Выбираем подрядчика для Яндекс.Директ: чек-лист для предпринимателей
Привет, меня зовут Дарья Руденко, и я уже 8 лет занимаюсь запуском и оптимизацией рекламных кампаний в Яндекс.Директ. За это время я видела всё: от идеально настроенных стратегий до бюджетов, "слитых" за два дня из-за ошибок подрядчиков.
Сегодня я поделюсь тем, как предпринимателю выбрать подрядчика для работы с Яндекс Директ и что обязательно нужно учитывать, чтобы ваши деньги работали на результат, а не уходили в пустоту.
Зачем вообще нужен подрядчик для Директа?
Кажется, что настроить рекламу в Яндекс.Директ можно самостоятельно. Интерфейс простой, подсказки понятные. Однако реальность сурова: отсутствие профессионального подхода часто приводит к перерасходу бюджета и низкой конверсии. Подрядчик может:
- Разработать стратегию под ваш бизнес. Каждый бизнес уникален, и универсальных решений в рекламе не существует.
- Оптимизировать расходы. Правильная работа с ключевыми словами, ставками и аудиториями экономит до 30% бюджета.
- Обеспечить постоянный мониторинг и корректировки. Алгоритмы меняются, конкуренты не спят — реклама требует внимания.
Хороший подрядчик — это инвестиция в рост вашего бизнеса. Но как его выбрать?
Чек-лист для выбора подрядчика: пошаговый алгоритм
1. Определите цели и задачи
Прежде чем искать специалиста, чётко сформулируйте, чего вы хотите. Например:
- Увеличить количество заявок с сайта.
- Привлечь новых клиентов на офлайн-точку.
- Оптимизировать текущую кампанию, снизив стоимость лида.
Чем конкретнее цель, тем легче подрядчику предложить вам решение.
2. Проверьте портфолио и кейсы
Настоящий профессионал всегда имеет примеры успешных проектов. Обратите внимание на:
- Сферы, в которых он уже работал (особенно если они пересекаются с вашей).
- Конкретные результаты: CPA, ROI, рост продаж.
- Тенденции: подрядчик должен идти в ногу с новыми инструментами Яндекс.Директа, например, использовать Конструктор аудиторий или Динамические объявления.
📌 Лайфхак: если подрядчик не может показать кейсы из-за NDA, попросите хотя бы общие данные: динамику бюджета, количество заявок и их стоимость.
---
Если нужна консультация по продвижению вашего проекта - Оставляйте заявку на сайте digital-агентства: www.ra-pisarevskogo.ru
Или пишите в Telegram:
90% специалистов по рекламе в Яндекс Директ не делают и 30% от той работы, которую обязательно делаем МЫ!
---
3. Уточните процесс работы
Важно понимать, как подрядчик будет выстраивать вашу рекламную кампанию. Задайте вопросы:
- Какие инструменты используются для анализа (например, Метрика, Яндекс.Аудитории)?
- Как часто будет предоставляться отчёт?
- Как происходит взаимодействие: через чат, звонки или CRM?
4. Проверьте прозрачность ценообразования
Серьёзные подрядчики работают с понятными тарифами. Уточните:
- Стоимость настройки кампании.
- Абонентскую плату за ведение.
- Возможные дополнительные расходы, например, за тестирование гипотез.
💡 Пример из практики: Одного из наших клиентов "обрадовали" скрытыми платежами: в договоре оказалось, что подрядчик забирает 10% от рекламного бюджета. Итог — кампания сработала в убыток.
5. Оцените тестовый период
Лучшие подрядчики предлагают тестовый запуск на 1-2 недели. Это время позволяет:
- Убедиться в профессионализме исполнителя.
- Получить первые результаты и понять, как они коррелируют с поставленными целями.
6. Изучите отзывы и репутацию
Отзывы на форумах, в соцсетях или специальных платформах (например, FL.ru или Kwork) могут рассказать о подрядчике больше, чем кейсы. Обратите внимание:
- Какие проекты отмечают клиенты.
- Есть ли жалобы на нарушение сроков или неэффективность.
Проверьте, работает ли подрядчик с договорами
Настоящие профессионалы всегда заключают договор, где прописаны:
- Сроки выполнения работ.
- Обязанности подрядчика.
- Метрики успеха (например, CPC, CTR, ROI).
Как не ошибиться при выборе?
Ошибка №1: Ориентация только на цену
Слишком низкая стоимость услуг должна насторожить. Часто это означает, что подрядчик либо новичок, либо экономит на аналитике и тестах.
🗣 Цитата: «Не гонитесь за минимальной ценой, гонитесь за максимальным результатом»
Ошибка №2: Отсутствие понимания вашего бизнеса
Если подрядчик предлагает однотипные решения, не углубляясь в специфику вашей ниши, лучше отказаться.
Ошибка №3: Слишком много обещаний
Фразы типа "Мы обеспечим вам тысячу заявок за неделю" звучат красиво, но чаще всего не имеют под собой реальной основы.
Что делать, если подрядчик не оправдал ожидания?
- Сравните результаты с KPI, указанными в договоре.
- Попросите детальный отчёт о работе.
- Если есть серьёзные расхождения — расторгайте договор.
💼 Пример кейса: Один из наших клиентов столкнулся с подрядчиком, который "забыл" отключить низкоэффективные ключевые слова, из-за чего половина бюджета ушла в ноль. Мы исправили ситуацию за две недели, снизив стоимость заявки с 1 200 до 450 рублей.
Выводы
Выбор подрядчика для работы с Яндекс.Директ — это ответственный шаг, от которого зависит успех ваших рекламных кампаний. Придерживайтесь чек-листа, проверяйте отзывы и не бойтесь задавать вопросы.
Как говорится, "скупой платит дважды". Поэтому выбирайте профессионалов, готовых взять на себя ответственность за ваши результаты. И пусть ваши рекламные кампании приносят стабильный поток клиентов и высокий ROI.
Если у вас остались вопросы или вы хотите дополнить чек-лист, пишите в комментариях — обсудим! 🚀
---
ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!
P.S. Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета (получать кешбэк за рекламу) в системах:
- Яндекс Директ
- ВКонтакте
- Авито, Яндекс Дзен, MyTarget, Telegram и др
Рекомендую зарегистрироваться в СЕРВИСЕ
Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!