Как (еще) использовать в работе новый цвет PANTONE? Ценный ракурс

Почему новый цвет Pantone так важен для компаний, ориентированных на клиента, и как ещё его использовать в работе?

Вчера (05.12), Американский институт цвета Pantone выбрал главным цветом 2025 года оттенок коричневого — шоколадный «мокко мусс» (Mocha Mousse). Об этом организация сообщила на своем сайте. Оттенок представлен в виде взбитого десерта в стеклянной чаше.

Не просто цвет, а глубокая аналитика!
Дело в том, что Институт цвета Pantone анализирует популярные оттенки в различных сферах жизни, исследуя социокультурные изменения, модные тренды, уличную рекламу, технологии, арт-проекты и гардеробы знаменитостей. Он изучает влияние оттенков на эмоции и покупательское поведение. А значит, этот цвет — результат объёмной аналитики, который отражает глобальные тенденции и настроения в обществе и культуре на ближайший год. И это нельзя не использовать.

Ситуативный маркетинг
На консультациях по брендингу мне иногда задают вопрос: «Наш фирменный цвет другой, надо ли как-то использовать цвет Pantone?» Отвечаю: да! Мы можем грамотно использовать этот цвет в ситуативном маркетинге, в кастомизированных товарных коллекциях, в локальных рекламных кампаниях. Это позволит нам, не нарушая своей идентичности, уверенно работать с цветом, который будет хорошо восприниматься людьми.

Смыслы в концепцию
Аналитика Pantone даёт понимание того, что стоит за выбором этого цвета. Именно эти настроения и факторы нужно включать в свои рекламные ходы, в бренд-идеи, в свою коммуникационную стратегию. И тем самым отвечать трендовым запросам потребителей в любой точке мира. В данном случае цвет Mocha Mousse говорит о стремлении людей к чувственной и успокаивающей теплоте, к комфорту и простым удовольствиям, которыми наши потребители готовы делиться с другими. Согревающий коричневый оттенок намекает на восхитительные качества шоколада и кофе, отвечая запросам человека на достаток и статус.

Гамма
Не будет лишним отслеживать и дополнительные цвета Pantone, которые поддерживают основной цвет года. Это позволит расширить ваш цветовой диапазон и не пропустить тренды.