Война за Умы — Пиар и Пропаганда в Революциях. Повелители Мнений: история маркетинга и пиара от древности до цифровой эры. Часть 6

Мир меняется и меняем его мы, господа маркетологи! Если вы до сих пор думаете, что пиарщики появились только в 1900-х годах, у меня для вас плохие новости. Каждый раз, когда мы говорим об истории или литературе, революции стоят особняком. И конечно революции не проходят без участия пиарщиков. Давайте будем теми, кто разберется в истории революционного пиара с профессиональной точки зрения!

Меня зовут Наталья Абрамова, я казахстанский маркетолог. Уже почти 20 лет я продвигают бизнесы в Казахстане и по всему миру. Сейчас я развиваю услуги в области управления репутации в Астане. Переходите и подписывайтесь, я строю бренд-легенду и рассказываю о консультациях топовых казахстанских предпринимателей.

Начнём с Французской революции. Франция конца XVIII века кипела, народ жаждал перемен, и тут им предложили идеальный слоган: «Свобода, равенство, братство». Это был не просто набор слов, а мощный лозунг, в который все сразу поверили.

«Свобода, равенство, братство» — вот так просто и понятно. Коротко, но ёмко. Люди знали, за что борются, и этот лозунг стал настоящим флагом революции. Даже сейчас, в политике и социальных движениях, мы видим, как важен правильный слоган. Посмотрите на «Just Do It» от Nike — тоже коротко и в самую точку. Давайте в комментариях обсудим, какой рекламный лозунг вы считаете самым успешным в мире?

Французская революция подарила миру ещё и «Марсельезу» — вдохновляющую песню, которая быстро стала гимном революции. Спорим, вы тоже слышали знаменитую музыку? Люди пели её на улицах, в шествиях, перед боями. Это была песня, которая заряжала энергией. Если бы «Марсельеза» появилась сегодня, она бы сразу взорвала все музыкальные чарты и набрала миллионы просмотров.Якобинцы, радикальные революционеры, тоже нашли, как привлечь внимание. Они надели красные фригийские шапки и галстуки — такой себе средневековый «мерч». Этот яркий образ сразу стал символом движения. Увидишь красную шапку — и сразу понятно, что перед тобой якобинец.

Теперь перенесемся в Америку времен Войны за независимость. Там тоже развернули мощную пиар-кампанию. Нужно было не просто воевать с англичанами, но и убеждать всех, что свобода — это круто. Американские лидеры решили бороться не только за территории, но и за умы. Это была глобальная программа объединения людей!

Американцы тоже любили короткие и понятные лозунги. Один из них — «No Taxation Without Representation». Никто не хотел платить налоги, если не имеет права голоса. Просто знайте, когда лозунг попадает в цель, он может изменить мир.

Бостонское чаепитие — яркий пример того, как пиар работает через действия. В 1773 году колонисты выбросили ящики с чаем в воду в знак протеста. Это было что-то вроде первого вирусного флешмоба: все обсуждали и поддерживали. Если бы это случилось сегодня, ролик с чаепитием собрал бы миллионы лайков и репостов. Я помню, как изучала этот вопрос на истории в школе. Это особенное чувство восторга, от решительности людей!

Звёздно-полосатый флаг, который до сих пор символ Америки, появился во времена революции. Он стал не просто флагом, а символом новой нации, мечты о свободе. Если бы Америка была стартапом, флаг стал бы её логотипом. У флага был чёткий посыл, и он сразу стал популярным. Ну согласитесь, этот символ один из самых ярких в мире!

Ни одна революция не обходится без листовок. Это как соцсети в XVIII веке. Листовки и памфлеты были короткими, яркими и понятными — их можно было найти везде. В Америке Томас Пейн выпустил памфлет «Здравый смысл», который быстро стал хитом. Честно признаюсь, я не слышала об этой листовке до момента подготовки статьи, но они объясняли, почему Америка должна быть независимой. Его распространяли по всей стране, и он мгновенно завоевал сердца. Это как вирусный пост, который все шерят и обсуждают.

Революции не были бы такими мощными без харизматичных лидеров. Это были люди, которые не только говорили, но и вдохновляли своим примером. Они стали первыми настоящими «лидерами мнений».

Жан-Поль Марат - журналист, стал голосом французской революции. Он призывал к действиям, писал острые статьи и был безжалостен к врагам революции. Если бы Марат жил сегодня, он бы наверняка вел блог или канал, который собирал бы миллионы подписчиков. Вот такие суровые французские инфлюенсеры!
Революции XVIII века показали, как важны пиар и пропаганда. Лозунги, листовки, песни и символы стали мощным оружием. Всё это помогло завоевать умы и сердца, сделать революцию массовой и дать ей долгую жизнь. Если вы хотите изменить мир, начните с идеи, которая вдохновит других.