Аудиологотипы. Зачем они брендам?
Недавно осуждаемая и презираемая инстакарточная сеть запустила новую звуковую идентификацию для раздела Reels. По задумке, новый звук должен был стать "простым и знаковым", подходящим для любого типа видео: от комедийных до серьезных и вдохновляющих. Однако пользователи встретили этот шаг с критикой, указывая, что звук напоминает ошибочное уведомление или сбой системы. В комментариях многие отмечают, что звук скорее вызывает чувство тревоги, чем ассоциируется с чем-то творческим или вдохновляющим.
Что такое аудиологотипы и почему они важны?
Аудиологотипы — это короткие звуковые элементы, которые бренды используют для мгновенного узнавания. Так же как и визуальные логотипы, они должны быть простыми, запоминающимися и вызывать эмоциональную реакцию у аудитории. Сначала я хотел привести примеры аудиологотипов загрузив видео, но эти звуки и видео сохранены у вас в голове в хорошем качестве, поэтому прикреплю картинки, а музыку вы проиграете сами.
Неудачные аудиологотипы тоже встречаются, когда бренды не до конца понимают, как звук может влиять на восприятие аудитории.
Microsoft Windows XP — мелодия при завершении работы системы была многими пользователями воспринята как раздражающая и слишком длинная. Пользователи часто жаловались на её монотонность.
Yahoo! — хотя в начале 2000-х этот аудиологотип был узнаваем, со временем он стал раздражать многих пользователей. Причина заключалась в частом и агрессивном использовании этого звука в рекламе и различных сервисах, что вызывало негативные ассоциации у аудитории. Позже компания сократила его использование.
Каким должен быть хороший аудиологотип?
- Простота и узнаваемость — звук должен быть коротким и легко запоминающимся, как в примере с Netflix или Intel.
- Эмоциональная связь — аудиологотип должен вызывать позитивные эмоции и ассоциироваться с брендом на интуитивном уровне. Например, звук MGM с рыком льва вызывает ассоциации с кино и развлечениями. В случае инстакарточными рилсами все немного сложнее. Контент может быть любым, в том числе не очень веселым, поэтому с эмоциями нужно быть аккуратнее.
- Отсутствие раздражающих факторов — особенно это важно, если звук повторяется часто, как у РЖД или ICQ.
А итог можно подвести, вспомнив старый анекдот про Михалкова, которому кто-то из коллег сказал:
— А гимн-то твой - дрянь...
На что Сергей Владимирович ответил:
— Дрянь не дрянь, а слушать будешь стоя.