От забытья до 7000 человек в день: «Лампово посидели» с Дарьей Бегловой
Гостьей нового эпизода подкаста «Лампово посидели» стала руководитель Дома творчества Переделкино Дарья Беглова.
«Лампово посидели» – это подкаст о том, как сегодня устроен рынок коммуникаций. Гостями прошлых нашумевших выпусков стали автор тг-канала «Лобушкин» Георгий Лобушкин, соосновательница легендарного тг-канала «Антиглянец» Татьяна Столяр, эксперт по ресторанной культуре Александр Сысоев, экс-директор по маркетингу «Лэтуаль» Офелия Шафир.
В новом эпизоде ведущая подкаста – Founder&CEO коммуникационного агентства LAMPA Евгения Лампадова – поговорила с Дарьей Бегловой о том, на что опираться при создании творческого пространства, выяснила, где искать деятелей искусства и как до них достучаться, а такжа узнала интересные подробности истории возрождения Дома творчества Переделкино.
В начале встречи собеседницы затронули тему работы с творческими пространствами. Здесь, по мнению Дарьи Бегловой, как и при работе с любыми другими пространствами, важно опираться на три вопроса: «Для чего?», «Для кого?» и «Как?». Героиня выпуска отмечает, что ответ на первый зачастую кроется в истории самого места и во многом становится отправной точкой. «Есть корни, которые могут пустить новые ростки», – объясняет Дарья. Ответ на второй вопрос помогает в формировании новой аудитории, а также в поиске и в привлечении уже существующей. И, наконец, третий вопрос «Как?» – безусловно, через коммуникацию.
Сейчас с этим у многих возникают сложности.
Изменились инструменты и картина мира в целом. Приходится учиться заново. Например, в Доме творчества Переделкино много пространств и программ, про которые нужно рассказывать разной целевой аудитории, а значит задействовать разные каналы.
На вопрос Евгении Лампадовой, всегда ли необходима месту история, Дарья Беглова отвечает, что ни один проект не сможет долго существовать без привязки к людям или локации. Такая привязка, безусловно, есть у Переделкино. И решение работать с Домом творчества, забытым, но при этом элитарным пространством с уникальной архитектурой, через которое прошло огромное количество талантливых людей, текста и творчества, героиней выпуска было принято моментально, по любви с первого взгляда.
Работа над возрождением Дома творчества началась в 2020 году. Сперва появился современный сайт с историей городка писателей, в самом Переделкино открылся ресторан Gimpel Игоря Ланцмана, а на территории парка – книжная лавка «Бубук». В неотреставрированном Доме творчества прошла первая резиденция и только потом появились инвесторы, которых необходимо было убедить в значимости проекта.
«Сегодня за один день через пространство может пройти около 7000 человек, и это большая победа, – признается Дарья. – Публика сформирована, теперь стоит задача конвертировать во вдумчивого читателя».
Главные инструменты в поиске нужной аудитории Дома творчества Переделкино – небольшие (возможно, даже микро-) тг-каналы, сообщества во ВКонтакте, а также площадки, например, независимые книжные магазины, клубы и выставочные центры, которые посещают потенциальные резиденты. «Литераторы могут быть очень разными и порой до них трудно достучаться в силу их закрытости», – делится героиня выпуска. С целью расширения творческого комьюнити задействуются всевозможные инструменты, например, трансформация текста в различные формы, в том числе и в выставки. Так удается привлекать современных, художников, видеографов и перформеров.
Напоследок героиня выпуска поделилась списком творческих пространств, которые, по ее мнению, стоит посетить: «Мира центр» в Суздале, «Рельсы» в Твери, студия «Тихая» в Нижнем Новгороде, «Дом радио» в Санкт-Петербурге, «Библиотека им. Н. А Некрасова» в Москве.
Послушать подкаст можно на всех платформах!