Бренды премиум-сегмента в России

В мире премиальной моды, покупка одежды, обуви или аксессуаров становится не просто приобретением вещи, а настоящим погружением в эстетику, красоту и роскошь. Словосочетание «бренд премиального сегмента» пробуждает в нас чувство удовлетворения и радости от возможности окунуться в атмосферу высокого стиля. Ведь за этими брендами стоит не только высокое качество, но и богатая история, символизирующая превосходство и изысканность. Подобные приобретения не просто дополняют наш гардероб, они становятся частью нашего образа, выражением нашего вкуса и индивидуальности. Именно поэтому любители премиальных брендов ценят не только продукт, им важен и сам акт погружения в мир роскоши и стиля, а также удовольствие от ношения такого продукта.

У любого бренда есть свой стиль и аутентичность, которые характеризуют не просто качество, а выделяют компанию на фоне других марок. Adidas славится заботой о безопасности природы и выпускает одежду из переработанного пластика. Calvin Klein — эталон мужского белья. Nike — безграничные возможности. К наиболее известным брендам премиум-категории относят Calvin Klein, Nike, Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Diesel, Love Moschino, Gerard Darel, Karl Lagerfeld Jeans и еще целый ряд имен.

По подсчетам аналитиков более 15 крупнейших международных компаний покинули Россию с февраля 2022 года. Приостановили свою деятельность еще более 180 компаний. Чуть больше 17 иностранных брендов продолжают так или иначе работать, даже путем ребрендинга собственного лейбла: L'Occitane — «Л'Окситан», OBI —«ОБИ», McDonald's — «Вкусно и точка»

Ушли или приостановили свою деятельность: ASOS, Matches, COS, Arket, The Other Stories, Monki, Farfetch, MyTheresa, Nanushka, Nike, Ganni, adidas, Karl Lagerfeld, Massimo Dutti, Levi’s, Reserved, Reebok, Victoria's Secret, Mothercare, Puma и еще много других. Компания Nike вообще разорвала все торговые соглашения.

Тем не менее, даже все эти изменения на рынке не могут затмить блеск и великолепие наших любимых брендов. Несмотря на временный уход некоторых марок из России, мы продолжаем наслаждаться этими шедеврами, покупая их через онлайн-ресурсы. Знаменитые бренды, такие как Uniqlo, Massimo Dutti, Zara, Mango, Crocs, Hugo Boss и Weekend MaxMara, продолжают приносить радость и вдохновение своими коллекциями, доступными на маркетплейсах. И стоит также отметить, что покупка таких товаров через онлайн-магазины и маркетплейсы нисколько не умаляет их привлекательности и важности для нашего стиля и самовыражения. С каждым новым приобретением мы продолжаем вдохновляться и радовать глаз изысканными дизайнами и высоким качеством представленных товаров.

Товары известных марок попадают на наш рынок через параллельный импорт, то есть методом скупки у зарубежных партнеров в других странах и перепродажи уже на нашей территории. Благодаря этому процессу мы можем наслаждаться лучшими коллекциями известных мировых брендов, не выходя из дома. Этот подход делает модные новинки доступными и актуальными для нас, позволяя нам выражать свой стиль и индивидуальность.

Невероятно важную роль теперь играют интернет-площадки. Они становятся для брендовых вещей определенным «хабом», настоящими центрами привлекательности, где собраны лучшие предложения от брендов премиум сегмента. Это место, где мы можем наслаждаться широким выбором стильной одежды и обуви, исследуя последние тренды и находя уникальные предметы для нашего гардероба.

Помимо этого, в интернет каталогах замелькали новые имена из компаний из Японии, Кореи, Индии — NorBlack NorWhite, Ode to odd, Aroka, Khanijo, Fool dost, Dhruv Kapoor, из Америки – Vilhelm Parfumerie, Китая – Li-Ning и Anta Sports, Турции – Perspective, adL, Mudo, LTB, Twist и Ipekyol. И это не конечный список. Количество новых имен продолжает расти. Как ни крути российский рынок очень привлекательная площадка для иностранных брендов.

Все это создает невиданные ранее возможности для любителей премиум моды приобретать изысканные вещи известных брендов прямо здесь, в России, и делать это с легкостью и комфортом, не отходя от компьютера или смартфона. Вместе мы продолжаем создавать исключительный стиль и приносить в мир красоту и элегантность премиум моды.

Вопреки ожиданиям, спрос на бренды премиум сегмента продолжает радовать своей стабильностью и даже ростом. Несмотря на кризисные явления на мировом рынке и антироссийские санкции, любовь к красивым и качественным вещам остается неизменной. Радость от покупки предметов премиум-класса, их удивительная красота и высокое качество продолжают привлекать покупателей, даря им неповторимое удовольствие от ношения.

Ситуация, когда уходят известные бренды с российского рынка, привела к неожиданным последствиям. С одной стороны, она стимулировала рост дизайнерских товаров отечественных производителей, которые смогли составить достойную конкуренцию премиальному сегменту мировых марок.

С другой стороны, развитие ресейла — перепродажи, стало эффективным решением дефицита брендовых товаров. Это отличная альтернатива для увеличения объемов продаж брендов из премиальной и люксовой категорий. Новые игроки, такие как Kennel&Schmenger, MM6, Sergio Rossi, Casadei, Bally, Lancel, Ballantyne, Allude, Manzoni24, AGL, Strategia, Elena Iachi, N21, Falorni, и многие другие, вступили в игру, распахнув свои оффлайн-площадки и заняв своё достойное место на рынке.

При этом, площадки Яндекса, Ламоды и ЦУМа открыли свои ресейл-разделы, предлагая заказать товары из премиальной категории, что сделало их еще более привлекательными для ценителей стиля и качества. Таким образом, спрос на бренды премиум сегмента не только сохраняется, но и продолжает расти, подтверждая свою непреходящую популярность среди модных энтузиастов.

Несмотря на благоприятные условия для российских брендов в связи с уходом конкурентов, вхождение в премиум сегмент все же остается значительным вызовом. Бренды премиум класса это не просто высокая цена, это еще и соответствующее качество товара и, что немаловажно, идея компании. Идея, или история бренда, формируется годами или даже столетиями, привлекая покупателей своей неповторимой концепцией и стилем, как, например, у Nike, Hugo Boss или Louis Vuitton. Поэтому простое повышение цен на товары не делает их премиальными, если за этим не стоит подлинная идея, способная привлечь и удержать внимание покупателей.

Одним из ключевых направлений деятельности для российских производителей является задача по формированию своей узнаваемости и доверия. Необходимо время, чтобы покупатели начали доверять отечественным брендам и признавать их качество наравне с зарубежными аналогами. Пока еще существует распространенное мнение о том, что российские бренды не могут предложить качественные товары на уровне мировых стандартов, и поэтому цена на них должна быть ниже.

Еще один важный момент для развития отечественных брендов, это выбор качественной торговой площадки. Размещение на маркетплейсах, типа OZON и Wildberries, ассоциирующихся с низкими ценами и соответствующим качеством товаров, может подорвать репутацию бренда и снизить интерес со стороны покупателей премиум сегмента.

Еще одним фактором, затрудняющим вхождение российских брендов в премиум сегмент, является сложность достижения популярности на мировом уровне. Чем выше популярность, тем известнее амбассадоры, представляющие эту марку, устойчивее позиционирование и ценность. Calvin Klein выбрал «лицом марки» Чонгука солиста BTS из Южной Кореи. Liu Jo отдал предпочтение Кейт Мосс, наделившей бренд своей невероятной харизмой. Furla выбрала блистательную Ирину Шейк. Учитывая изолированность нашей страны на мировом рынке, российским брендам труднее достичь мировой известности и привлечь внимание крупных мировых амбассадоров.

Тем не менее, успех российских брендов в премиум сегменте возможен, как показывает пример марки 12Storeez. Она выбрала для продвижения Ламоду в разделе премиальных товаров и успешно открыла свои оффлайн-центры, демонстрируя потенциал российского модного рынка и его способность к развитию в премиум-сегменте.

Начнем с российский производителей брендовой обуви. В этой категории очень мало достойных представителей. Можно назвать следующие марки:

В категории брендовой одежды хитов набирается значительно больше. В премиум-сегмент входят:

Вход в премиум-сегмент для российских брендов действительно может представлять собой непростую задачу, которую, однако, многие готовы принять с удовольствием. В наше время стремление каждой компании перейти в ранг премиум-сегмента становится все более актуальным. Ведь покупатели премиум-брендов всегда готовы отдать предпочтение качеству и стилю, получая радость от каждой новой покупки и наслаждаясь ее ноской.

За последние годы в мире значительно возросло количество компаний премиального сегмента. Росту во многом сопутствовали потребители из среднего класса, стремящиеся иметь в своем гардеробе предметы роскоши и высокого качества. Яркий пример тому знаменитые Айфоны.

В будущем премиальный сегмент будет продолжать радовать нас своим присутствием и привлекательностью, ведь количество людей, стремящихся иметь качественные и стильные товары, выделяющие их из толпы и имеющие отношение к легенде, постоянно растет. Это подтверждает то, что и в будущем брендовые вещи не только не сойдут, но и наполнят полки онлайн- и оффлайн-магазинов, привнося в нашу жизнь красоту и элегантность.