ИСТОРИЯ ОДНОГО НАЗВАНИЯ ИЛИ ЗАЧЕМ ДЕЛАТЬ РЕНЕЙМИНГ
Наш клиент Максим, владелец небольшого производства шоколадных конфет, долгое время выпускал продукцию под брендом «Ракета». Но со временем конкуренты начали «наступать на пятки» с более современным и актуальным брендингом. Отдел маркетинга предложил провести ребрендинг и ренейминг, но Максим был не готов к таким кардинальным переменам. Однако на очередном собрании маркетологи предоставили исследования среди молодежи, показавшие, что 80% респондентов даже не слышали о конфетах «Ракета», а среди тех, кто их знает, только 20% когда-либо покупали. Тут Максим понял, что пора действовать.
Процесс поиска нового имени для бренда превратился в комедию ошибок. Были такие варианты, как «Шоколадные Кометы» и «Космическая Вкусняшка», но все они казались слишком странными. На одном из мозговых штурмов кто-то даже предложил сделать конфеты в форме пришельцев с волшебной марсианской начинкой. Всесмеялись до слез, но «то самое название» так и не было найдено.
В конце концов, по рекомендации знакомых Максим обратился в брендинговое агентство. Тут мы желаем ему успеха и переходим к теории.
История Максима показала, что иногда стоит задуматься о смене названия для того, чтобы ваш бренд стал более актуальным. Давайте рассмотрим, в каких еще случаях следует прибегать к ренеймингу?
Вот несколько ситуаций, которые могут потребовать этого шага:
1. Неудачная защита предыдущего названия. Если вы не смогли зарегистрировать свою текущую торговую марку в Роспатенте, то разработка нового имени становится неизбежной. Без регистрации названия бренда бизнес остается уязвимым и может столкнуться с юридическими проблемами. Ваше название сможет использовать любой другой производитель.
2. Слияние и поглощение. Когда меняется собственник компании, иногда возникает необходимость ребрендинга. Новый владелец может решить объединить несколько брендов под одним именем или, наоборот, создать новый бренд под собственным названием.
3. Испорченная репутация.Иногда бренд может пострадать от неправильных действий настолько, что проще начать с чистого листа. В таких случаях ренейминг позволяет оставить негатив в прошлом и двигаться вперед с новыми силами и улучшенным образом бренда.
4. Новая стратегия. Если компания кардинально меняет ассортимент или стратегию продвижения, ей может потребоваться разработка нового названия. Например, переход из нижнего ценового сегмента в премиум требует соответствующих изменений в нейминге и визуальной идентификации бренда.
5. Выход в новое направление бизнеса.Когда компания расширяется и начинает заниматься новыми видами деятельности, ренейминг может стать логичным шагом. Это помогает четко сепарировать разные направления и избежать путаницы восприятия бренда клиентами.
История Максима и его бренда показала, что разработка нового названия может стать мощным инструментом для обновления бизнеса.
Главное — это понять, когда именно нужны изменения, и не бояться делать шаги в этом направлении. Ведь, как говорится, кто не рискует, тот не пьет шампанского, а в нашем случае не пробует новых шоколадных конфет)).