От амбиций до звезды: как превратить талант в прибыль. Секреты от менеджера Олега Оханова
«В искусстве, как и в жизни, главное – это правильные ходы», – гласит древняя мудрость. И эти слова как нельзя лучше подходят для того, чтобы начать свой путь в мире шоу-бизнеса. Ведь в наш век скорости и информационного шума необходимо знать, как правильно продвигать свой талант.
Когда мы говорим о звездах, мы сразу представляем море фанатов, аплодисменты, исключительные контракты и сияющие концерты под огнями. Но что на самом деле стоит за успехом артиста? Позвольте вам рассказать об одном секрете изнутри — о менеджменте. И да, не надо путать его с продюсерством, которое в России часто становится объектом шуток и стереотипов с 90-х годов.
Как талантливому музыканту не затеряться в огромном океане конкуренции и превратить свой талант в прибыльный бизнес? Ответить на этот вопрос нам поможет Олег Оханов, опытный музыкальный менеджер с двадцатилетним стажем.
Как всё начиналось: путь Олега Оханова
Двадцать лет назад Олег вступил на музыкальный путь. В то время он занялся организацией мероприятий в агентстве "Мельница", а затем управлял концертным отделом на канале A-One. Его активность охватывала организацию концертов, выпуск сборников и альбомов. Среди его достижений — заключение спонсорских контрактов с брендами одежды и обуви для артистов и проектов. Олег также запустил популярный веб-ресурс "Звуков.нет", что помогло поддерживать молодые таланты.
«Я всегда знал, что не стану артистом — у меня боязнь сцены и камер, да и слуха с голосом нет. Но я нашёл своё призвание в менеджменте артистов. Мне нравится развиваться в музыкальной сфере и помогать другим достигать успеха», — рассказывает Олег.
Мне довелось поработать с разными музыкальными артистами. Например, Маша Цигаль, когда-то она крутила пластинки как диджей. Был у меня и интересный опыт работы с Локдогом. Он решил порвать все узы со своим продюсером, и в тот момент начался наш совместный путь. Постепенно мы наладили новые каналы коммуникации, выпустили пару альбомов и оторвались на куче концертов.
А сейчас я руковожу креативным процессом у Богдана Титомира. Это старичок в мире шоу-бизнеса, которого молодёжь уже не особенно помнит, но дети 90-х точно знают о ком идёт речь.
Что такое музыкальный менеджмент и почему он важен
Поговорим честно, без менеджера начинающему артисту пробиться на вершину почти так же сложно, как коту освоить балет. "Менеджер — это тот, кто может превратить ваш талант в успех," — это золотое правило.
Менеджмент — это управление делами артиста, и это куда более узкое и специализированное понятие. Представьте себе дирижёра, который заботится обо всём, что происходит за кулисами: выступления, авторские права, продвижение, участие в мероприятиях, взаимодействие с прессой, монетизация медийности артиста. Вся эта работа позволяет артисту сосредоточиться на творчестве.
Вот несколько причин, почему вам обязательно нужен менеджер, если вы собираетесь покорить шоу-бизнес:
- Организация и планирование: Менеджер берёт на себя всю организационную работу, что позволяет артисту полностью сосредоточиться на создании музыки, а не на бумажной волоките. Кто-то должен следить за графиком, договариваться о встречах и решать логистические вопросы. Представьте, что ваш менеджер — это навигатор, который всегда знает, какой путь самый короткий и свободный от пробок.
- Продвижение и связи: Хороший менеджер имеет обширные связи в индустрии, знает, как и где продвигать артиста, чтобы тот был услышан и замечен. Это как магическая палочка, с помощью которой ваш трек попадает в нужные плейлисты и на ключевые платформы.
- Монетизация и финансы: "Деньги любят счёт," — как говорит старинная пословица, и менеджер поможет вам не только считать, но и приумножать ваши доходы. Артисты часто не знают всех возможностей для заработка, а менеджер знает, как из каждого элемента вашего творчества извлечь прибыль. Это не только концерты, но и стриминг, реклама, лицензирование музыки и многое другое.
- Юридическая поддержка: В мире шоу-бизнеса важна юридическая грамотность. Менеджер помогает разобраться в контрактах, авторских правах и других юридических аспектах. Это защитит вас от многих неприятностей и позволит избежать юридических ловушек.
И вот ещё один важный момент: многие начинающие артисты думают, что им нужно платить менеджеру фиксированную зарплату. На самом деле, гораздо эффективнее работать по процентной системе. Это создаёт общую мотивацию к успеху, потому что чем больше зарабатывает артист, тем больше получает менеджер.
Монетизация артиста: от чего зависит успех?
«Основная задача менеджера — создать и развить все возможные источники дохода. Это и стриминг, и концерты, и мерчандайзинг. Музыкант может зарабатывать не только на своей музыке, но и на своём бренде. Важно использовать все возможности», — рассказывает Олег.
Олег подчеркивает, что одним из самых прибыльных направлений для артиста всегда были и остаются концерты. Но не стоит забывать и о современных способах заработка: стриминг, лицензирование музыки для фильмов и рекламы, рекламные интеграции в соцсетях.
Где искать менеджера?
- Социальные сети и профильные группы: Размести объявление на своих страницах или в специализированных группах. Возможно, кто-то откликнется и предложит свою помощь. Это простой и доступный способ начать поиски.
- Популярные продюсеры: Обратись к известным продюсерам, но будь готов к коммерческому взаимодействию. Здесь важно хорошо разбираться в бизнесе, чтобы избежать мошенничества и не попасть в ловушку ложных ожиданий.
- Директора успешных артистов: Найди директора артиста, чьи достижения тебе нравятся, и предложи сотрудничество. Это может быть полезным, так как такой директор уже имеет опыт и связи в индустрии.
Альтернативный способ
Если у тебя нет возможности или желания сразу обращаться к профессионалам, попробуй найти среди своих фанатов того, кто предан твоему творчеству и готов работать вместе с тобой. Такой путь может быть долгим и не всегда результативным, но он не требует начальных вложений и иногда приводит к успешным тандемам.
Профессиональный подход
Если ты стремишься к быстрому и четкому результату, лучше обратиться к профессионалам. Важно правильно составить письмо к менеджеру с предложением о сотрудничестве, чтобы оно не осталось без внимания.
Теперь, когда у вас есть менеджер, что дальше? Как правильно начать своё продвижение? Вот несколько шагов:
- Создание контента: Начните с создания качественного контента. Записывайте музыку, снимайте клипы, делайте посты в соцсетях. Всё это — ваш цифровой портфель, который менеджер будет показывать потенциальным партнёрам и промоутерам.
- Социальные сети: Активно ведите свои социальные сети. Это ваш прямой канал связи с фанатами. Рассказывайте о себе, делитесь закулисными моментами, будьте на связи. Менеджер поможет вам создать стратегию контент-планирования и выбрать лучшие платформы для продвижения.
- Выступления: Начните с небольших концертов и выступлений. Это поможет вам набрать первую аудиторию и получить опыт живых выступлений. Менеджер будет договариваться о концертах и фестивалях, а также о сотрудничестве с другими артистами.
- Сотрудничество: Ищите возможности для коллабораций с другими музыкантами и артистами. Это позволит вам выйти на новую аудиторию и получить больше внимания. Менеджер поможет вам найти подходящих партнёров и организовать совместные проекты.
Ошибки начинающих музыкантов
Олег отмечает три главные ошибки, которые совершают начинающие музыканты: недооценка важности менеджмента, неправильное распределение ресурсов и отсутствие чёткого плана. «Важно понимать, куда и как ты хочешь двигаться, и иметь надёжного менеджера, который поможет тебе в этом», — говорит он.
Артисту необходимо ответить на три ключевых вопроса:
- Зачем я это делаю? Хочу ли я стать известным или выразить свои мысли?
- Для кого я создаю своё творчество?
- Как я хочу быть представлен на рынке?
Ответив на эти вопросы, артист сможет лучше понять свою аудиторию и стратегию развития. Стремление к популярности и желание выразить себя — это два разных пути, и второй зачастую более эффективен. Связь с аудиторией формируется через музыку и личность артиста. Существует много примеров, когда даже качественная песня, хороший продюсер и значительные вложения не приводят к успеху.
Важно не только создать отличную песню, но и быть интересной личностью. Если артист не привлекает как персонаж, его песни могут остаться незамеченными. Даже если трек стал популярным, людям важно знать, кто его исполнил. В современном мире информация обновляется стремительно: то, что было хитом в начале недели, к концу может уже потерять актуальность.
Главное, помните: успех приходит к тем, кто не боится работать и учиться. Как говорится, "Под лежачий камень вода не течёт." Если вы готовы вкладывать силы и довериться профессионалу, то звёздное будущее — не за горами!
Заключение
Музыкальный бизнес требует не только таланта, но и грамотного управления. Олег Оханов на собственном опыте доказал, что с правильным подходом можно превратить амбиции в звёздный успех и сделать талант прибыльным делом. Если вы хотите узнать больше о том, как Олег может помочь вам в достижении успеха, посетите его сайт.