Тренды в этикетке: полиграфия + бренд

Есть ли тренды в печати упаковки? Она сама их задаёт тренды или следует за идеями дизайнеров? Команда Wizart Polygraphic знает об этикетках всё и даже больше. Давайте вместе рассмотрим их не только с точки зрения визуальной привлекательности, но и исполнения. Что новенького в полиграфии заметили уже в этом году?

Этикетка важна для бренда, его узнаваемости, позиционирования, но глобально – это лишь промежуточное звено в цепочке производства. В начале цикла стоит дизайнер с своим видением, насмотренностью, а значит, и с собственными трендами. Например, мы отметили в клиентских проектах:

Дизайнер приходит с пониманием посыла и функционала, но вот за то, насколько результат совпадёт с заложенными в него смыслами и акцентами, отвечаем мы и типография. Включаемся на этапе дизайна и ведём проект до запуска тиража. Команда WIZART Polygraphic всегда ближе к старту процесса, поэтому нам сразу становятся очевидны «скрытые тренды» в этикетке. Их диктуют не столько дизайнеры, сколько печатные технологии, вкус ведущих игроков и конкуренция среди типографий. Мы точно знаем, как сделать этикетку актуальной в исполнении.

Например, бренд, нацеленный на персонификацию, ставит задачу с учётом трендов. Это и есть идея дизайна. Как она будет реализована, решают уже другие. Наши специалисты предлагают способы печати переменной информации и рекомендуют ту типографию, которая сделает из концепта этикетку-конфетку. Если видим, что таких запросов становится больше, то советуем дружественным типографиям усиливаться в этом направлении. Они прокачивают свои возможности, докупают оборудование, конверсионнее рекламируют технологию клиенту — и другие тоже заказывают такую этикетку чаще.

Кто не заметил тенденцию к уменьшению размеров и объёмов продаваемых продуктов? Например, пивная банка 0,45 мл или плитка шоколада 85 г. Нас эти процессы волнуют не только как потребителей, но и как специалистов. В производстве такие изменения влекут за собой полиграфические правки: расходники, оснастка, этикетка, маркировка — всё завязано на объёме. Клиент по своим соображениям задаёт тренд, полиграфия подстраивается, а мы следим за развитием и предлагаем новые инструменты.

Специалисту всегда хочется попробовать что-то новое. Главное — обязательно сделать это хорошо. Мы прислушиваемся к волнениям и в потребительском сегменте, и в среде коллег. Заметили тенденции, которые будем учитывать в ближайших проектах. Делимся с вами!

Искусственный интеллект как поставщик дизайна. Нейросети генерируют контент с бешеной скоростью. Любой, кто сформулирует более-менее адекватный запрос, может создать дизайн упаковки и принести его в типографию. На деле – это растущие объёмы некачественных входящих файлов без опоры на реальные условия печати.

Например, нейросеть очень любит неоновые цвета в RGB. На экране они смотрятся сочно, но при переводе в CMYK для печати — гораздо грустнее. Если акцентный цвет в этикетке неоновый, приблизительно похоже его можно напечатать флексой. Цифровая печать не вытянет по цветовому охвату. А если тираж всего 2-3 тыс. единиц, его цена на флексе выйдет заоблачной. Думает об этом дизайнер, вооружённый нейросетью? Нет, но за него думает полиграфист. От этого ещё ценнее ручная экспертиза в узких нишах, до которых ИИ пока не добрался.

Ещё больше разного блеска. Когда этикетка сравнима с подарочной упаковкой, то сама становится элементом праздника. Тиснение металлической фольгой – эффектное решение для продукта. Его можно усилить, используя нестандартный материал основы. В этом году теперь и в России появился «бриллиантовый» материал. Он был и раньше, но на зарубежных образцах. Такую этикетку хочется взять в руки, чтобы бликовала в полную силу. Мгновенные 100 очков к тому, чтобы продукт выглядел дороже.

Высечка внутри этикетки. Это могут быть буквы или абстракция. Возможно, способ привлечь внимание не новый, но точно числится в трендах благодаря варианту «внутри». Эффектно работает на визуальную оригинальность и отстройку от конкурентов. На картинках-рендерах в Pinterest этикетки с вырезами встречаются давно, но в этом году так научились делать почти все этикеточные типографии в России. Дизайнеру больше не нужно себя ограничивать. Главное, уточнить у типографии минимальный размер элементов перед проектом. Это всё ещё важный параметр.

Точечная голография. Тренд, уже проявивший себя. Мерцающие элементы придают визуалу моментальный «вау»-эффект. Сложно найти продукт или бренд, который не «побаловался» бы голографией: кто-то с фантазией, а кто-то в лоб, когда блеск этикетки ослепляет покупателя. Радует, что этап неистовой броскости позади — в тренде именно роскошная сдержанность. Да, вы потратитесь на дорогой материал, но не пытайтесь отбить для клиента каждый цент — голографическими лучше оставлять только детали.

Комбинации материалов. Многофункциональность сейчас в топе и в этикетках. Помимо интересных стилистических вариантов, симбиоз нескольких материалов делает её индивидуальнее и проблемнее для воспроизведения на другой площадке. У брендов и дизайнеров растёт инструментарий для рассказа потребителю о своём продукте, а у прокаченной таким умением типографии больше шансов удержать клиента. Если в процессе работы есть такой проект, сразу планируйте, кому доверите печать: одна типография может только наклеить определённый материал на другой, что безумно дорого, а другая — вполне достоверно имитировать эффект «2 в 1». И дизайн увидел свет, и клиент не разорился. Все довольны.

Мы в WIZART Polygraphic уже приручили эти тренды. Пока не скажем об их долговечности, но как что-то яркое визуально и в изготовлении необычное, они точно интересны. Поддерживаем клиента на всех этапах рождения этикетки и всегда на стороне лучшего для него результата. Ждём новых веяний мира полиграфии!