7 механик для генерации идей
Самые лучшие идеи рождаются в команде, поэтому для того, чтобы что-то придумать мы собираем брейнштормы.
Для их повышенной эффективности есть несколько правил:
- Готовимся заранее. Надо знать повестку, цель, время на брейншторм, есть ли какие-то рамки.
- Ничего не критикуем и не хвалим в процессе, просто перебираем варианты и некоторые записываем.
- Дружим и помогаем. Если чья-то идея сырая, стараемся докрутить и сделать её превосходной.
- Не перебиваем друг друга, @sobolevv : «тут тебе не пусть говорят».
- Держать перед глазами бриф и цели.
- Должен быть лидер или модератор. Кому-то точно необходимо направлять бесконечный поток сознания в нужное русло.
Механики в карусели
Механика 1: в порядке бреда
Накидываем даже самую лютую дичь, не верим, что это получится, просто предлагаем.Обычно начинается со слов: «А что если...»
Механика 2: от обратного
Начинаем диалог с тех идей, которые точно не подходят. Они помогают всей команде выбрать правильный вектор.
Механика 3: пустить идею по кругу
Каждый следующий участник «добивает» идею предыдущего. Как в бесконечной игре в ассоциации, только каждая новая идея продолжает ту, которую команда только что услышала.
Механика 4: что бы никогда никто не сделал
Вскрываем табуированные темы, разрываем привычные рамки индустрии так, чтобы любой зритель почувствовал мурашки. Какие именно эмоции он испытает — уже вторично.
Механика 5: кради, как художник
Разбираем кейсы других компаний и думаем, можно ли адаптировать для текущей задачи.
Механика 6: думай, как ЦА
Стараемся вникнуть в потребности и возражения аудитории, чтобы попасть в самое сердечко.
Механика 7: игра в закрытую
Накидываем варианты письменно в «облаке» или на бумаге, не комментируем, после чего передаём друг другу. Можно дописать и положить обратно, либо взять и озвучить финальный инсайт.