📈 Будущее контекстного AR-рекламирования: вызовы и возможности для маркетологов 🌟

Исследование, представленное авторским коллективом во главе с Н. ван Эшем и опубликованное в журнале Journal of Business Research, направлено на анализ контекстного AR-рекламирования (дополненной реальности) и его влияния на потребительский опыт. В работе акцентируется внимание на том, как маркетологи могут оптимально управлять контролем контекстуализации в AR-приложениях и какие аспекты необходимо учитывать для эффективного взаимодействия с клиентами.

Основные аспекты исследования

Авторы исследования предлагают рассмотреть несколько ключевых направлений для будущих исследований в области контекстного AR-рекламирования. Они подчеркивают, что контроль над контекстуализацией может варьироваться в зависимости от конкретного приложения. Например, в кампании Burger King пользователям необходимо следовать четким инструкциям, в то время как приложение IKEA Place предоставляет больше свободы для взаимодействия с контентом.

Исследование также затрагивает вопрос о том, как технологии AR и VR (виртуальной реальности) могут взаимодополнять друг друга. Примеры успешных кампаний, таких как "See the Unseen" от Nissan, демонстрируют, как AR и VR могут работать в тандеме, чтобы создать более полное восприятие продукта.

Практические выводы

Контроль и взаимодействие: Необходимо выяснить, какой уровень контроля над контекстом должен предоставляться пользователям для достижения оптимального уровня вовлеченности. Важно понимать, как различия в управлении контентом могут влиять на потребительское поведение в различных контекстах.

Интеграция технологий: Исследование рекомендует изучить возможности интеграции AR и VR в рекламе, рассматривая, как эти технологии могут использоваться вместе для создания более глубокого взаимодействия с клиентами.

Социальные аспекты: Важным является также изучение того, как AR может быть интегрировано в социальные сети, чтобы поддерживать совместные решения о покупке. Примеры, такие как приложение Akzo Nobel 'Visualizer', показывают, как AR может облегчить совместные решения клиентов.

Этические и правовые аспекты: Учитывая рост обеспокоенности по поводу безопасности и конфиденциальности данных, авторы подчеркивают необходимость исследований в области обеспечения защиты личной информации в AR-приложениях. Разработка подходов "конфиденциальности по умолчанию" может сыграть ключевую роль в будущем AR-рекламирования.

Заключение

Данное исследование подчеркивает, что технологии AR открывают новые горизонты для рекламодателей, но для их эффективного использования необходимо учитывать множество факторов. Углубленные исследования в этой области помогут маркетологам создать более персонализированный и безопасный опыт для пользователей.

Источник: https://figshare.com/articles/journal_contribution/Seeing_with_the_customer_s_eye_exploring_the_challenges_and_opportunities_of_AR_advertising/23475965?file=41185214

#MovieCommunicationGroup #дополненнаяреальность #ARРеклама #маркетингбудущего #клиентскийопыт #технологии #инновации