Повелители Мнений: история маркетинга и пиара от древности до цифровой эры. Часть 3

Папа Урбан II - первый мастер массового пиара! Средневековье — эпоха рыцарей, замков и… пиара. Да-да, даже тогда без умелого управления массовым сознанием не обходилось.

Крестовые походы — один из самых ярких примеров того, как религиозные и политические лидеры умело использовали пиар для мобилизации огромных масс народа. Я казахстанский маркетолог - Наталья Абрамова , с двадцатилетним опытом. Это моя третья статья об истории пиара. Мои материалы помогут начинающим и опытным маркетологам разобраться в том, как же устроена наша любимая профессия! Буду рада видеть вас в своих социальных сетях, где я говорю про маркетинг, книги и семью. Последние 4 года я работаю на себя и консультирую стартапы, интернет магазины и личные бренды.Папа Урбан II: Первый крупный PR-менеджер Средневековья

Именно он в 1095 году решил, что пришло время мобилизовать весь христианский мир для освобождения Святой земли. Но как убедить тысячи людей в том, что им нужно бросить всё и отправиться в далекий Иерусалим? С помощью правильно выстроенной кампании, конечно.На Клермонском соборе в 1095 году Папа Урбан II произнес свою знаменитую речь, которая положила начало Первому крестовому походу. Это было не просто выступление, а настоящий пиар-спектакль. Урбан использовал простую, но очень эффективную тактику: он обратился к эмоциям. Его речь была наполнена описаниями страданий христиан на Востоке, оскверненных святынь и необходимости защитить веру. Он пообещал всем участникам крестового похода полное отпущение грехов. Идея была проста: «Сделайте доброе дело — и попадете в рай». Это было гениально. Пока все другие религиозные деятели вещали непонятными и эфемерными речами, Урбан II просто и понятно обозначил все перспективы.

Самым важным элементом этой кампании стал лозунг «Deus vult» («Бог так хочет»). Этот лозунг моментально разошелся среди людей и стал настоящим символом крестовых походов. Как и в современном пиаре, хороший слоган — залог успеха. Краткость, сила и религиозное значение этого выражения сделали его незабываемым. Это был средневековый аналог «Just Do It». Согласитесь, звучит просто потрясающе!Крестовые походы убедили тысячи простых людей отправиться на Восток. Им не нужны были деньги или слава — им нужна была вечная жизнь и райские врата. Это был самый успешный пример управления массовым сознанием в Средневековье.

Орден тамплиеров и другие рыцарские ордена стали первыми «брендами-франшизами» в мире. Тамплиеры получили разрешение использовать крест как символ своего ордена, и это сделало их узнаваемыми по всей Европе и на Ближнем ВостокОдин из важнейших элементов пиара крестовых походов — это использование страха. Страх перед перед адом и наказанием — всё это работало на мобилизацию. Папа Урбан II мастерски играл на этих чувствах, говоря о том, что бездействие может привести к ужасным последствиям.

Крестовые походы — это не просто военные кампании. Это был величайший пиар-проект Средневековья, который объединил людей, создал новые символы и бренды, и заставил тысячи людей поверить в идею великого святого дела. Папа Урбан II, возможно, не знал, что его речь на Клермонском соборе станет классикой пиара, но результат был впечатляющим. От символики креста до рыцарских орденов — всё это стало важными элементами средневековой пиар-кампании, которая до сих пор живёт в нашей памяти.
Читайте другие материалы на тему пиара в моем аккаунте и не забывайте подписываться! Маркетинг намного больше чем посты в инсте или ролики в тикток, это большая наука, которая помогает зарабатывать больше. Буду счастлива поговорить о маркетинге в комментариях!