейчас мы работаем преимущественно с корпоративными клиентами, и мы каждый день получаем от них отзывы, насколько такая услуга делает жизнь и работу их сотрудников безопаснее, особенно сейчас, в период корпоративов, когда перед людьми встает дилемма о бокале шампанского с коллегами или удобстве и комфорте при перемещении на собственном автомобиле. У Gett есть также услуга «Трезвый водитель», которая становится наиболее популярна перед Новым годом. Мы всячески поддерживаем инициативы, направленные на безопасность на дорогах, и считаем, что проект «Школа пешеходов» напомнит россиянам об осторожности, заботе о себе и других
Проект «Школа пешеходов» — важный шаг в реализации долгосрочной глобальной стратегии «Общество 2030: дух прогресса», принятой Diageo в 2020 году. «Школа пешеходов» — не единственная предновогодняя инициатива в рамках реализации глобальной стратегии Diageo. Для того чтобы продвинуть тему ответственного потребления алкоголя, компания запустила медийную поддержку на Яндекс.Картах и в московском метро. Так же, как и сайт «Школы пешеходов», баннеры ведут на обновленный ресурс DrinkIQ компании Diageo, где можно прочитать экспертные материалы по теме ответственного потребления алкоголя.