Психология логотипа

За каждым символом, каждым значком и каждым логотипом скрывается свое значение. Есть дорожные карты визуального восприятия, которые убеждают нас чувствовать определенным образом. Каждая форма, цвет и кривая могут вызывать различные эмоциональные реакции, которые затрагивают наши потребности и желания. Поэтому неудивительно, что компании используют это, чтобы привлечь новых клиентов и продать больше своих продуктов и услуг. Если вы планируете создать логотип, вы всегда должны учитывать его психологическое влияние на вашу аудиторию.

Давайте рассмотрим несколько концепций психологии дизайна логотипов.

Не все люди одинаково реагируют на одно и то же, поэтому важно знать свою аудиторию. Эстетические качества вашего логотипа должны отражать ценности не только вашей компании, но и вашей аудитории. Ключевым моментом является визуальная идентичность, соответствующая вашей демографии. При этом выбор слишком узкой ниши может отпугнуть потенциальных клиентов.

Всегда важно спрашивать себя: «Выдержит ли мой логотип испытание временем?» Убедитесь, что направление и стиль современные и актуальные, но не слишком модные. Если это просто еще одна итерация преходящей тенденции, ее привлекательность может быстро исчезнуть. Помните наплыв глянцевых логотипов типа «галочка» в конце 90-х и начале 2000-х годов?

В целом, генераторы логотипов могут стать отличным местом, чтобы начать думать о составе вашего логотипа и о том, какие изображения вы можете включить в свой брендинг. Хорошее место для начала - это Canva Logo Maker, простой в использовании инструмент для дизайна с сотнями значков и параметрами настройки, которые помогут вам придумать свой собственный уникальный визуальный бренд.

В конце концов, вы захотите представить, как ваш логотип будет воспринят через 10 или 20 лет. Нет ничего плохого в том, чтобы время от времени немного обновлять логотип (на самом деле, это часто рекомендуется), но основная концепция должна быть вневременной. Это подводит нас к следующему пункту.

Достаточно ли гибок ваш логотип, чтобы развиваться или противостоять постоянно меняющимся тенденциям дизайна? Есть способы поддерживать актуальность вашего логотипа, не возвращаясь назад и не изобретая колесо. Многие известные логотипы эволюционировали с изменением времени. Помните Web 2.0, когда все начинало приобретать трехмерный, пышный вид? По мере появления мобильных устройств компании постепенно возвращаются к чему-то более простому, классическому и вневременному, что легче переводится в более мелкие форматы. Мы также можем помочь вам в этом, если вашему логотипу нужно просто обновить.

Исследования показали, что изменение цветовой схемы маркетинговой кампании может изменить нашу мотивацию к покупке на 80%. Связь цветов с эмоциями запечатлелась в нашем мозгу со времен наших древних предков как средство выживания. Например, не случайно красный цвет (цвет мяса и крови) может увеличить частоту сердечных сокращений человека и стимулировать аппетит.

Давайте посмотрим на некоторые характеристики, обычно связанные с цветами:

Белый: мир, чистота, утонченность, невинность, простота, подчинение, правдивость.

Черный: авторитет, сила, классический, загадочный, серьезный, традиционный, консервативный, формальный, простой, изысканный.

Красный: опасность, энергия, волнение, действие, приключения, агрессия, любовь, страсть, сила, бодрость, возбуждение аппетита, позывы.

Желтый: счастливый, радостный, осторожный, жизнерадостный, трусость, любопытство, игривый, оптимистичный, юный, ясный.

Оранжевый: беззаботный, жизнерадостный, творческий, веселый, восторженный, веселый, доступный, доступный, уверенный.

Синий: спокойный, безопасный, авторитетный, достойный, заслуживающий доверия, мощный, успешный, верный, выдающийся.

Зеленый: природа, богатство, плодородие, расслабление, свежесть, спокойствие, свежесть, окружающая среда, здоровье, исцеление.

Коричневый: естественный, простой, спокойный, глубокий, серьезный, утилитарный, землистый, тонкий.

Фиолетовый: королевский, красивый, утонченный, справедливый, благородный, таинственный, фантастический, церемониальный.

Розовый: женственный, мягкий, спокойствие, благодарность, нежный, изящный, цветочный, невинность, признательность, нежный, романтичный.

Серый: нейтралитет, авторитет, корпел, практичный, уважение, мрачный

Шрифт имеет тот же эффект, что и цвет, в том смысле, что они могут подсознательно влиять на настроение. Например, мягкие округлые шрифты могут расслабить и успокоить вас, в то время как острые, угловатые шрифты, как правило, заставят вас сосредоточиться.

При выборе шрифта самым важным приоритетом должна быть читаемость. Если люди не могут прочитать слова, они определенно не поймут, чем занимается ваша компания.

Будьте оригинальны при выборе шрифта. Это не означает, что вам нужно создавать новый шрифт с нуля.. Чаще всего просто взяв шрифт и немного изменив его, можно добиться отличных результатов. Попробуйте найти шрифт, который соответствует эстетике вашей компании, и что-нибудь в нем измените. Это может быть так же просто, как настроить одну букву, возможно, соединить две буквы или добавить разделительную линию. Главное - сделать шрифт вашего логотипа уникальным и отличным от шрифта по умолчанию.

Даже если вы явно не используете какие-либо формы в своем логотипе, обратите внимание на качество шрифта или значка. Какие у него характеристики формы?

Круги: целостность, преемственность, совершенство, единство, любовь, дружба.

Треугольники: стабильность, надежность, серьезность

Треугольники: сила, наука, религия, закон, серьезность, мужественность.

Вертикальные линии: сила, мощь

Горизонтальные линии: спокойствие, безопасность

Цель логотипа или любого символа в этом отношении - выразить идею. Помните о каждом визуальном аспекте вашего логотипа и о том, какое влияние он может оказать на зрителя. Логотипы, которые имеют наибольшее влияние, просты, уникальны и несут сообщение, которое легко идентифицировать.

Мы надеемся, что это поможет вам лучше понять процесс, лежащий в основе разработки логотипа.